3 मध्ये मागणी-साइड प्लॅटफॉर्मसाठी 2017 बदलण्याचे क्षेत्र

मागणी बाजू प्लॅटफॉर्म 1

हे सांगणे सुरक्षित आहे की २०१ साठी प्रति सेकंद (क्यूपीएस) काळातील पोस्ट क्वेरी बनल्या डिमांड-साइड प्लॅटफॉर्म (डीएसपी) आणि क्रॉस चॅनेल मीडिया खरेदी सोल्यूशन्स. डीएसपी ,500,000००,००० इंप्रेशन / सेकंद किंवा / दशलक्ष इंप्रेशन / सेकंदाची दृश्यमानता चालवू शकतो किंवा नाही, खरेदीची उपलब्धता सर्व क्रॉस-चॅनेल मीडिया खरेदी प्लॅटफॉर्मवरील प्रतिस्पर्धी भिन्नतेपेक्षा कमी झाली.

आज बहुतेक ब्रँड असे गृहीत करतात की डीएसपी किमान 1 दशलक्ष क्यूपीएससह क्रॉस-चॅनेल पोहोच देताना सर्व मुख्य जाहिरात-एक्सचेंजमध्ये स्वयंचलितपणे एकत्रित केले जावेत. त्याच वेळी, जर प्लॅटफॉर्ममध्ये जाहिरात-विनिमय समाकलनाची कमतरता असेल तर कंपन्या समाकलित करून नुकसानभरपाई देतील बिडविच आणि गहाळ पुरवठा टॅप करत आहे.

म्हणून, जेव्हा क्रॉस-डिव्हाइस आणि क्रॉस-चॅनेल वापरकर्त्यास लक्ष्यित करण्याचा विचार केला जातो, तेव्हा 2017 मध्ये डीएसपी लाभ घेण्यासाठी येत असलेले काही वेगळे काय आहेत? त्याचा किती परिणाम होईल फॉर्च्यून 1000 जाहिरात ब्रँडमध्ये नवीन डीएसपी कार्यक्षमतेचे आकार बदलण्यात आहे?

2017 मध्ये काय पहावे:

  1. फर्स्ट-पार्टी डेटा

फर्स्ट-पार्टी डेटा, मशीन लर्निंग, प्रोग्रामॅटिक डिस्प्लेसाठी कस्टम बिल्ट बिडर्स, मालकी अल्गोरिदम आणि मार्केटिंग तंत्रज्ञानाच्या स्टॅकसह सुधारित एकत्रीकरण - जसे की आयबीएम युनिका आणि obeडोब निओलाने - डीएसपीच्या संभाव्य विकासाची पृष्ठभाग देखील स्क्रॅच करत नाहीत. हे फक्त काही थीम आहेत ज्यात अ‍ॅडटेक कंपन्यांसाठी विभेदक बनण्याची क्षमता आहे.

आज कोणत्याही संस्थेच्या मालकीची सर्वात मोठी संपत्ती फर्स्ट-पार्टी डेटा आहे. अधिक ब्रँड फर्स्ट-पार्टी डेटाचे मूल्यमापन विभागांद्वारे पहाणे, एक मॉडेलिंगसारखे दिसणे आणि रीअल टाईम ग्राहक अधिग्रहण किंवा संभाव्य मोहिमा चालविण्यासाठी प्रेक्षकांचा डेटा डीएसपीकडे ढकलून देत आहेत. तथापि, त्याचे व्यवस्थापन करणे, त्याचा फायदा करणे आणि क्रॉस-चॅनेल विपणन चालविण्यासाठी रिअल-टाइममध्ये अंमलबजावणी करणे नेहमीच एक आव्हान असते.

थोडक्यात, बर्‍याच ब्रँडला फर्स्ट-पार्टी डेटाचे महत्त्व समजते. हा भाग आणि मागील काही वर्षांपासून या जागेतून प्रगती करत आहे. हे किती महत्त्वपूर्ण आहे याचा पुरावा देखील आहे डेटा व्यवस्थापन प्लॅटफॉर्म (डीएमपी), प्रेक्षक साधने आणि डेटा स्त्रोत बर्‍याच ब्रँडने लाभलेले आहेत (मोठ्या रिटेल ब्रँड प्रति 2 ते 3).

माझ्या मते, फर्स्ट-पार्टी डेटाच्या जगातील पुढील चरणात मशीन स्रोतद्वारे समर्थित ऑटोमेशन आणि एकाधिक स्त्रोतांवरील डेटा फीडच्या आधारे रीअल-टाइम ऑप्टिमायझेशनचा समावेश आहे. घरातील डीएमपी आणि प्रेक्षक व्यवस्थापन क्षमता मजबूत असणारी डीएसपी निविदा-प्रकारच्या सोल्यूशन असणार्‍या लोकांच्या तुलनेत जास्त दिसतील. आम्ही पाहतो की मोठ्या फॉर्च्युन 1000 कंपन्या प्रोग्रामॅटिक स्वरुपात अधिक परिष्कृत झाल्या आहेत आणि त्यांच्या डीएसपीला मालकीचे मशीन शिक्षण उपकरणाशी जुळवून घेण्यास प्रारंभ करतील ज्यामध्ये विविध फर्स्ट-पार्टी डेटा अंतर्भूत करण्यासाठी समायोजित केले गेले आहे.

  1. कॅप्चरिंग डेटा

फॉर्च्युन 1000 ब्रँड्स मोठा डेटा कॅप्चर करतात अशा प्रकारे प्रौढ होऊ लागले आहेत - जसे की सॉफ्टवेअर कार्यान्वयन करतात हडोप आणि काफका शक्य तितके घेणे. हे फॉर्च्युन 1000 ब्रँड त्यांच्या ग्राहकांना चांगल्या प्रकारे समजून घेण्यास तसेच त्यांचे रिअल-टाइम “ट्रिगर” किंवा इव्हेंट-चालित क्रॉस-चॅनेल विपणन सुधारित करण्याच्या मार्गाने या डेटाचा फायदा घेण्याचा विचार करीत आहेत. बर्‍याच मोठ्या ब्रॅण्ड्समध्ये प्रोफायरेटरी मशीन लर्निंग विभेदक म्हणून आणि संभाव्य भरीव फायदा म्हणून पाहणे सुरू झाले आहे.

विपणन ऑटोमेशन असो की मीडिया खरेदी, मशीन लर्निंग ही मुबलक शक्यता देते. दुर्दैवाने, तेथे अद्याप मी एक उच्च किंमत टॅग आणि या निसर्गाचा प्रकल्प पूर्ण करण्यासाठी बराच वेळ आवश्यक आहे.

  1. डीएसपीमध्ये विलीन होत आहे

जसे की अ‍ॅडटेक डीएसपीसह अधिक विलीन करण्यास प्रारंभ करतात, ते स्वतःला अशा परिस्थितीत आढळतात जिथे त्यांना त्यांच्या मोहिमेचा डेटा संप्रेषण सुधारण्याची आवश्यकता असते. शिवाय, त्यांना त्यांच्या प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्याची माहिती मोठ्या दैव-वर्गाच्या ब्रांडद्वारे वापरल्या जाणार्‍या सोल्यूशन इकोसिस्टमसह समक्रमित करणे आवश्यक असेल.

याव्यतिरिक्त, आम्ही कदाचित अधिक यूबीएक्स शैली पाहू API आयबीएम, अ‍ॅडोब व एसएएस आकारातील प्लॅटफॉर्मवरील मालकी किंवा with सह मोठे विपणन क्लाऊड प्रकार प्लॅटफॉर्म ब्रिज करणारे गेटवेrd पार्टी डीएसपी आणि प्रेक्षक डेटा प्लॅटफॉर्म. या ट्रेंडच्या आधारे, 2017 मध्ये होण्याची अधिक शक्यता आहे. अधिक कंपन्या अधिग्रहण करणार आहेत - डेमोडेक्स आणि ट्यूबमोगलची अ‍ॅडॉब खरेदी जसे की त्यांच्या टूलबॉक्समध्ये डीएसपी आणि डीएमपी जोडण्यासाठी.

मग, या सर्वांचा अर्थ काय आहे?

डीएसपींसाठी हे आणखी एक आव्हानात्मक वर्ष असल्याचे दिसते कारण क्यूपीएस इंप्रेशन क्रॉस-डिव्हाइस लक्ष्यीकरण, अहवाल देणे, दृश्यता आणि इतर कार्यक्षमता क्षेत्रावर प्रभाव पाडते आणि ते मानक वैशिष्ट्ये बनण्यास प्रारंभ करतात. अ‍ॅडटेकची अशी काही क्षेत्रे आहेत जिथे डीएसपी कार्यक्षमतेची पुढील लहर कशी आकारेल यावर मोठ्या ब्रँडचे महत्त्वपूर्ण मत आहे. एक विक्रेता म्हणून, मला पुढे काय आहे हे पाहण्यात रस आहे.

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.