किलिंग कॉज मार्केटींग थांबवा
जेव्हा एखाद्या विद्यार्थ्याला शाळेच्या दुपारच्या जेवणासाठी पैशांची गरज असते, तेव्हा ते पैसे कुठून येत आहेत याचा त्यांना फारसा परिणाम होत नाही. ते फक्त भुकेले आहेत आणि त्यांना निधीची गरज आहे. हे फक्त शालेय जेवण नाही तर ते विद्यार्थी अनुदान आणि शिष्यवृत्ती, वैद्यकीय वस्तू, शिकवणी, डेकेअर आणि बरेच काही आहे. गरजांची यादी अमर्याद आहे आणि मंदीच्या अर्थव्यवस्थेत ती वाढतच जाते.
अनुयायांसाठी देणगी
हैतीमध्ये भूकंप झाला तेव्हा देशाला आवश्यक असलेल्या सर्व आर्थिक आणि भौतिक गरजा इंटरनेटवर गुंजत होत्या. त्यावेळी माझ्याकडे व्यवसाय नव्हता. मी अविवाहित पिता होतो आणि पैसा कधीच मुबलक नव्हता. पण या घटनेने माझ्या मनाला भिडले म्हणून मी ट्विटरवर काही फॉलोअर्स मिळाल्यास पैसे देण्याची ऑफर दिली.
प्रतिक्रिया तात्काळ होती. लोक माझ्यावर ओरडले की मी निर्दयी आहे आणि हे करणे माझ्यासाठी भयानक आहे. मी अगदी चकित झालो... मी फक्त ट्विटरवर माझा अधिकार वाढवण्याचा प्रयत्न करत होतो आणि हे एक योग्य कारण असल्यासारखे वाटले. मी पैसे घेऊ शकलो असतो आणि माझ्या खात्याचा प्रचार करण्यासाठी कितीही साइट्सवर जाहिराती खरेदी करू शकलो असतो… पण त्याऐवजी, मला वाटले की हे अधिक चांगले होईल कारण ज्यांना त्याची सर्वात जास्त गरज आहे त्यांच्याकडे निधी जाईल.
मी शेवटी हार मानली. माझ्याकडे बरेच लोक मला त्रास देत होते की मी ऑफर मागे घेतला (आणि तरीही देणगी दिली).
हे थांबायला हवे
मी अलीकडेच एका मोठ्या कंपनीच्या सीएमओशी बोलत होतो ज्याने मला सांगितले की विद्यार्थ्यांना सामग्री प्रदान करणे आणि त्यांच्या वस्तू व सेवांचा प्रचार करणे या बदल्यात अनुदान आणि शिष्यवृत्ती प्रदान करण्यास आवडेल. या धोरणाला बळी पडणे सारखेच आहे… लोकांपैकी बरेचजण ओरडले की त्यांची फॅट मांजर कंपनी फक्त विद्यार्थ्यांचे शोषण करीत आहे आणि त्यांनी अनुदान व शिष्यवृत्ती दिली पाहिजे.
एकच प्रॉब्लेम आहे... तो करू शकत नाही. अनुदान आणि शिष्यवृत्तीसाठी कोणतेही बजेट नाही. तो फक्त पैसे देऊ शकत नाही की त्याच्या बजेटमध्ये त्याला जबाबदार असणे आणि कमाई वाढवणे आवश्यक आहे. त्याला पैसे गुंतवावे लागतात आणि फंडावरील गुंतवणुकीवर परतावा मिळावा. दुसऱ्या शब्दांत, त्याच्याकडे मार्केटिंगचे बजेट आहे आणि तो कोणत्याही गोष्टीसाठी वापरू शकतो - जोपर्यंत तो व्यवसाय परिणामांकडे नेतो. तो धर्मादाय संस्था चालवत नाही, तो व्यवसाय चालवत आहे.
बर्याच कंपन्यांना दोघांनाही करायला आवडेल
त्याऐवजी, तो पे-प्रति-क्लिक, जाहिराती, सामग्री आणि व्यवसायांसह इतर धोरणांसाठी पैसे देणे सुरू ठेवतो जेथे त्याला सार्वजनिकरित्या अपमानित केले जाणार नाही. हे एकूण नुकसान आहे. त्याच्या कंपनीला राक्षसासारखे वागवणारे (आणि बहुतेक कॉर्पोरेशन्सना राक्षसांसारखे वागवणारे) अत्यंत टीकाकार मार्केटिंगचे कारण मारत आहेत. त्यानंतर जिथे जास्त गरज आहे तिथे मदत करण्याऐवजी पैसे इतर मोठ्या कंपन्यांकडे जातात.
कंपन्या नफा कमावण्यासाठी व्यवसायात असतात, परंतु याचा अर्थ असा नाही की त्यांना कमी भाग्यवान, पर्यावरण किंवा गरजूंना मदत करण्याची संधी मिळू नये. कारण मार्केटिंगला मारणे थांबवा आणि ओळखा की ज्यांना त्याची सर्वात जास्त गरज आहे त्यांच्या मदतीसाठी कोट्यवधी डॉलर्स खर्च केले जाऊ शकतात - परंतु कंपनी केवळ तेव्हाच गुंतवणूक करू शकते जेव्हा त्यांना समजले की त्या गुंतवणुकीवर परतावा आहे.
मार्केटींग मार्केटींग बंद करा.
याची काही उत्तम उदाहरणे येथे आहेत विपणन कारण
ग्रेट क्लिप्स सह काम केले AdoptAClassroom.org पात्र शिक्षक शोधण्यासाठी आणि त्यांच्या स्वप्नांच्या वर्गात आश्चर्यचकित करण्यासाठी. हा व्हिडिओ, ग्रेट क्लिप्सचा एकात्मिक भाग आहे विपणन मोहीम कारणीभूत, - सामाजिक, डिजिटल, इन-स्टोअर, इन-होम, टीव्ही, रेडिओ आणि प्रिंट एकत्रित करीत कंपनीच्या इतिहासातील प्रथम आहे.