किलिंग कॉज मार्केटींग थांबवा

जेव्हा विद्यार्थ्यांना शाळेच्या जेवणासाठी पैशांची आवश्यकता असते, तेव्हा पैसे कुठून येत आहेत याचा त्यांना काहीच फरक पडत नाही. त्यांना फक्त भूक लागली आहे आणि त्यांना निधीची आवश्यकता आहे. हे फक्त शाळेचे जेवण नाही, तर विद्यार्थी अनुदान आणि शिष्यवृत्ती, वैद्यकीय वस्तू, शिकवणी, डेकेअर आणि बरेच काही आहे. गरजांची यादी असीम आहे आणि, एका कमी अर्थव्यवस्थेत, ती सतत वाढत आहे.

अनुयायांसाठी देणगी

हैतीमध्ये भूकंप झाला तेव्हा, इंटरनेटला देशाला आवश्यक असलेल्या सर्व आर्थिक आणि शारीरिक गरजांबद्दल चर्चा होती. त्यावेळी माझा व्यवसाय नव्हता. मी एकटा एक पिता होता आणि पैशांची कधीही भरपाई होत नव्हती. पण या घटनेने माझ्या हृदयस्पर्शीपणावर टीका केली मी पैसे देण्याची ऑफर दिली तर मला ट्विटरवर काही अनुयायी मिळाले.

प्रतिक्रिया त्वरित होती. लोक माझ्यावर ओरडले की मी हार्दिक आहे आणि हे करणे माझ्यासाठी एक भयानक गोष्ट आहे. मी पूर्णपणे चकित झालो होतो ... मी फक्त ट्विटरवर माझा अधिकार वाढवण्याचा प्रयत्न करीत होतो आणि हे एक योग्य कारण असल्यासारखे दिसत होते. माझ्या खात्याचा प्रचार करण्यासाठी मी पैसे घेऊ शकलो असतो आणि कितीही साइट्सवर जाहिराती विकत घेऊ शकलो असतो… परंतु त्याऐवजी मला वाटले की निधी अधिक आवश्यक असलेल्यांकडे जाईल.

मी शेवटी हार मानली. माझ्याकडे बरेच लोक मला त्रास देत होते की मी ऑफर मागे घेतला (आणि तरीही देणगी दिली).

हे थांबवावे लागेल.

मी अलीकडेच एका मोठ्या कंपनीच्या सीएमओशी बोलत होतो ज्याने मला सांगितले की विद्यार्थ्यांना सामग्री प्रदान करणे आणि त्यांच्या वस्तू व सेवांचा प्रसार करणे या बदल्यात अनुदान आणि शिष्यवृत्ती प्रदान करण्यास आवडेल. या धोरणाला बळी पडणे सारखेच आहे… लोकांपैकी बरेचजण ओरडले की त्यांची फॅट मांजर कंपनी फक्त विद्यार्थ्यांचे शोषण करीत आहे आणि त्यांनी अनुदान व शिष्यवृत्ती तरी द्यावी.

फक्त एकच समस्या आहे… तो करू शकत नाही. अनुदान व शिष्यवृत्तीसाठी कोणतेही बजेट नाही. तो फक्त पैसे देऊ शकत नाही की त्याच्या अर्थसंकल्पात त्याला जबाबदार असणे आवश्यक आहे आणि पैसे वाढविणे. त्याला पैसे गुंतवावे लागतील आणि फंडावरील गुंतवणूकीवर परतावा मिळेल. दुस .्या शब्दांत, त्याचे विपणन बजेट आहे आणि तो कोणत्याही गोष्टीसाठी वापरू शकतो - जोपर्यंत तो व्यवसायाच्या परिणामाकडे वळत नाही. तो चॅरिटी चालवत नाही, तो व्यवसाय चालवित आहे.

बर्‍याच कंपन्यांना दोघांनाही करायला आवडेल

त्याऐवजी, तो सार्वजनिकपणे दुर्भावनायुक्त होणार नाही अशा व्यवसायांसह प्रति क्लिक, जाहिरात, सामग्री आणि इतर धोरणांसाठी देय देणे सुरू ठेवते. हे संपूर्ण नुकसान आहे. त्याच्या कंपनीला अक्राळविक्राळाप्रमाणे वागणारे (आणि बहुतेक कंपन्यांना राक्षसांसारखे वागवणारे) समीक्षक मार्केटिंगला मारत आहेत. त्यानंतर हे पैसे सर्वात जास्त आवश्यक असलेल्या मदतीऐवजी इतर मोठ्या कंपन्यांकडे जातात.

कंपन्या व्यवसायात नफा कमवतात, परंतु याचा अर्थ असा नाही की त्यांना कमी नशीबवान, किंवा पर्यावरणास किंवा गरजूंना मदत करण्याची संधी मिळू नये. मार्केटींग विपणन थांबवा आणि हे समजून घ्या की कोट्यवधी डॉलर्स आहेत ज्यांची सर्वात जास्त गरज असलेल्यांना मदत करण्यासाठी खर्च केले जाऊ शकते - परंतु त्या गुंतवणूकीवर परतावा असल्याचे त्यांना समजल्यासच कंपनी केवळ गुंतवणूक करू शकते.

मार्केटींग मार्केटींग बंद करा.

याची काही उत्तम उदाहरणे येथे आहेत विपणन कारण

ग्रेट क्लिप्स सह काम केले AdoptAClassroom.org पात्र शिक्षक शोधण्यासाठी आणि त्यांच्या स्वप्नांच्या वर्गात आश्चर्यचकित करण्यासाठी. हा व्हिडिओ, ग्रेट क्लिप्सचा एकात्मिक भाग आहे विपणन मोहीम कारणीभूत, - सामाजिक, डिजिटल, इन-स्टोअर, इन-होम, टीव्ही, रेडिओ आणि प्रिंट एकत्रित करीत कंपनीच्या इतिहासातील प्रथम आहे.

9 टिप्पणी

  1. 1

    “मला म्हणायचे आहे की आमच्याकडे फक्त चाकाची काठी असेल तर. ते काहीतरी असेल. ” - वेस्टली, एके द ड्रेड पायरेट रॉबर्ट्स.

    ज्यांना गरज आहे त्यांना सांगणे की तुम्ही मदत कराल पण प्रथम तुम्हाला मदत करायची गरज आहे. हे दानधर्म नाही. हे देणगी नाही. ते देत नाही. हे शोषण आहे. ते फायदेशीर आहे. हे क्लासिक हॉर्स ट्रेडिंग आहे.

    ते खरे प्रेम नाही. ते *** दररोज घडतात.

    कारणासाठी दान करा. आपले टॅक्स राइडऑफ फॉर्म मिळवा. आपली प्रेस विज्ञप्ति विधानं लिहा. आपल्याला आपला शब्द मिळेल याची खात्री करण्यासाठी त्यांच्या PR कार्यसंघासह कार्य करा. योग्य ते करा.

    परंतु मुख्यतः ज्यांना गरज आहे त्यांच्यासाठी हे करा. तुमचे हृदय तृप्त झाले म्हणून करा. स्वार्थासाठी हे करू नका. आपणास उपाशीपोटी, उपाशीपोटी आणि डहायड्रॅटींगच्या वेदना, भुकेने आणि डिहायड्रॅटींगमुळे वेदना होत असताना, अतिसार भिजलेल्या, पेच-आवरणा d्या खड्डे आणि त्याच कपड्यांमधील पूर तलावांमध्ये फिरणा'्या लोकांसाठी 'प्रयत्नात्मक प्रयत्नां'वर थेट आरओआय आवश्यक असल्यास. 3 आठवड्यांपर्यंत, लूटमार, दंगल आणि नरभक्षक यांच्यात ते रात्रीच्या चांगल्या निर्णयाविरूद्ध प्रार्थना करतात की मग तुम्हाला ते परवडणार नाही.

    बड्या कंपनीच्या मुख्य कार्यकारी अधिकारी यांनी आधीच त्यांच्या बजेटमध्ये हे निश्चित केले आहे. आपला “मोठ्या कंपनीचा सीएमओ” एकतर आपल्याशी खोटे बोलत आहे किंवा डंबॅस आहे. त्याला थप्पड मारून मतदान केले पाहिजे. किंवा त्याने पीडितांसोबत रात्र घालविली पाहिजे. ते एक बदलेल. नरक, आम्ही अशा प्रसंगी एलएममध्ये पावसाळ्याची मजा केली. समुदायाला मदत करण्यासाठी आम्ही कार्यानंतर वेळ घेण्यासाठी आमची साधने आणि कौशल्ये वापरली. संधी उपक्रम आमचे आवडते होते.

    एक पोस्ट लिहा. एक प्रार्थना पाठवा. थोडा खिशात बदल द्या. परंतु आपण इतरांच्या दु: खाची आणि दुर्दैवाने पिग्गीबॅकिंगद्वारे वेब उपस्थिती बाजारभाव आणि काही ग्राहक निवडण्याचा प्रयत्न करु नका.

    आपण समुद्री चाचा नाही. आपण काळाबाजार विक्रेता नाही. तू माझा नायक आहेस. आपण माझ्या मार्गदर्शकांपैकी एक आहात. आपले हृदय योग्य ठिकाणी आहे. मला ते माहित आहे. परंतु माझ्या डेनम यू दिवसातला हा माझा सर्वात मोठा झगडा होता: कारणास्तव देणे आणि भेट म्हणून मान्यता देणे. यामुळेच काही वर्षांत सीआरएम उद्योग नियमित होणार आहे.

    आपणास त्या सर्व अल्प-मुदतीची, घोडे-व्यापार श * टी ची आवश्यकता नाही. आपल्याकडे उद्योगातील सर्वोत्तम आवाज आहेत. तुझे माझे लक्ष आहे आणि यायला खूप काही लागणार आहे. मी तुमच्या सहका-यांचे बहुतेक वक्तव्य वाचून झोपतो. आपल्या वरच्या स्तरातील 20 जणांइतका उंच व्हायला धैर्य असणे आवश्यक आहे आणि आपण पर्वत हलवाल. सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे आपल्यात बदल करण्याची उपस्थिती आहे. आपली भेटवस्तू वापरा, चालबाजी नाही. डीएम न्यू मीडिया दीर्घकाळापर्यंत चांगले होईल.

    आणि जग एक चांगले स्थान असेल.

    - जीवनासाठी ब्रोमन्स

    फिन

    • 2

      ठीक आहे, @ नॅटफिन: डिस्कस - हा एक हास्यास्पद प्रतिसाद आहे आणि मला प्रतिसाद देणे खरोखरच योग्य नाही. आपण संभाषणात माझ्या एका चांगल्या मित्राचा देखील अपमान केला. आपला व्यवसायाबद्दलचा समज मूर्खपणाइतका अज्ञानी नाही. मी बर्‍याच कंपन्यांसाठी काम केले आहे आणि दशलक्ष डॉलर्स बजेट ठेवले आहेत - आणि विपणनाकडे कधीही धर्मादाय संस्थांना देणगी देण्याचे बजेट नव्हते, किंवा मी काम केलेल्या कोणत्याही कंपनीला ते मोजू शकतील असे “देणग्या परतावा” मिळाला नाही. पण आमच्याकडे मार्केटींगसाठी पैसे आहेत. येथे मुद्दा असा आहे की त्या पैशाचे दान कदाचित दुसर्‍या व्यवसायाऐवजी धर्मादायात केले जाऊ शकेल जेणेकरून परोपकार होऊ शकणार नाहीत. आपला दृष्टिकोन ज्या समस्येचा मी निषेध करीत आहे त्याच समस्येचे आहे - हे अतार्किक आहे. त्याऐवजी आपण काही दान मिळवू इच्छित आहात.

      • 3

        ज्यांनी प्रयत्न केल्याबद्दल तुम्हाला त्रास दिला त्यांच्याकडे तुम्ही लक्ष दिले नाही आणि तुम्ही माझे म्हणणे ऐकणार नाही, तर बोस्टन मॅरेथॉन बॉम्बरमधील पीडितांना $ 500 देणगी देण्याचा प्रयत्न करा आणि प्रत्येक वेळी जेव्हा त्यांनी “लाच” हा शब्द वापरला तेव्हा मला गुंबलहेड खरेदी करा. कारण त्यांनाच रोख बदल्यात सद्भावना किंवा समर्थनाचे सार्वजनिक प्रदर्शन असे म्हणतात.

        जेव्हा आपण असा दृष्टिकोन वापरता तेव्हा चॅरिटींना फक्त काहीच मिळत नाही, परंतु बहुतेक सर्व ते घेणार नाहीत. का? त्यांना माहित आहे की रोख मोबदल्यात अनुकूलतेची अपेक्षा करणा don्या देणगीदारांचे हे महामंडळ उघडते. ते देणगीदाराबरोबर त्यांच्या कारणापेक्षा अधिक वेळ घालवितात. हे त्यांना फायदा देते आणि भ्रष्टाचाराच्या श्रेणीत येणा deep्या सखोल, गडद इष्टवृद्धीचा मार्ग सुलभ करते. निसरडा उतार. म्हणूनच त्याविरूद्ध कायदे आहेत.

        हाय, मी नाट फिन आहे. बीएल इन रिलीझन, बीएस इन बिझिनेस. सोनी, सॅमसंग, सेली, ट्रम्प युनिव्हर्सिटी, टेली ब्रँड्स - टीव्हीवर 'एस सीन' चे आरंभकर्ता, रश व्हिटनी (ज्यांच्या ग्राहकांमध्ये रॉबर्ट किओसाकीच्या "रिच डॅड, गरीब डॅड." समाविष्ट आहे) एजन्सी - सोनी, सॅमसंग, सेली, ट्रम्प युनिव्हर्सिटी, टेलब्रेन्ड्स - एजन्सी येथे आमच्याकडे असलेल्या लक्षाधीश एजन्सीचे ग्राहक आहेत. , सर्व स्टार उत्पादने, (ज्यांच्या उत्पादनांमध्ये "स्नूगी" समाविष्ट आहे), कमीतकमी कारणांसाठी नफा मिळवून देण्यास माहित होते. त्यांनी त्यासाठी योजना आखली. दुर्दैवाने, कारण कदाचित मार्केटिंगची आर्थिक उलथापालथ कदाचित माहित असेल. त्यांना त्याचा प्रभाव माहित होता आणि अशी घटना वारंवारित होण्याची वारंवारता त्यांना ठाऊक होती. म्हणून मी उत्तर देण्याची प्रतीक्षा केली. मी फक्त दु: खी आहे घटना इतकी दुःखद होती.

        कृपया कारण विपणनाबद्दल आपल्या भूमिकेचा पुनर्विचार करा. तू खूप छान आहेस. आपल्याला मित्रांसाठी नोकर्‍या मिळतील. आपण गरजू लोकांसाठी आपली घरे उघडली. तुम्ही डाईम्स वाचवा. आपण आणि आपला चांगला सीएमओ मित्र आणखी बरेच काही करू शकले. आणखीन जास्त.

        • 4

          ठीक आहे, मी पुन्हा प्रयत्न करणार आहे. आमच्याकडे चॅरिटी अर्थसंकल्प नाही. आमच्याकडे बाजारपेठ आहे. एकतर आम्हाला आमच्या मार्केटिंग बुडेटसह गुंतवणूकीवर परतावा मिळतो किंवा आम्ही व्यवसायाबाहेर जाऊ.

          तर, त्याऐवजी धर्मादाय कंपनीला काहीही मिळू नये. मला समजले. आणि नाही मी माझ्या भूमिकेचा पुनर्विचार करीत नाही. त्याऐवजी ज्यांना गरज नाही अशा लोकांबरोबर मी व्यवसाय कार्य आणि नफा पाहू इच्छितो.

          • 5

            मी जसे करतो तसे. मी या परिस्थितीत पुरेसे लोक रिंगरमधून जाताना पाहिले आहे.

            देणगीसह थोडे पीआर काय आहे?

            आणि एक बिअर

          • 6
          • 7

            किंवा झोम्बी डस्ट. बिल येईपर्यंत थांबा!

  2. 8

    मला येथे निधी उभारणीसंदर्भात पर्यायी दृष्टीकोन आवडला आणि का यासाठी…

    माझ्या मुलाच्या शाळेत दर काही आठवड्यांनी "मैदासाठी जेवणाचे भोजन" असते. आधार अगदी सोपा आहे, अशा आणि अशा रेस्टॉरंटमध्ये जा आणि ते रेस्टॉरंट त्या संध्याकाळी सर्व विक्रीपैकी 10% शाळेला देते. डगच्या दृष्टीकोनातून, हे रेस्टॉरंटच्या जाहिरातीसारखेच आहे “अशा आणि अशा रात्री आमच्याबरोबर खा आणि आम्ही आपल्या स्थानिक शाळेला आमच्या विक्रीच्या 10% देऊ." दिवस शेवटी, विनंती कोणी केली हे विचारात न घेता शाळेला 10% मिळते.

    येथे ऑफर लोकांना कसे समजते यामधील फरक आहे. जेव्हा शाळा आमच्या पैशासाठी विचारते तेव्हा आम्ही म्हणतो “आम्हाला आमच्या शाळा आवडतात म्हणून आपण त्यांची मदत करू या”. जेव्हा एखादा व्यवसाय त्यासाठी विचारतो, तेव्हा आम्ही म्हणतो “की व्यवसाय फक्त माझ्या मुलाची शाळा वापरुन विक्री वाढवण्याचा प्रयत्न करीत आहे”. शेवटी जरी, अंतिम परिणाम समान आहे.

    मी कबूल करतो की हा लेख वाचल्याशिवाय आणि इतर दृष्टीकोन समजून घेण्यापर्यंत मीही रडत असतो. एक पाऊल मागे घेतल्यावर, कॉलेजच्या विद्यार्थ्याने बॅकपॅक किंवा इतर गीअरचा लोगो वापरुन काय फरक आहे? माझा अंदाज असा आहे की त्यांच्या गीअरमध्ये आधीपासूनच लोगो आहे आणि त्यांना त्यासाठी पैसे मिळत नाहीत.

    • 9

      ते खरोखरच चांगले अंतर्दृष्टी आहे @ google-607b0d9455bf19307cf8bf2968785187: डिसकस - आपण अगदी बरोबर आहात, कृत्य समान आहे परंतु दृष्टीकोन बरेच भिन्न आहे. मुद्दा म्हणजे 'शोषण' करणे नव्हे तर मार्केटिंग डॉलरची गुंतवणूक करणे जिथे गुंतवणूकीवर परतावा मिळू शकेल. वर्षानुवर्षे आमचा व्यवसाय पाहण्याचा दृष्टिकोन किती नकारात्मक झाला आहे हे मनोरंजक आहे. व्यवसायांनी चॅरिटीमध्ये गुंतवणूक करणे ही एक मोठी गोष्ट आहे. देणगी विलक्षण आहे परंतु देणग्यांकडे विशेषत: गुंतवणूकीचा परतावा नसतो. म्हणून… जोपर्यंत मी जास्त संपत्ती देऊन श्रीमंत होत नाही, तोपर्यंत मी तिथे पैसे परत ठेवण्याची गरज आहे.

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.