सोशल मीडिया आणि इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग

व्यवसाय हे विकत घेतल्याने जोखीम होते

अलीकडे, मी फेसबुकवरील सोशल मीडिया लीडरशिप ग्रुपमध्ये चर्चेत होतो आणि जेव्हा सदस्यांपैकी एकाने बचाव केला तेव्हा मला आश्चर्य वाटले. अनुयायी खरेदी. काही वर्षांपूर्वी मी एक पोस्ट लिहिली होती नंबर मॅटर. त्या पोस्टमध्ये, मी फॉलोअर्स, लाईक्स, क्लिक्स इत्यादी विकत घेण्यास आक्षेप घेतला नाही… खरं तर, मला वाटले की ही एक गुंतवणूक आहे जी अनेकदा फायदेशीर ठरते.

मी माझे मत बदलत आहे. हे आकडे महत्त्वाचे आहेत असे मला अजूनही वाटत नाही असे नाही. माझा विश्वास आहे की कंपन्या या पद्धतींचा वापर करून त्यांची प्रतिष्ठा आणि अधिकार धोक्यात आणत आहेत. आणि कंपन्या एक टन आहेत. प्राधिकरण खरेदी करणे हा एक मोठा उद्योग बनला आहे. जर तुमचा ब्रँड म्हणून मोठा आकडे दाखवून अधिकार निर्माण करणे हे असेल तर… तुम्हाला तो अधिकार गमावण्याचा धोका आहे कोणत्याही विश्वासार्हतेसह असं केल्याने.

हे मला आठवण करून देते शोध इंजिन ऑप्टीमायझेशन उद्योग गुगलने काही काळ त्याची घोषणा केली Terms of Service लिंक्ससाठी प्लेसमेंट खरेदी करणे थेट उल्लंघन होते. फायदे; तथापि, खर्चापेक्षा जास्त आहे आणि बर्याच लोकांना लिंक्स खरेदी करण्यापासून फायदा झाला… हातोडा पडेपर्यंत. आता यापैकी काही कंपन्या ज्यांनी हजारो डॉलर्सची गुंतवणूक केली त्यांना लाखोचे नुकसान झाले आहे.

सोशल मीडियावरही हे घडेल असा माझा अंदाज आहे. सर्व प्रमुख सोशल मीडिया साइट्सच्या सेवा अटी आधीच चेतावणी देतात की खोट्या माहितीचा वापर नंबर वाढवण्यासाठी:

  • Twitter - तुम्हाला अशा वेबसाइट्स किंवा अॅप्लिकेशन्स आढळू शकतात ज्यांचा दावा आहे की ते तुम्हाला बरेच फॉलोअर्स पटकन मिळवण्यात मदत करू शकतात. हे प्रोग्राम अनुयायांसाठी पैसे मागू शकतात किंवा सहभागी होण्यासाठी तुम्हाला इतर वापरकर्त्यांच्या सूचीचे अनुसरण करण्यास सांगू शकतात. नुसार हे वापरण्याची परवानगी नाही ट्विटर नियम.
  • फेसबुक - मी माझ्या फेसबुक पेजसाठी लाईक्स खरेदी करू शकतो का? नाही. जर Facebook च्या स्पॅम सिस्टमला असे आढळून आले की तुमचे पृष्ठ या प्रकारच्या क्रियाकलापाशी कनेक्ट केलेले आहे, तर आम्ही आमच्या अधिकार आणि जबाबदाऱ्यांच्या विधानाचे उल्लंघन टाळण्यासाठी तुमच्या पृष्ठावर मर्यादा घालू.
  • संलग्न – इतर काही ऑनलाइन सेवांप्रमाणे, आमचे सदस्य खरे लोक असणे आवश्यक आहे, जे त्यांची खरी नावे आणि स्वतःबद्दल अचूक माहिती प्रदान करतात. लिंक्डइनच्या सेवेवर तुमची, तुमची पात्रता किंवा तुमचा कामाचा अनुभव, संलग्नता किंवा यश याबद्दल दिशाभूल करणारी माहिती देणे योग्य नाही. वापरकर्ता करार.
  • Google+ – वापरकर्त्यांची दिशाभूल करण्याच्या हेतूने प्रकाशक वापरकर्त्यांना Google+ बटण क्लिक करण्यासाठी निर्देशित करू शकत नाहीत. प्रकाशक Google+ बटण क्लिकच्या बदल्यात बक्षिसे, पैसे किंवा आर्थिक समतुल्य जाहिरात करू शकत नाहीत. बटण धोरण.
  • YouTube वर – इतरांना तुमच्या जाहिरातींवर क्लिक करण्यास प्रोत्साहित करू नका किंवा क्लिक्स मिळविण्यासाठी फसव्या अंमलबजावणी पद्धतींचा वापर करू नका, ज्यात दृश्ये वाढवण्यासाठी तुमच्या व्हिडिओवरील क्लिकचा समावेश आहे. यामध्ये तुमची दर्शक संख्या वाढवण्यासाठी या सेवांची जाहिरात करणाऱ्या तृतीय पक्ष एजन्सींचा समावेश आहे. ग्राहकांची खरेदी किंवा गेमिंग, दृश्ये किंवा इतर कोणत्याही चॅनेल वैशिष्ट्यांचे उल्लंघन आहे Terms of Service.

त्यामुळे… जेव्हा एखादी कॉर्पोरेशन किंवा त्या कॉर्पोरेशनचा सदस्य या प्लॅटफॉर्मचा वापर करतो, तेव्हा ते यापैकी प्रत्येक कंपनीशी कायदेशीर बंधनकारक करार करण्यास सहमती देतात. जेव्हा तुम्ही त्यांच्या अटींचे उल्लंघन करता तेव्हा तुम्ही तो करार मोडता. मला विश्वास नाही की यापैकी कोणतेही दिग्गज त्यांच्या अटींचे उल्लंघन केल्याबद्दल नुकसानभरपाईचा पाठपुरावा करतील, परंतु ते क्रॅक डाउन करत आहेत. Vevo, उदाहरणार्थ,

YouTube वरील त्यांचे सर्व दृश्य आणि अधिकार गमावले जेव्हा Google ला समजले की ते त्यांची संख्या कायम ठेवण्यासाठी दृश्ये विकत घेत आहेत.

कॉर्पोरेशन या अटींना स्कर्ट करू शकतात, परंतु सरकार त्याकडे कसे पाहतात हे पाहणे मनोरंजक असेल. अगदी राष्ट्राध्यक्ष ओबामा यांच्या सोशल टीमलाही रंगेहात पकडण्यात आले आहे त्याच्या निम्म्याहून अधिक फॉलोअर्स बनावट आहेत. अर्थात, राष्ट्राध्यक्ष ओबामा यांच्या अधिकारावर शंका घेण्यासारखे नाही… त्यामुळे मला खात्री नाही की 10 दशलक्ष किंवा 100 दशलक्ष अनुयायी अहंकाराच्या बाहेर का महत्त्वाचे आहेत. राज्य विभागाचा खर्चही पकडला गेला आहे Facebook लाइक वर $630,000 पेक्षा जास्त. (मला खात्री नाही की नागरिकांनी त्यांचे करदात्याचे पैसे अशा प्रकारे वापरावेत असे मला वाटत नाही).

या संख्येची आणखी एक गडद बाजू आहे, आणि ती आहे व्यापार नियम. अक्षरशः प्रत्येक देशात एक प्रशासकीय अधिकारी असतो ज्यांच्याकडे ग्राहकांची काळजी घेण्यासाठी शुल्क आकारले जाते. जर एखाद्या ग्राहकाने कंपनीचे ऑनलाइन पुनरावलोकन केले, मोठ्या संख्येने चाहते, अनुयायी, लाइक्स किंवा रीट्विट्स पाहिले आणि त्या खोट्या संख्येच्या आधारे खरेदीचा निर्णय घेतला तर काय? किंवा त्याहूनही वाईट, जर एखाद्या गुंतवणूकदाराने त्यांना गुंतवणूक करायची असलेल्या कंपनीचे पुनरावलोकन केले आणि ती खरोखर आहे त्यापेक्षा जास्त लोकप्रिय असल्याची खोटी छाप दिली तर? या खरेदीचे उद्दिष्ट is ग्राहकांना प्रभावित करण्यासाठी… आणि मला विश्वास आहे की ते घडत आहे.

खोट्या मार्केटिंग किंवा जाहिरातींसाठी एखाद्या कंपनीला दंड करण्यासाठी FTC द्वारे फक्त एक किंवा दोन शब्द वापरले जाऊ शकतात, तर चाहते, फॉलोअर्स, रीट्विट्स, +1, लाईक्स किंवा व्ह्यूज खरेदी करण्याकडे बेईमान कॉर्पोरेशन्सकडे कसे पाहिले जाईल? त्या मोजणीत फेरफार केल्यामुळे कंपनीला जबाबदार धरले जाईल का?

मला विश्वास आहे की भविष्यात ते असतील. तुमचे कर्मचारी या युक्त्या वापरत नाहीत याची खात्री करा. तुम्‍ही व्‍यवसाय करत असलेली कोणतीही एजन्सी किंवा तृतीय पक्ष या डावपेचांचा वापर करत नाही याची मी खात्री करेन.

Douglas Karr

Douglas Karr चे CMO आहे ओपनइनसाइट्स आणि चे संस्थापक Martech Zone. डग्लसने डझनभर यशस्वी MarTech स्टार्टअप्सना मदत केली आहे, Martech अधिग्रहण आणि गुंतवणुकीमध्ये $5 बिलियन पेक्षा जास्त योग्य परिश्रमात मदत केली आहे आणि कंपन्यांना त्यांच्या विक्री आणि विपणन धोरणांची अंमलबजावणी आणि स्वयंचलित करण्यात मदत करणे सुरू ठेवले आहे. डग्लस हा आंतरराष्ट्रीय स्तरावर मान्यताप्राप्त डिजिटल ट्रान्सफॉर्मेशन आणि MarTech तज्ञ आणि स्पीकर आहे. डग्लस हे डमीच्या मार्गदर्शक आणि व्यवसाय नेतृत्व पुस्तकाचे प्रकाशित लेखक देखील आहेत.

संबंधित लेख

परत शीर्षस्थानी बटण
बंद

अॅडब्लॉक आढळले

Martech Zone तुम्हाला ही सामग्री कोणत्याही खर्चाशिवाय प्रदान करण्यात सक्षम आहे कारण आम्ही आमच्या साइटवर जाहिरात महसूल, संलग्न दुवे आणि प्रायोजकत्वाद्वारे कमाई करतो. तुम्ही आमची साइट पाहता तेव्हा तुमचा अॅड ब्लॉकर काढून टाकल्यास आम्ही कृतज्ञ आहोत.