सामग्री ग्रंथालय: ते काय आहे? आणि आपली सामग्री विपणन धोरण त्याशिवाय का अपयशी ठरत आहे

सामग्री ग्रंथालय

वर्षांपूर्वी आम्ही एका कंपनीबरोबर काम करत होतो ज्यांच्या साइटवर अनेक दशलक्ष लेख प्रकाशित झाले. समस्या अशी होती की फारच कमी लेख वाचले गेले होते, शोध इंजिनमध्ये अगदी कमी रँक झाले होते आणि त्यापैकी एक टक्क्यांपेक्षा कमी कमाईचा वाटा त्यांना होता.

मी आपणास आव्हान देईन की आपल्या स्वतःच्या सामग्रीच्या लायब्ररीचे पुनरावलोकन करा. माझा विश्वास आहे की आपले किती टक्के पृष्ठे खरोखर लोकप्रिय आहेत आणि आपल्या प्रेक्षकांनी गुंतवून ठेवल्या आहेत याबद्दल आश्चर्य वाटेल, शोध इंजिनमध्ये कोणती पृष्ठे रँक आहेत याचा उल्लेख न करता. आम्हाला बर्‍याचदा असे आढळले की आमचे नवीन ग्राहक फक्त ब्रँडेड अटींवर रँक करतात आणि कोणीही वाचत नसलेल्या सामग्रीवर हजारो तास खर्च केले आहेत.

या विशिष्ट क्लायंटकडे संपादक आणि लेखक असलेले संपूर्ण संपादकीय कर्मचारी होते… परंतु त्यांच्याकडे केंद्रीय धोरण नव्हते काय लिहायला. त्यांनी फक्त त्या लेखांबद्दल लिहिले जे त्यांना वैयक्तिकरित्या स्वारस्यपूर्ण वाटले. आम्ही त्यांच्या सामग्रीवर संशोधन केले आणि आम्हाला काही त्रासदायक समस्या आढळल्या ... आम्हाला त्याच विषयावरील भिन्न लेखांचे अनेक लेख आढळले. मग आम्हाला असंख्य लेख सापडले की ज्याचे रँकिंग केलेले नाही, कोणतीही व्यस्तता नव्हती आणि असमाधानकारकपणे लिहिलेले आहे. त्यांच्याकडे काही कॉम्प्लेक्स देखील होते कसे असे फोटो ज्यात फोटोंचा समावेश नव्हता.

आम्ही त्वरित समाधानाची शिफारस केली नाही. आम्ही त्यांना विचारले की आम्ही एखादा पथदर्शी कार्यक्रम करू शकतो जेथे आम्ही त्यांच्या न्यूजरूमची 20% संसाधने नवीन सामग्री लिहिण्याऐवजी विद्यमान सामग्री सुधारित आणि एकत्रित करण्यासाठी लागू केली.

ध्येय एक परिभाषित होते सामग्री लायब्ररी - आणि नंतर प्रत्येक विषयावर एक संपूर्ण आणि विस्तृत लेख आहे. ही एक राष्ट्रीय कंपनी होती, म्हणून आम्ही त्यांच्या प्रेक्षक, त्यांचे शोध रँकिंग, हंगाम, स्थान आणि त्यांचे प्रतिस्पर्धी यावर आधारित या विषयावर संशोधन केले. आम्ही आमच्या संशोधनावर प्राधान्य दिलेली मासिक नियोजित सामग्रीची परिभाषित यादी प्रदान केली.

हे मोहिनीसारखे काम केले. आम्ही एक विस्तृत सामग्री लायब्ररी तयार करण्यासाठी लागू केलेल्या 20% संसाधनांनी 80% इतर आकडेवारीपेक्षा निष्फळ ठरली आहे.

सामग्री विभाग यातून हलविला:

उत्पादकता उद्दीष्टांची पूर्तता करण्यासाठी आम्ही प्रत्येक आठवड्यात किती सामग्री तयार करणार आहोत?

आणि यावर हलविले:

सामग्री गुंतवणूकीवरील परतावा वाढविण्यासाठी आम्ही कोणती सामग्री ऑप्टिमाइझ केली पाहिजे आणि पुढील एकत्र केली पाहिजे?

हे सोपे नव्हते. आम्‍ही सामग्री संसाधनांवरील सर्वोत्कृष्ट आरओआय मिळवत आहोत हे सुनिश्‍चित करण्‍यासाठी सामग्री उत्पादनाची प्राथमिकता क्रम ओळखण्यासाठी एक मोठा डेटा विश्लेषण इंजिन देखील तयार केला आहे. प्रत्येक पृष्ठ कीवर्ड, कीवर्ड रँकिंग, भूगोल (लक्ष्यित असल्यास) आणि वर्गीकरणानुसार वर्गीकृत केले गेले होते. त्यानंतर आम्ही स्पर्धात्मक अटींवर रँक केलेली सामग्री ओळखली - परंतु चांगली रँकिंग मिळाली नाही.

विशेष म्हणजे, लेखक आणि संपादकांनाही हे आवडले. त्यांना एक विषय प्रदान करण्यात आला होता, विद्यमान सामग्री जी नवीन सर्वसमावेशक लेखावर पुनर्निर्देशित केली जावी, तसेच वेबवरील प्रतिस्पर्धी सामग्री देखील. याने त्यांना अधिक चांगले, सखोल आकर्षक लेख लिहिण्यासाठी आवश्यक असलेले सर्व संशोधन प्रदान केले.

आपण सामग्री ग्रंथालय का तयार करावे

सामग्री लायब्ररी काय आहे आणि आपल्या सामग्री विपणन धोरणामध्ये या पद्धतीचा समावेश का असावा यासाठी एक छोटा परिचय व्हिडिओ येथे आहे.

बर्‍याच कंपन्या कालांतराने सारख्या विषयांवर लेख संकलित करतात, परंतु आपल्या साइटवर अभ्यागत त्यांना आवश्यक माहिती शोधण्यासाठी क्लिक करुन नेव्हिगेट करणार नाहीत. आपण या विषयांना एकल, सर्वसमावेशक, सुसंघटित केले पाहिजे हे अत्यावश्यक आहे मास्टर प्रत्येक केंद्रीय विषयावर लेख.

आपली सामग्री लायब्ररी कशी परिभाषित करावी

आपल्या उत्पादन किंवा सेवेसाठी आपली सामग्री धोरणात प्रत्येक टप्प्यावर व्यस्त असावी खरेदीदाराचा प्रवास:

  • समस्या ओळख - ग्राहक किंवा व्यवसायाची समस्या पूर्णपणे समजून घेण्यात मदत करणे तसेच यामुळे आपल्याला, आपल्या घरातील किंवा आपल्या व्यवसायाला त्रास होतो.
  • समाधान अन्वेषण - ग्राहक किंवा व्यवसायाला ही समस्या कशी सोडविली जाऊ शकते हे समजून घेण्यात मदत करणे. उत्पादने किंवा सेवांद्वारे 'कसे-कसे' व्हिडिओ कडून.
  • गरजा इमारत - ग्राहक किंवा व्यवसायासाठी काय उपयुक्त आहे हे समजून घेण्यासाठी प्रत्येक समाधानाचे संपूर्ण मूल्यांकन कसे करावे हे समजण्यास मदत करणे. हा एक चांगला टप्पा आहे जिथे आपल्याला आपला फरक स्पष्ट करण्यासाठी मिळेल.
  • पुरवठादार निवड - ग्राहक किंवा व्यवसायासाठी त्यांनी आपल्याला, आपला व्यवसाय किंवा आपले उत्पादन का निवडले पाहिजे हे समजून घेण्यात मदत करणे. येथेच आपण आपले कौशल्य, प्रमाणपत्रे, तृतीय-पक्षाची ओळख, ग्राहकांची प्रशंसापत्र इ. सामायिक करू इच्छित आहात.

व्यवसायांसाठी, आपण संशोधकांना आपली प्रत्येक स्पर्धा कशी प्रमाणीकृत करावी आणि एकमत होण्यासाठी आपल्या संघासमोर आपले स्थान कसे मिळवावे हे समजण्यास मदत करू शकता.

  • विभाग जे उपशीर्षक पासून उपशीर्षक पर्यंत छान आणि सहजपणे स्किम करणे डिझाइन केले होते.
  • संशोधन आपल्या सामग्रीस विश्वासार्हता प्रदान करण्यासाठी प्राथमिक आणि दुय्यम स्रोतांकडून.
  • बुलेट केलेल्या याद्या लेखाच्या मुख्य मुद्द्यांसह स्पष्टपणे स्पष्ट केले.
  • प्रतिमा. अधिक चांगले वर्णन करण्यासाठी आणि आकलन वाढविण्यासाठी लेखात शक्य तेथे सामायिकरण, आकृती आणि फोटो सामायिक करण्यासाठी एक प्रतिनिधी लघुप्रतिमा. मायक्रोग्राफिक्स आणि इन्फोग्राफिक्स यापेक्षा चांगले होते.
  • व्हिडिओ आणि ऑडिओ विहंगावलोकन किंवा सामग्रीचे लहान वर्णन प्रदान करण्यासाठी.

आमच्या क्लायंटबरोबर काम करताना, ए शब्द संख्या हे अंतिम ध्येय नव्हते, हे लेख काही शंभर ते काही हजार शब्दांपर्यंत गेले. जुने, छोटे, न वाचलेले लेख टाकले आणि नवीन, समृद्ध लेखांकडे पुनर्निर्देशित केले.

बॅकलिंकोने 1 दशलक्षाहून अधिक निकालांचे विश्लेषण केले आणि आढळले की सरासरी # 1 रँकिंग पृष्ठामध्ये 1,890 शब्द आहेत

बॅकलिंनो

या डेटाने आमच्या पूर्वस्थितीचे आणि आमच्या शोधांचे समर्थन केले. आमच्या क्लायंटसाठी सामग्रीची धोरणे बनविण्याकडे कसे पाहिले जाते हे पूर्णपणे बदलले आहे. यापुढे आम्ही बरेच काही संशोधन करणार नाही आणि यापुढे वस्तु, लेख, इन्फोग्राफिक्स आणि श्वेतपत्रिका तयार करतो. आम्ही मुद्दाम डिझाइन करतो ए ग्रंथालय आमच्या क्लायंटसाठी, त्यांच्या सद्य सामग्रीचे ऑडिट करा आणि आवश्यक पोकळीचे प्राधान्य द्या.

जरी चालू Martech Zone, आम्ही हे करत आहोत. मी 10,000,००० पेक्षा जास्त पोस्ट असण्याबद्दल बढाई मारत असे. तुला काय माहित? आम्ही ब्लॉगला सुमारे ,5,000,००० पोस्टवर ट्रिम केले आहे आणि दर आठवड्यात परत जाणे आणि जुन्या पोस्ट्स समृद्ध करणे चालू आहे. कारण त्यांचे रूपांतर मोठ्या प्रमाणात झाले आहे, म्हणून आम्ही ते पुन्हा प्रकाशित करतो नवीन. याव्यतिरिक्त, ते सहसा रँक करतात आणि त्यांच्याकडे बॅकलिंक्स असल्यामुळे ते शोध इंजिनच्या परिणामामध्ये गगनचुंबी होतात.

आपल्या सामग्री लायब्ररी धोरणासह प्रारंभ करणे

प्रारंभ करण्यासाठी, मी हा दृष्टीकोन घेण्याची शिफारस करतोः

  1. ऑनलाइन संशोधन करणारे संभाव्य ग्राहक आणि ग्राहक काय आहेत? खरेदीदाराच्या प्रवासातील प्रत्येक टप्पा ते आपल्याकडे किंवा आपल्या प्रतिस्पर्ध्यांकडे नेतील?
  2. काय मध्यम आपण समाविष्ट करणे आवश्यक आहे? लेख, ग्राफिक्स, कार्यपत्रके, श्वेत पत्रे, केस स्टडी, प्रशस्तिपत्रे, व्हिडिओ, पॉडकास्ट इ.
  3. काय वर्तमान आपल्या साइटवर आपल्याकडे सामग्री आहे?
  4. काय संशोधन आपण त्यातील सामग्री मजबूत आणि वैयक्तिकृत करण्यासाठी लेखामध्ये समाविष्ट करू शकता?
  5. प्रत्येक टप्प्यावर आणि प्रत्येक लेखात शोध इंजिन काय करते प्रतिस्पर्धी'लेख दिसते? आपण अधिक चांगले कसे डिझाइन करू शकता?

बद्दल लिहित आहे आपणप्रत्येक आठवड्यात कंपनी काम करणार नाही. आपण आपल्या प्रॉस्पेक्ट आणि क्लायंट बद्दल लिहायलाच हवे. अभ्यागत होऊ इच्छित नाहीत विकले; त्यांना संशोधन करावे आणि मदत घ्यावीशी वाटते. जर मी मार्केटींग प्लॅटफॉर्म विकत असेल तर आपण जे काही साध्य करू शकतो किंवा सॉफ्टवेअर वापरुन आपले क्लायंट काय साध्य करत आहेत हेच नाही. माझ्या क्लायंटची कारकीर्द आणि त्यांनी काम केलेल्या व्यवसायाचे मी हे कसे बदल केले आहे.

आपल्या ग्राहकांना आणि संभावनांना मदत करणे हेच आपल्या प्रेक्षकांना उद्योगातील कौशल्य आणि अधिकार ओळखण्यास प्रवृत्त करते. आणि सामग्री आपली उत्पादने आणि सेवा आपल्या ग्राहकांना कशी मदत करतात यावर मर्यादित असू शकत नाही. आपण नियमावली, रोजगार, एकत्रीकरणे आणि आपल्या प्रॉस्पेक्टवर काम करत असलेल्या कुस्तीत वस्तुतः इतर कोणत्याही विषयावर लेख समाविष्ट करू शकता.

आपल्या सामग्री ग्रंथालयाच्या विषयांचे संशोधन कसे करावे

मी विकसित केलेल्या सामग्रीसाठी मी नेहमी तीन संशोधन स्त्रोतांपासून प्रारंभ करतो:

  1. कडून सेंद्रिय संशोधन अर्धवट मी शोधू इच्छित असलेल्या प्रॉपर्टीशी संबंधित सर्वात जास्त शोधलेले विषय आणि लेख ओळखण्यासाठी. रँकिंग लेखांची यादी सुलभ ठेवा, तसेच ठेवा! आपण त्यांच्यापेक्षा चांगले आहात हे सुनिश्चित करण्यासाठी आपल्या लेखाची तुलना करू इच्छित आहात.
  2. BuzzSumo कडून सामाजिकरित्या सामायिक केलेले संशोधन. लेख किती वेळा सामायिक केले जातात हे बझसुमो ट्रॅक करते. आपण या विषयावर लोकप्रियता, शेअरेबिलिटी आणि उत्कृष्ट लेख लिहू शकत असाल तर - त्यात व्यस्तता आणि कमाईची शक्यता जास्त आहे. यासाठी कशा वापरायच्या याविषयी BuzzSumo यांनी अलीकडेच एक उत्कृष्ट लेख लिहिला सामग्री विश्लेषण.
  3. सर्वसमावेशक वर्गीकरण विश्लेषण आपला लेख एखाद्या विषयाशी संबंधित सर्व उपटोपिक विषयांचा समावेश करतो याची खात्री करण्यासाठी. तपासा लोकांना उत्तर द्या विषयांच्या वर्गीकरणावर काही आश्चर्यकारक संशोधनासाठी.

या विषयांची एक विशाल यादी तयार करा, त्यास महत्त्वानुसार प्राधान्य द्या आणि आपली साइट शोधण्यास प्रारंभ करा. आपल्याकडे त्या विषयावर स्पर्श करणारी सामग्री आहे? आपल्याकडे संबंधित कीवर्डसाठी असलेली सामग्री आहे? जर ते सुधारित केले जाऊ शकते - समृद्ध, अधिक पूर्ण लेख पुन्हा लिहा. नंतर आपल्या संभाव्यतेची आणि ग्राहकांना मदत करणारी सामग्री हाताळा.

प्राधान्यक्रमांसह आपले कॅलेंडर तयार करा. मी आपली लायब्ररी पूर्ण होईपर्यंत जुने अद्यतनित करणे आणि नवीन लिहिणे यामधील वेळ विभाजित करण्याची शिफारस करतो. आणि व्यवसाय वातावरण, तंत्रज्ञान प्रगती आणि स्पर्धा बदलल्याबद्दल धन्यवाद - आपल्या लायब्ररीत जोडण्यासाठी नेहमीच नवीन विषय असतात.

आपण जुन्या लेखांना नवीन, सर्वसमावेशक लेखांमध्ये एकत्रित करीत असताना, जुने लेख पुनर्निर्देशनेत बदलण्याची खात्री करा. मी बर्‍याचदा प्रत्येक लेख कसे रँकिंग करीत आहे याबद्दल संशोधन करतो आणि नंतर नवीन लेखासाठी सर्वोत्कृष्ट रँकिंग परमॅलिंकचा वापर करतो. जेव्हा मी हे करतो तेव्हा शोध इंजिन बर्‍याचदा परत येतात आणि त्यास अगदी उच्चांक देतात. मग, जेव्हा ते लोकप्रिय होते, ते श्रेणीमध्ये गगनाला भिडते.

आपला सामग्री अनुभव

आपल्या लेखाबद्दल विचार करा जसे की पायलट लँडिंगसाठी येईल. पायलटने जमिनीवर लक्ष केंद्रित केलेले नाही… तो प्रथम खुणा शोधत आहे, खाली उतरत आहे, आणि नंतर विमान खाली येईपर्यंत अधिकाधिक लक्ष केंद्रित करीत आहे.

लोक शब्दासाठी लेख शब्द वाचत नाहीत, ते स्कॅन करा तो. आपण मथळे, ठळक, जोर, ब्लॉक कोट, प्रतिमा आणि बुलेट पॉईंटचा प्रभावीपणे वापर करू इच्छित आहात. हे वाचकांना डोळे स्कॅन करू देईल आणि मग लक्ष केंद्रित करेल. जर हा खरोखरच दीर्घ लेख असेल तर आपणास तो अँकर टॅग असलेल्या सामग्रीच्या सारणीपासून प्रारंभ करू इच्छित असेल जिथे वापरकर्ता क्लिक करुन त्यांच्या आवडीच्या विभागात जाऊ शकेल.

आपल्याला उत्कृष्ट ग्रंथालय हवे असल्यास आपली पृष्ठे आश्चर्यकारक असावी. अभ्यागतावर पूर्णपणे परिणाम होण्यासाठी आणि त्यांना आवश्यक माहिती प्रदान करण्यासाठी प्रत्येक आणि प्रत्येक लेखात आवश्यक सर्व माध्यमे असावी. हे व्यवस्थित, व्यावसायिक आणि आपल्या प्रतिस्पर्ध्यांच्या तुलनेत एक अपवादात्मक वापरकर्ता अनुभव असावा:

आपला कॉल टू .क्शन विसरू नका

आपण एखाद्याने त्यावर कारवाई करावी अशी इच्छा असल्याशिवाय सामग्री निरुपयोगी आहे! आपल्या पुढील वाचकांना नक्की कळवा, आपण कोणत्या कार्यक्रमात येत आहात, ते नियोजित भेटीचे वेळापत्रक कसे ठरवू शकतात इ.

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.