12 ब्रँड आर्चीटाइप: आपण कोण आहात?

ब्रँड

आपल्या सर्वांना निष्ठावंत अनुसरण हवे आहे. आम्ही सतत ते जादुई विपणन योजना शोधत आहोत जे आम्हाला आपल्या प्रेक्षकांशी जोडेल आणि आमच्या उत्पादनास त्यांच्या आयुष्याचा एक न भरणारा भाग बनवेल. आपल्याला बहुतेक वेळा जे जाणवत नाही ते म्हणजे कनेक्शन म्हणजे नाती. आपण कोण आहात याबद्दल आपल्यास स्पष्ट नसल्यास कोणालाही आपल्यात रस असणार नाही. आपला ब्रांड कोण आहे आणि आपण आपल्या ग्राहकांशी संबंध कसा सुरू केला पाहिजे हे आपण समजून घेणे आवश्यक आहे.

येथे 12 मूलभूत ओळख आहेत — किंवा पुरातन प्रकारचेएक ब्रँड गृहित धरू शकतो. खाली, आपण कोठे आहात हे समजून घेण्यात मदत करण्यासाठी मी सर्व 12 खाली मोडले आहेत:

  1. मॅजिकियन स्वप्ने सत्यात उतरवते - जादूगार आर्चीटाइप हे सर्व दृष्टीक्षेपाचे आहे. जादूगार ब्रँड आपल्याला चांगले टूथब्रश तयार करीत नाहीत किंवा आपले घर स्वच्छ ठेवण्यास मदत करत नाहीत; ते तुमची रमणीय स्वप्ने जिवंत करतात. ते ऑफर करतात हा एक उत्कृष्ट अनुभव आहे जो कोणीही साध्य करू शकला नाही. एक जादूगार विश्वाच्या मूलभूत तत्त्वांच्या अनुषंगाने असे आहे की ते अशक्य निर्माण करू शकतात. डिस्ने परिपूर्ण जादूगार आहे. डिस्ने मूलत: एक मीडिया कंपनी आहे, परंतु त्या इतर कोणत्याहीसारख्या नाहीत. ते एक परिवर्तनकारी अनुभव देतात. ते त्यांच्या दृष्टीच्या भव्यतेमुळे त्यांच्या स्वत: च्या श्रेणीमध्ये आहेत. दुसर्या ब्रँडची कल्पना करा जी एक तयार करू शकेल जादूई किंगडम किंवा डिस्ने वर्ल्ड.
  2. SAGE नेहमी सत्याचा शोध घेत असतो - Aषी, शहाणपणा यशाची गुरुकिल्ली आहे. बाकी सर्व काही ज्ञानाच्या मागे लागणे दुय्यम आहे. एक brandषी ब्रँड कदाचित उबदार आणि कुतूहल वाटणार नाही. ते आपल्याला डिस्नेसारख्या विलक्षण जगात मोहित करीत नाहीत. त्याऐवजी aषी आपली तेजस्वीता दर्शवून आपल्या सन्मानाची आज्ञा देतात. हार्वर्ड विद्यापीठ हे .षी आहेत. ते जगातील सर्वात प्रतिष्ठित विद्यापीठ आहेत. अमेरिकेचे आठ राष्ट्रपती, २१ नोबेल पुरस्कार विजेते आणि मार्क झुकरबर्ग (क्रमवारी) यांचा समावेश आहे अशा माजी विद्यार्थ्यांची यादी बनविणे, हार्वर्डचा ब्रँड सर्वात हुशार आहे.
  3. निर्दोष फक्त आनंदी होऊ इच्छित आहे - निरागस स्वर्गात आहे. प्रत्येकजण निरागस जगात मुक्त, सद्गुण आणि आनंदी आहे. एखादा निष्पाप ब्रँड कधीही जाहिरातींद्वारे तुम्हाला दोषी ठरवत नाही किंवा आपली खात्री पटवून देण्यासाठी शीर्षस्थानी जात नाही. त्याऐवजी, एक निरागस ब्रँड आपल्यापेक्षा अधिक सामर्थ्यवान गोष्टीसह मोहित करेल: उदासीनता. ऑर्व्हिल रेडनबॅकर हा एक निर्दोष आर्केटाइप आहे. ते आपल्याला बालपणीची ट्रीट, पॉपकॉर्न विकतात आणि त्यांचा शुभंकर एक आजोबा आहे ज्यांनी मजा करणे थांबवले नाही कारण बाउट्स एक वेगळ्या गोष्टी आहेत.
  4. आउटला क्रांती हवी आहे - दलाला घाबरत नाही. आउटला ब्रॅण्ड्स स्थितीबद्दल विचार न करता त्यांचे जीवन नियंत्रित करतात. किडनगार्टनमध्ये स्नॅकचा वेळ आवडणार्‍या आपल्या त्या भागास निर्दोष शिपाईंकडे स्पर्श करते, तेथेच शाळेतील पुरातन कलावंतांनी आपल्या भागास आवाहन केले की ज्याने हायस्कूलमधील वर्ग कापले. Appleपल सारख्या पंथ तयार करणे हे एक लुटारु ब्रँडचे अंतिम लक्ष्य आहे. जुन्या आयपॉड जाहिराती आठवतात जिथे मोनोक्रोमच्या लोकांच्या आयुष्यातील सर्वोत्तम वेळ नाचला होता? ती जाहिरात आपल्याला गर्दीत उभे राहण्यास किंवा मैफिलीत जाण्यास सांगत नाही. हे आपणास स्वतःस असल्याचे सांगते, जेव्हा आपल्याला आवडेल तेव्हा नाचणे आणि Appleपलसह ते करण्यास सांगा. आपणास असे वाटते की Appleपलमध्ये पंथ अनुसरण नाही तर याचा विचार करा. गॅलेक्सी एस 7 रिलीझ होता तेव्हा लोकांनी तासन्तास ताटकळत थांबलो का? नाही, उत्तर आहे.
  5. जेस्टर या क्षणी जगतो - जेस्टर सर्व मजा करण्याबद्दल आहे. जेस्टर ब्रँड कदाचित आजारांवर उपचार करीत नाहीत, परंतु ते आपला दिवस अधिक चांगले करीत आहेत. विनोद, मूर्खपणा, अगदी मूर्खपणा या सर्व गोष्टी जेस्टरच्या टूलकिटमध्ये आहेत. जेस्टर ब्रँडचे लक्ष्य आपल्याला हलक्या मनाच्या मजेसह स्मित करणे हे आहे. जुना स्पाइस मॅन माझ्या सर्व-वेळची आवडती जाहिरात मोहिमांपैकी एक आहे आणि जेस्टर आर्केटाइपचे अचूक उदाहरण आहे. काही लोक हायपर-मर्दानी ब्रँडिंगवर चांगली प्रतिक्रिया देतात. इतर मुले नाही. या सुपर मॅनली ब्रँड्सची चेष्टा करुन, ओल्ड स्पाइसला दोन्ही बाजूंनी आकर्षित केले जाईल.
  6. प्रेमी आपल्याला त्यांचे बनवू इच्छित आहे - उत्कटता, आनंद आणि कामुकता ही प्रेमीची कीवर्ड आहे. प्रियकर ब्रँडची इच्छा आहे की आपण त्यांना आपल्या जीवनातल्या जिवलग क्षणांसह संबद्ध करा. आपण साजरा करण्यासाठी काय खरेदी करता? वाढदिवस आणि वर्धापनदिनांसाठी आपण आपले लक्षणीय इतर काय खरेदी करता? शक्यता आहेत, आपण प्रियकर ब्रँडकडून खरेदी करत आहात. गोडीवा चॉकलेट जाहिरातींचा विचार करा. ते आपल्या आरोग्याबद्दल, आपल्या आर्थिक गोष्टींबद्दल किंवा भविष्याबद्दल कधीही विचार करतात? नाही. गोडीवा तुम्हाला मोहात पाडते. हे त्याची समृद्धता आणि क्रीमपणा दर्शवते. हे आपल्याला आयुष्यातील सर्वात मोठे भोग: चॉकलेटमध्ये भाग घेण्यासाठी आमंत्रित करते.
  7. एक्सप्लोरर मोकळे होऊ इच्छित आहे - स्वातंत्र्य ही सर्व एक्सप्लोररची काळजी घेत असते. जेथे इतर ब्रांड आपल्यास घर बनविण्यात मदत करण्याचा प्रयत्न करतात तेथे एक्सप्लोरर ब्रँड आपल्याला बाहेरून आणू इच्छित आहेत. हे लक्षात घेतल्यास, हे समजते की बर्‍याच मैदानी ब्रांड एक्सप्लोरर आर्केटाइपसाठी नैसर्गिक फिट आहेत. सुबारू हा क्लासिक एक्सप्लोरर ब्रँड आहे. ते लक्झरी किंवा सोईच्या आधारे त्यांच्या कार विकत नाहीत; सुबारू पुरवलेल्या स्वातंत्र्यावर त्यांचा भर आहे. ब्लिझार्ड? काही हरकत नाही. परिस्थिती कुठेही असली तरी सुबारू आपल्याला कोठे जात आहे हे ठरवू देते. आपण मुक्त आहात
  8. रूलरला परिपूर्ण शक्ती हवी आहे - लक्झरी आणि एक्सक्लुझिव्हिटी म्हणजे शासक म्हणजे काय. एक शासक ब्रँड म्हणजे द्वारपाल. जर ग्राहक त्यांच्याकडून विकत घेत असेल तर ते अभिजात वर्गातील आहेत. शासक ब्रँडसाठी उच्च-दर्जाचे आणि महागडे समजले जाणे अत्यंत आवश्यक आहे. दागदागिने आणि उच्च-अंत वाहने हे शासकांच्या धनुष्यांसाठी नैसर्गिक फिट आहेत. आपण मर्सिडीज बेंझ त्याच्या क्रॅश टेस्ट रेटिंगमुळे खरेदी करता? त्याच्या गॅस मायलेजचे काय? त्याची गरम पाण्याची जागा? नाही. आपण मर्सिडीज-बेंझ खरेदी करता कारण आपणास परवडणारे असते आणि बर्‍याच इतर लोक तसे करू शकत नाहीत. जेव्हा आपण आपली कार पार्क कराल तेव्हा आपण शब्द न बोलता लोकांना आपली स्थिती समजेल. हे शांतपणे समजले जाणारे मूल्य म्हणजे एक शासक ब्रँड विकते.
  9. केरिगीव्हर आपले पालन पोषण करू इच्छित आहे - काळजीवाहक परोपकारी आहे. त्यांना आपल्यासाठी आणि आपल्या आवडत्या लोकांसाठी तिथे रहायचे आहे. केअरजीव्हर ब्रँड्स सर्व कळकळ आणि विश्वास याबद्दल असतात. जेव्हा आपल्या मुलांची वेळ येते तेव्हा आपण त्यावर अवलंबून राहू शकता. एखादी काळजीवाहू ब्रँड त्यांच्या प्रतिस्पर्धेवर शॉट घेणारी जाहिरात चालवते हे दुर्मिळ आहे. ते चकमक विरुद्ध आहेत. जॉन्सन आणि जॉन्सनची टॅगलाइन लाइन आहे जॉन्सन आणि जॉन्सन: एक फॅमिली कंपनी. त्यापेक्षा जास्त कुटूंबियांशी वचनबद्ध होऊ शकत नाही. जॉन्सन आणि जॉन्सनची जाहिरात नेहमी त्यांची लक्ष्ये आपल्या मुलांची काळजी घेण्यात कशी मदत करते यावर लक्ष केंद्रित करते. त्यांची उत्पादने कुटुंबे कशी तयार करतात. काळजीवाहू असलेल्या आर्किटाइपसाठी ही ब्रेड-बटर आहे.
  10. हीरोला स्वत: ला सिद्ध करायचे आहे - नायक सर्वोत्कृष्ट बनून जगाला चांगले बनवितो. हिरो ब्रँडचा आपल्या काळजीत संबंध नाही; आपणास आव्हान देण्यात त्यांना रस आहे. आपण प्रसंगी वाढवू इच्छित असल्यास, आपल्याला नायकाच्या मदतीची आवश्यकता आहे. यूएस आर्मी हे हिरो आर्केटाइपचे अंतिम उदाहरण आहे. सैन्याने हेलिकॉप्टरमधून उडी मारुन, प्रशिक्षण कोर्समधून चालून आणि देशाचे रक्षण केल्याचे आपण पाहिलेले भरती जाहिरातींचे लक्ष्य. त्यापैकी काही आपल्या दिवसा-दिवसासारखे आहे? नक्कीच नाही. हे नसावे. हे आपल्याला सक्ती करण्यासाठी डिझाइन केलेले आहे कॉलला उत्तर द्या आणि हिरो ब्रँडसह सामील होऊन प्रसंगी वाढवाः यूएस आर्मी.
  11. नियमित GUY / GIRL संबंधित होऊ इच्छित आहे - कोणतेही ग्लिट्ज किंवा ग्लॅमर नाही, फक्त विश्वासार्ह उत्पादन जे काम पूर्ण करते. हेच सामान्य पुरुष / मुलगी ब्रँड विकत आहेत. आर्टटाइप प्रत्येकाला आकर्षित करू शकेल अशी दिखाऊपणापासून आतापर्यंत काढून टाकलेल्या गोष्टीवर लक्ष केंद्रित करते. बाहेर खेचणे हे सर्वात कठीण आर्कीटाइप आहे कारण आपल्याकडे लोकसंख्याशास्त्राच्या आवाहन करणारे उत्पादन असावे लागेल. प्रत्येकजण कॉफी पितो. प्रत्येक व्यक्तीच नाही, तर प्रत्येक अपंग मुलांचा संभाव्य अपवाद वगळता प्रत्येक मुख्य लोकसंख्याशास्त्रविषयक. यामुळे फोल्गर्सना प्रत्येक व्यक्ती / मुलीचा ब्रँड बनतो. फोल्जर्स हिप गर्दीला बाजारात आणत नाहीत. ते त्यांच्या उच्च प्रतीची, सर्व-सेंद्रिय कॉफीबद्दल बढाई मारत नाहीत. ते सोप्या शब्दात सांगतात: “जागे होण्याचा उत्तम भाग म्हणजे तुमच्या कपातल्या फॉल्गर.” प्रत्येकजण जागा होतो. प्रत्येकजण फोलजर्स पितात.
  12. क्रिएटर परिपूर्णतेची अपेक्षा करतो - उत्पादकास उत्पादनाची किंमत किंवा मोठ्या प्रमाणात वस्तू बनविण्याची चिंता नसते. त्यांना एका गोष्टीची काळजी असते: परिपूर्ण उत्पादन तयार करणे. जादूगार देखील दृष्टी आणि कल्पनेवर ताण ठेवत असताना, निर्माते भिन्न आहेत कारण ते जगाची जादू अनलॉक करत नाहीत आणि अशक्य तयार करत नाहीत. ते परिपूर्ण उत्पादन तयार करतात. लेगो हे निर्माता आर्केटाइपचे एक उत्तम उदाहरण आहे. त्यांच्या एका जाहिरातीमध्ये, लेगोने जगातील सर्वात प्रसिद्ध स्थळांची आश्चर्यकारक माहिती तयार केली. त्यांनी नवीन साइट्स तयार केल्या नाहीत आणि त्यांनी असे काही नवीन तंत्रज्ञान तयार केले नाही ज्यामुळे आपल्या घरात साइट्स असतील. लेगोने सर्वात सोपा तंत्रज्ञान वापरले: अवरोध. त्यांनी हे साधेपणा घेतले आणि त्यास सर्वात परिपूर्णतेच्या टोकाकडे ढकलले. एक निर्माता असणे हेच आहे.

तर, आपला ब्रँड कोणता आर्किटाइप आहे?

कित्येक दशकांच्या अनुभवावरून मी सांगत आहे की प्रत्येक कंपनी टेबलवर येते असे समजून ते प्रत्येक माणूस / मुलगी आहेत, परंतु 99% प्रकरणांमध्ये ते तसे नाहीत. आपला ब्रँड कशासाठी विशेष बनविला जातो आणि आपले ग्राहक आपल्या उत्पादनांशी उत्कृष्ट कसे जुळतात याबद्दल ड्रिलिंग करणे सोपे नाही, परंतु आपण कोणता आर्किटाइप वापरला पाहिजे हे समजून घेण्यासाठी आपण सर्वात महत्त्वाची गोष्ट करू शकता.

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.