टॉम वेबस्टरचा आज सकाळी ब्लॉगवर्ल्ड एक्स्पो मधील मुख्य भाषण उत्कृष्ट होते… परंतु सामग्री उद्योगामधील आमच्यापैकी खरोखरच एक शेलॅकलकिंग आहे. टॉम हा एक सांख्यिकीविद् आहे आणि आपली कलाकुशलता खूप गंभीरपणे घेतो… म्हणून जेव्हा जेव्हा त्याने वेबवर इन्फोग्राफिक्सचा हल्ला पाहिला तेव्हा अपूर्ण डेटाबद्दल वाईट समजूत काढला, तेव्हा तो त्यांचा अर्थ दर्शवितो विलक्षण.
टॉमचा मुद्दा असा आहे की वितरण करण्यासाठी इन्फोग्राफिक्स वापरला जात आहे सामग्री आणि लोक त्यांना सक्ती करतात - कधीकधी अंतिम मुदतीत. टॉमचा विश्वास नाही की त्यांचा त्यांच्या मुख्य उद्देशासाठी वापर केला जात आहे - पचन करणे सोपे आहे अशा ग्राफिकल स्वरूपात डेटा प्रसारित करणे. (टीपः मुख्य भाषणादरम्यान मी बर्‍याच नोट्स रेकॉर्ड केल्या नाहीत किंवा घेतल्या नाहीत, म्हणून मला आशा आहे की येथे माझी पोस्ट त्याच्या संदेशास सुसंगतपणे प्रतिनिधित्व करते).
टॉमने दिलेली एक उदाहरणे खाली इन्फोग्राफिक होती… जिथे कलाकाराने आकार बदलून घेण्यासाठी स्वातंत्र्य घेतले (बाहेर पडणे). इतकेच नाही तर इतरही बरेच चल त्यात गुंतले आहेत की इन्फोग्राफिक शब्दशः अर्थहीन असतात:
असा सवाल कोणी करतो का?
मी डेटाची गुणवत्ता आणि खोली, कार्यकारण आणि परस्परसंबंध आणि इन्फोग्राफिक्स प्रदान केलेल्या परिणामी प्रतिमांच्या संदर्भात टॉमशी सहमत नाही. परंतु जेव्हा मी सामग्री प्रदात्यांकडून ही माहिती बाहेर आणली जाते तेव्हा हा एक प्रकारचा अव्यवस्था आहे असा माझा गुन्हा आहे. एक इन्फोग्राफिक जो डेटा प्रदान करतो सोशल मीडियाची वेळ कधीच पाहू नये? हॉगवॉश.
सोशल मीडियाच्या वेळेस इन्फोग्राफिक जागरूकता निर्माण करते की आपल्या ट्विटची वेळ शक्य झाले सोशल मीडियामधील सहभागाच्या पातळीवर परिणाम होऊ शकेल किंवा आपण पोहोचत असलेल्या प्रेक्षकांना जास्तीत जास्त वाढवू शकेल. माझ्या मते, तर क्रिंजेबल इन्फोग्राफिक्स तर मग आमचा अपमान करीत आहेत विश्लेषण अनुप्रयोग शुद्ध वाईट असणे आवश्यक आहे. मध्ये प्रदान केलेला सर्व डेटा विश्लेषण आपले ऑनलाइन विपणन कार्यप्रदर्शन सुधारण्यासाठी संधी शोधण्यासाठी छाननी आणि सखोल खोदणे आवश्यक आहे.
टॉम म्हणाला:
उत्तरे प्रदान करण्यात सोशल मीडिया डेटा चांगला नाही, परंतु चांगले प्रश्न विचारण्यास शिकण्यासाठी आहे.
टॉमने स्वतःचे कोट उलगडले तर काय करावे:
इन्फोग्राफिक्स उत्तरे देण्यास उत्तम नाहीत, परंतु इन्फोग्राफिक्स शिकण्यासाठी छान आहेत चांगले प्रश्न विचारा
वाईट इंफोग्राफिक प्रत्यक्षात असू शकते असे मी म्हणण्याचे धाडस करतो अधिक उत्पादनक्षम एक महान पेक्षा, कारण हे या प्रकारचे प्रश्न आणि संभाषणे उपस्थित करते. माझ्या शेवटच्या ब्लॉग पोस्टने प्रत्यक्षात याकडे लक्ष वेधले आहे ... जिथे एक इन्फोग्राफिक आहे YouTube टीव्ही मारत आहे प्रश्न मध्ये ठेवले होते.
मला शंका आहे की माझे अनुयायी टॉमच्या विचारापेक्षा बरेच सूत आहेत. आम्ही आकडेवारीतज्ञ नाही, परंतु वस्तुस्थितीनुसार आम्ही पाहत असलेली प्रत्येक इन्फोग्राफिकसुद्धा आम्ही घेत नाही. टॉमने नमूद केले की सामग्री निर्मात्यांना आवश्यक आहे त्यांचे स्वत: चे गृहकार्य करा आणि इतरांवर अवलंबून न राहता दर्जेदार इन्फोग्राफिक्स तयार करतात. मी सहमत नाही. माझा विश्वास आहे की खराब इन्फोग्राफिक्स वितरीत करण्यास आणि त्यास चर्चा करण्यास महत्त्व आहे (म्हणजे तथाकथित) ते चिडवतात.
ऑनस सामग्री उत्पादकांवर नाही, त्यांचे गृहपाठ करण्यासाठी ओनस मार्केटरवर आहे. इन्फोग्राफिक्स विपणन धोरणे मारत नाहीत, विपणक करतात.
माझ्या सत्रात उपस्थित राहिल्याबद्दल धन्यवाद, डग्लस - आणि माझ्या भाषणानंतर आपल्या प्रश्नाबद्दल. मी नक्कीच आपल्या प्रेक्षकांच्या सूक्ष्मदर्शनाला कमी लेखत नाही! इन्फोग्राफिक्स अद्भुत आणि अत्यावश्यक असू शकतात - मी फ्लोरेंस नाईटिंगेलवर 5 मिनिटे घालवले आहेत अशी आशा आहे की - परंतु माणूस, सध्या खराब इन्फोग्राफिक्स सर्रासपणे चालू आहेत. संभाषण सुरू केल्याबद्दल मला आनंद झाला - आणि आपण ते सुरू ठेवत असल्याबद्दल आनंद झाला.
धन्यवाद टॉम! ही एक चांगली चर्चा होती आणि… मी त्याबद्दल वाईट इन्फोग्राफिक्सबद्दल केलेल्या टीकांमध्ये अधिक त्रासदायक असेन. तसेच, जेव्हा मी अडचणीत सापडेल असा निष्कर्ष काढतो तेव्हा मी माझ्या प्रेक्षकांना नक्कीच इशारा देऊ!
आता विक्रेत्यांनी इन्फोग्राफिक्सच्या “लिंक प्रलोभन” संधींचा फायदा घेतला आहे, असे दिसते आहे की नवीन नवीन पाहिल्याशिवाय आपण एक दिवस जाऊ शकत नाही. काही महान आहेत तर काही भयंकर आहेत. माझा विश्वास आहे की जेव्हा कोणत्याही प्रकारची सामग्री (इन्फोग्राफिक्ससह) तयार करण्याची वेळ येते तेव्हा ती चांगल्या प्रतीची नसल्यास त्रास देऊ नका.