लक्ष देण्याचे स्पॅन कमी होत आहेत असे म्हणणे थांबवा, ते नाहीत!

स्नॅक करण्यायोग्य सामग्री

आम्हाला स्नॅकेबल सामग्री पुढील व्यक्तीइतकेच आवडते, परंतु माझा विश्वास आहे की आमच्या उद्योगात एक प्रचंड गैरसमज आहेत. ही कल्पना लक्ष वेगाने कमी होत आहे त्याभोवती काही संदर्भ आवश्यक आहेत. प्रथम, मी पूर्णपणे सहमत नाही की लोक त्यांच्या पुढील खरेदीच्या निर्णयाबद्दल स्वत: ला शिक्षित करण्यासाठी कमी उर्जा खर्च करीत आहेत.

संशोधन करण्यापूर्वी बराच वेळ घालवणारे ग्राहक आणि व्यवसाय अद्याप बरेच संशोधन करत आहेत. मी धावलो विश्लेषण अहवाल आमच्या सर्व ग्राहकांवर या पोस्टच्या तयारीसाठी आणि प्रत्येकजण 1 किंवा 2 वर्षांपूर्वीच्या तुलनेत पृष्ठावर जास्त आणि प्रत्येक सत्रात जास्त वेळ घालवितो. आम्ही सामग्रीवर सखोल संशोधन करीत आहोत आणि आपण जितके अधिक खोल जातो तेथील गुंतवणूकीवर बरेच चांगले परतावे पहात आहोत.

काय बदलले आहे ते लक्ष वेधण्यासारखे नाही, सामग्री शोधण्यात गुंतलेला प्रयत्न आहे. शोध घेणारे आता ते जे शोधत आहेत ते पटकन ओळखण्यात तल्लीन होत आहेत. जर त्यांना ते दिसत नसेल तर ते निघून जातात. परंतु जर त्यांना ते सापडले तर ते वाचण्यात, संशोधन करण्यात आणि सामायिक करण्यात अगदी तितका वेळ घालवतात.

जर आपली कंपनी पृष्ठावरील किंवा साइटवर वेळेत खर्च केलेला महत्त्वपूर्ण ड्रॉप पहात असेल तर ती बर्‍याच कारणांसाठी असू शकते:

  • आपले शीर्षक आपल्या सामग्रीशी जुळत नाहीत. कदाचित आपण लोकांना आमिष दाखविण्यासाठी दुवा साधण्याच्या पद्धतींचा वापर करीत आहात आणि सामग्री समृद्ध नाही - यामुळे कोणालाही सोडले जाईल!
  • आपण चुकीच्या सामग्रीसाठी अनुकूलित केले आहे. आपल्याकडे अधिकृत नसलेल्या कीवर्ड कीवर्ड संयोगासाठी आपल्या साइटला शोधणे आपल्या बाऊन्सचे दर वाढवू शकते आणि आपल्या साइटवरील खर्च कमी करू शकते. लक्ष्यावर लिहा - प्रत्येक वेळी!
  • आपण असमाधानकारकपणे ऑप्टिमाइझ केलेल्या देय शोध मोहिमाद्वारे प्रचार करत आहात. आपल्या साइटवर प्रत्येक नवीन अभ्यागत कदाचित परत आलेल्या लोकांपेक्षा कमी वेळ घालवित असेल. नवीन अभ्यागतांना त्यांना आवश्यक असलेले (किंवा सापडत नाही) साइटवर वेळेत कमी प्रमाणात कमी पडून मोहिमेची माहिती दिली जाऊ शकते.
  • आपण सखोल प्रतिबद्धता असलेल्या सामग्री धोरणात गुंतवणूक करीत नाही - जसे इन्फोग्राफिक्स, सादरीकरणे, ईपुस्तके, श्वेतपत्रे, केस स्टडी, प्रशस्तिपत्रे, स्पष्टीकरक व्हिडिओ, परस्पर साधने इ.

स्नॅकेबल सामग्री उपयोजित करण्याचे धोरण नाही कारण लक्ष वेधण्याचे प्रमाण कमी होत आहे (ते नाही!). स्नॅकेबल सामग्री म्हणजे ब्रेडक्रंब्स जे लोकांना आपल्या साइटवर संबंधित विषयांवर घेऊन जातात जेणेकरुन त्यांना शोधत असलेल्या माहितीवर ती अधिक व्यस्तता शोधू शकतील.

मी आपणास पृष्ठावरील किंवा साइटवर रूपांतरणांचे आणि वेळेचे विश्लेषण चालवण्याचे आव्हान देईन आणि आपल्याला ती रूपांतरीत करणारी सामग्री अद्याप दीर्घ-मुदतीची सामग्री आहे. प्राथमिक संशोधन, श्वेत पत्रे, केस स्टडीज आणि तपशीलवार माहितीसह समृद्ध ब्लॉग पोस्ट्स बर्‍याचदा व्यस्तता ठेवतात आणि रुपांतरीत करतात.

आपला विकास करीत आहे सामग्री विपणन धोरण गुंतवणूकीच्या वेगवेगळ्या स्तरांसाठी सामग्री तयार करणे आवश्यक आहे जेणेकरून ग्राहक किंवा व्यवसायाची आवड वाढत जाईल तेव्हा त्यांना आवश्यक असलेल्या संशोधनात आणखी खोलवर उतरू शकेल.

स्नॅक करण्यायोग्य सामग्रीस त्याचे स्थान आहे, परंतु ते कमी लक्ष वेधण्यासाठी नाही. अभ्यागतांना सखोलपणे खेचण्यासाठी हे कमीतकमी प्रयत्न आणि विस्तीर्ण प्रेक्षकांसाठी आहे! वास्तविक आमिष आपल्या लक्ष्याच्या प्रतीक्षेत आहे तेव्हा हे पाण्याला चिकटून आहे.

हे लक्षात घेऊन, ओरॅकलच्या या इन्फोग्राफिकमध्ये स्नॅक करण्यायोग्य सामग्री धोरणांमध्ये थोडी चांगली माहिती आहे.

सामग्री स्मोर्गासबोर्ड

2 टिप्पणी

  1. 1

    मला हे ऐकून आनंद झाला आहे की वेब अभ्यागत आपल्या क्लायंटच्या पृष्ठांवर 1 - 2 वर्षांपूर्वीच्या अभ्यासासाठी अधिक वेळ घालवत आहेत. आजच्या आवाजाच्या चाव्याव्दारे, आपल्यापैकी जे विचारशील, चांगले-संशोधन सामग्री तयार करण्यासाठी वेळ गुंतवणूकीवर विश्वास ठेवतात त्यांच्यासाठी हे चांगले आहे!

  2. 2

    अहो डग्लस

    हे हुशार आहे! मला माहिती आहे की माहिती समृद्ध, दीर्घ फॉर्म सामग्रीचे महत्त्व कमी झाले नाही.

    जेव्हा कोणी एखादा अनोखा आणि धाडसी दावा करतो की लोकप्रिय धारणा आव्हान देते तेव्हा मला ते आवडते

    खूप खूप धन्यवाद
    किट्टो

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.