अवतार ब्रांडिंग: कोल्ड किंवा क्रिएटिव्ह?

अॅडी

अॅडीमी उचलला तेव्हापासून ylekyleplacyआणि - डेकर्सचे पुस्तक “स्वत: ची ब्रँडिंग”मी माझ्या तरुण टेक स्टार्ट-अपच्या सुरुवातीस घेतलेल्या निर्णयाचा अंदाज लावण्यास सुरुवात केली. वर्षांपूर्वी मी नावाची एक व्यक्ती तयार केली अॅडी. ती सॉफ्टवेअरची एक वैशिष्ट्य होती, परंतु त्याहीपेक्षा ती आमच्या ग्राहकांसाठी सर्वात सेवकाची नोकर होती. माझे ध्येय हे होते की लोक तिच्या स्वत: च्यापेक्षा अधिक दृढ तिच्या अ‍ॅड्रेसटूटशी जुळतील. हे काम केले. आणि आज मला आश्चर्य वाटू लागते: माझ्या कंपनीचा चेहरा बनावट कोणीतरी बनावे अशी माझी इच्छा चुकीची होती काय?

चला का ते सुरू करूया. हा काही विकृत सामाजिक प्रयोग नव्हता. हे माझ्या बालपणातील लीजेंड ऑफ झेल्डा आणि इतर आरपीजी (जे मी केले नाही, बीटीडब्ल्यू) खेळल्यामुळे जन्मलेल्या वास्तविकतेचे विकृत दृश्य नव्हते. ही एक गणना केलेली चाल होती. आपण पहा, मी आधीच्या व्यवसायाच्या उद्यमातून बरा झालो होतो जिथे प्रत्येकजण निक बरोबर काम करत होता, निकची कंपनी नव्हती, निकचा कर्मचारी नव्हता, फक्त निक. आणि माझ्यासाठी, याचा अर्थ असा की निकला सुट्ट्या मिळाल्या नाहीत आणि त्याहूनही महत्त्वाचे म्हणजे निक यांना ती कंपनी कोट्यवधींमध्ये विकू शकली नाही आणि निकची पत्नी आणि मुलांसमवेत निवृत्त होऊ शकला नाही.

अ‍ॅडीचा शोध चांगला निक असा झाला. ती झोपत नाही. तिच्याकडे असे कुटूंब नाही ज्यांना आश्चर्य वाटतं की अ‍ॅडी नेहमी रात्री उशिरा ईमेल का तपासत असते. तसेच स्वादुपिंडाचा कर्करोगही उद्भवणार नाही आणि दुखः आणि अचानकपणे आपले पद सोडेल. अ‍ॅडीला आमच्या ग्राहक यादीसह मोठ्या स्टार्टअपमधून आणि जामीन मिळण्यापासून अधिक चांगला करार मिळणार नाही. ती तिच्या अल्ट्रा-पुराणमतवादी उजव्या विचारसरणीच्या राजकीय आणि धार्मिक मतांमुळे लोकांना त्रास देणार नाही की ती फक्त कंपनीच्या ट्विटर खात्यावर पोस्ट करण्यास प्रतिकार करू शकत नाही. अ‍ॅडी फक्त हसत आणि सर्व्ह करते.

पण आम्ही जमेल तसे प्रयत्न करा, ती एक व्यक्ती नाही. पिनोचिओ ही काल्पनिक कथा होती. मग मी कोण आहे? सर्जनशील? किंवा थंड?

तंत्रज्ञानाचा ग्राहक म्हणून मी अशा कोणत्याही कॉर्पोरेट अवतारांचा विचार करू शकत नाही जिचा माझा मजबूत संबंध आहे. डोळे आणि तोंड असलेले पेपरक्लिप लक्षात ठेवा जे एमएस वर्ड 2003 च्या कोप around्यात घसरले? काय धक्का. जेव्हा मला त्याची आवश्यकता असेल तेव्हा तो तेथे नव्हता, परंतु प्रोग्राम लोड होण्यास दुप्पट वेळ घेण्यास भाग पाडतो. ट्विटरने सोशल मीडियाच्या जगात एक अवतार सर्वात घृणास्पद बनविला आहेः द फेल व्हेल. मला भीती वाटते की आणखी एक चुकले तर संतप्त कॅलिफोर्नियावासीयांचा जमाव लुप्त होणा h्या कूबळाची शिकार करेल.

अ‍ॅडीने पूर्ण केले गेलेले काम एखाद्याने यशस्वीरित्या पूर्ण केले आहे का?

जेव्हा मी उत्कृष्ट टेक कंपन्यांचा विचार करतो तेव्हा मी त्यांच्यामागील लोकांबद्दल विचार करतो: स्टीव्ह जॉब्स, बिल गेट्स, स्कॉट डोर्सी, ख्रिस बॅगगॉट, स्कॉट जोन्स. तथापि, अ‍ॅडीची नोकरी केवळ विस्तारतच राहते. ती आमच्या नवीन होस्ट करीत आहे छोटे व्यवसाय विद्यापीठ, आमची वृत्तपत्रे पाठवित आहे आणि लवकरच मला @addresstwo ट्विटर हँडलमागील व्यक्तिमत्व म्हणून बदलू शकते. आपण आणखी एक अव्यवस्थित तळही दिसू शकत नाही किंवा बेपर्वाईने त्याग करून नवीन मैदान भडकवित आहोत?

एक टिप्पणी

  1. 1

    मी ज्या ठिकाणी अवतार काम अतिशय चांगल्या प्रकारे पाहिले आहे त्यापैकी एक उद्योग असे आहे जेथे क्लायंट अनामिक राहणे पसंत करतात. पतपुरवठा, पुनरुत्पादक समस्या, वजन कमी करणे इत्यादी सर्व बाबी अशी आहेत जिथे ग्राहक प्रत्यक्षात मानवाच्या चेहर्यावर थोडा अस्वस्थ होऊ शकतो… जरी तो फक्त मानवी चेहरा असला तरी. जर चांगले केले असेल (वरील अवतार आहे म्हणून), मला विश्वास आहे की हे व्यावसायिक आणि आमंत्रित करणारेही असू शकते. चुकीचे केले असल्यास ते खरोखर हानीकारक असू शकते.

    जरी एआयच्या पात्रांशी संवाद साधण्याची 'सवय' करायची असेल तर अवतारांच्या संधींचा स्फोट होऊ शकतो. आयफोनवरील सिरी हे एक उदाहरण आहे, परंतु आता संगणकावर अ‍ॅनिमेटेड व्हॉईस असलेल्या प्रगत फोन सिस्टम आहेत. माझा विश्वास आहे की, जितके लोक या दिवसात लोकांशी बोलण्याची अपेक्षा करतात, तेदेखील 'पात्रांना' कमी प्रतिरोधक बनत आहेत कारण ती पात्रं त्यांच्याशी अधिक सुज्ञपणे संवाद साधू शकतात.

    उत्तम पोस्ट - खरोखर आपल्याला विचार करायला लावते! धन्यवाद निक!

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.