ऑडिओ आउट-ऑफ-होम (AOOH) तृतीय-पक्ष कुकीजपासून दूर जाण्यास मदत का करू शकते

ऑडिओ आउट-ऑफ-होम जाहिरात आणि कुकीलेस भविष्य

आम्हाला काही काळापासून माहित आहे की तृतीय-पक्ष कुकी जार जास्त काळ भरलेले राहणार नाही. आमच्या ब्राउझरमध्ये राहणार्‍या त्या छोट्या कोडमध्ये बरीच वैयक्तिक माहिती वाहून नेण्याची ताकद आहे. ते विपणकांना लोकांच्या ऑनलाइन वर्तनाचा मागोवा घेण्यास सक्षम करतात आणि ब्रँड वेबसाइटला भेट देणाऱ्या वर्तमान आणि संभाव्य ग्राहकांची अधिक चांगली समज प्राप्त करतात. ते विपणकांना - आणि सरासरी इंटरनेट वापरकर्त्यांना - अधिक प्रभावीपणे आणि कार्यक्षमतेने मीडिया व्यवस्थापित करण्यात मदत करतात.

तर, समस्या काय आहे? तृतीय-पक्ष कुकीजला जन्म देणारी कल्पना चांगली होती, परंतु डेटा गोपनीयतेच्या चिंतेमुळे, ग्राहकांच्या माहितीचे संरक्षण करणार्‍या बदलाची वेळ आली आहे. यूएस मध्ये, कुकीज अजूनही निवड करण्याऐवजी निवड रद्द करतात. कुकीज ब्राउझिंग डेटा संकलित करत असल्यामुळे, वेबसाइट मालक तो गोळा केलेला डेटा जाहिरातदाराप्रमाणे दुसर्‍या तृतीय पक्षाला विकू शकतात. बेईमान तृतीय पक्ष ज्यांनी डेटा कुकीज विकत घेतल्या आहेत (किंवा चोरल्या आहेत) ते इतर सायबर गुन्हे करण्यासाठी ती माहिती दुष्टपणे वापरू शकतात.

कुकी जार रिकामे झाल्यावर डिजिटल जाहिरात पर्याय कसे बदलतील याचा विचार विक्रेत्यांनी आधीच सुरू केला आहे. विपणक वर्तनाचा प्रभावीपणे कसा मागोवा घेतील? ते त्यांच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांना संबंधित जाहिराती यशस्वीरीत्या कशा पुरवतील? सह ऑडिओ घराबाहेर (AOOH), विपणक संभाव्य ग्राहकांशी ब्रँड कनेक्ट करणाऱ्या चॅनेलचे मूल्य किंवा ROI मूल्यांकन करण्यासाठी विशेषता वापरतात.

सुदैवाने, आज विविध प्रकारच्या लोअर-फनेल मार्केटिंग रणनीती वापरल्या जात आहेत ज्या कुकीनंतरच्या जगात प्रासंगिकता मिळवतील. विपणन उद्योग अजूनही लक्ष्यित जाहिरातींवर अवलंबून असणारे कुकीलेस भविष्य कसे दिसेल हे शोधत आहे. आमच्याकडे अद्याप वेबसाइट मालकांसाठी विश्लेषणे गोळा करण्यासाठी होस्ट डोमेनद्वारे व्युत्पन्न केलेल्या प्रथम-पक्ष कुकीज असतील. ब्रँड अधिक संदर्भ-आधारित जाहिरातींचा फायदा घेऊ शकतात, वैयक्तिकरणावर लक्ष केंद्रित करू शकतात आणि स्थान आणि वेळेवर आधारित प्रेक्षकांना लक्ष्य करू शकतात. 

तथापि, लक्ष्यित जाहिरात मोहिमा विकसित करण्यासाठी ग्राहक माहिती गोळा करण्यासाठी आणि तयार करण्यासाठी प्रथम-पक्ष कुकीज हा एकमेव उपाय नाही. विपणक आणि ब्रँड आणखी एक प्रभावी धोरण वापरतात: ऑडिओ घराबाहेर.

गोपनीयता आक्रमणाशिवाय वैयक्तिकरण

स्टोअरमध्ये लक्ष्यित ऑडिओ जाहिराती समाविष्ट करण्याची एक नवीन संकल्पना, AOOH ऑडिओ मार्केटिंग घटकांसह खरेदी वातावरणाचा संदर्भ एकत्र करते. प्रोग्रामेटिक AOOH मार्केटप्लेसमध्ये या जाहिरातींचा समावेश करून, विपणक तळ-फनेल सक्रियता ऐकू शकतात जसे की खरेदी, विक्री, कूपन खरेदी प्रवासाच्या शेवटी ग्राहकांपर्यंत पोहोचण्यासाठी. 

ब्रँड्स सर्वात प्रभावी इन-स्टोअर ग्राहक अनुभवासाठी AOOH वापरत आहेत, थेट गुंतलेल्या खरेदीदारांना प्रोग्रामॅटिक जाहिराती प्रसारित करत आहेत, खरेदीच्या वेळीच खरेदी निर्णयांवर प्रभाव टाकत आहेत. 

म्हणून AOOH समाविष्ट करणे स्थान आणि जाहिरात मार्केटिंग मिक्समध्ये तृतीय-पक्ष कुकीजपासून दूर संक्रमण सुलभ करण्यासाठी एक उत्तम संधी देते, विशेषत: वैयक्तिकरण आणि डेटा पुढील वर्षी जाहिरात मोहिमेच्या यशाची गुरुकिल्ली आहे. ब्रँड आणि त्यांच्या विभागांनी चौकटीच्या बाहेर विचार करणे आणि खरेदीदारांना अद्वितीय, वैयक्तिकृत अनुभव प्रदान करण्यासाठी डिझाइन केलेले अधिक लक्ष्यित माध्यम वापरणे आवश्यक आहे. 

AOOH तंत्रज्ञानाला प्रभावीपणे काम करण्यासाठी वैयक्तिक डेटाची आवश्यकता नाही. हे संदर्भित जाहिराती आणि प्रोग्रामॅटिक सोल्यूशन्सला समर्थन देते — आणि वैयक्तिक खरेदीदार डेटा खाण करण्याऐवजी, ते स्टोअरमधील ग्राहक अनुभवावर लक्ष केंद्रित करते.

AOOH माध्यम वीट-मोर्टारच्या ठिकाणी खरेदी करणाऱ्या प्रत्येकापर्यंत पोहोचते. निष्क्रिय उपभोगासाठी डिझाइन केलेले, ते कधीही एक-टू-वन मीडिया चॅनेल बनण्याचा हेतू नव्हता. तुम्हाला काळजी करण्याची गरज नाही रांगडेपणा घटक तृतीय-पक्ष कुकीजसह सादर करा कारण AOOH स्थळ-आधारित आहे, नाही डिव्हाइस-विशिष्ट. खरेदीदार लोकसंख्याशास्त्र आणि वर्तणूक वैयक्तिक डेटा पासून साधित केलेली नाही. हे गोपनीयता कायद्याचे पालन करताना विक्रेत्यांना वैयक्तिकृत इन-स्टोअर अनुभव क्युरेट आणि वितरित करण्यास अनुमती देते.

प्रोग्रामेटिक दृष्टीकोनातून, AOOH नेहमी चालू आणि तयार असतो. ते अजूनही डिमांड-साइड प्लॅटफॉर्मवर अवलंबून असताना (डीएसपी) प्रेक्षकांना लक्ष्य करण्यासाठी, AOOH स्थळ लक्ष्यीकरण आणि उत्पादनावर-शेल्फ लक्ष्यीकरणासह लवकरच होणारे कुकीलेस जग ऑफसेट करते. AOOH साठी प्रोग्रॅमॅटिक स्पेसमध्ये त्याची उपस्थिती वाढवण्यासाठी आणि खरेदीदारांसाठी आम्ही ज्या वातावरणात आहोत त्याचा फायदा घेण्यासाठी ही योग्य वेळ आहे. 

AOOH विक्रेत्यांना एक फायदा देते

पोस्ट-थर्ड-पार्टी कुकीजच्या जगात, AOOH वापरणाऱ्या ब्रँडना फायदा होईल. तृतीय-पक्ष डेटा असताना नाही इंटरनेट वापरकर्त्यांच्या संपूर्ण ब्राउझिंग इतिहासाचा मागोवा घेऊन ग्राहकांच्या वर्तनाबद्दल मोठ्या प्रमाणावर माहिती व्युत्पन्न करते. प्रथम-पक्ष डेटा प्रमाणे, जो केवळ नातेसंबंध निर्माण करण्यासाठी माहिती संकलित करतो, AOOH ब्रँड निष्ठा आणि ग्राहक विश्वास वाढवण्याची योग्य संधी प्रदान करते.

सर्वात वैयक्तिकृत, लक्ष्यित ऑनलाइन जाहिरात अनुभव प्रदान करण्यासाठी गोळा केलेल्या डेटामधून अंतर्दृष्टी एकत्रित करून, ब्रँडना त्यांच्या ग्राहकांना समजून घेण्यास मदत करण्यासाठी तृतीय-पक्ष कुकीज एक साधन म्हणून विकसित केल्या गेल्या. संकलित केलेल्या डेटामध्ये लक्षणीय वाढीसह सातत्यपूर्ण पर्यवेक्षणाचा अभाव, ब्रँड त्यांच्या स्पष्ट परवानगीशिवाय किती वैयक्तिक माहिती संकलित करू शकतात याबद्दल ग्राहकांच्या अस्वस्थतेत भर पडली. 

AOOH अजूनही वैयक्तिकृत आहे परंतु ब्रँड विश्वासाचा विश्वासघात करत नाही. कारण हे स्थान-आधारित ऑडिओ अनुभव समाधान आहे, AOOH मोबाइल जाहिराती किंवा भौतिक जागतिक ब्रँडिंग सारख्या इतर वैयक्तिकृत संदेशांना पूरक करण्याची एक अनोखी संधी देते. हे ग्राहक वातावरणात अखंडपणे मिसळते — आणि पुढील वर्षाच्या जाहिरात मोहिमांमध्ये यशस्वी अग्रगण्य भूमिका बजावण्यासाठी ते सुस्थितीत आहे.

आम्ही 2022 मध्ये जात असताना, प्रोग्रामेटिक जाहिराती शिकणे आणि विकसित होत आहे. साथीच्या रोगामुळे प्रोग्रॅमॅटिक बजेट वाढले आहे आणि लवचिकतेची वाढलेली गरज त्या प्रवेगला चालना देत राहील. खरं तर…

$2022 अब्ज डॉलर्सचे सरासरी 100 प्रोग्रॅमॅटिक बजेट स्टोअरमधील अत्यावश्यक वस्तूंसाठी खरेदी करणाऱ्या ग्राहकांमध्ये नाटकीय वाढ करेल. 

प्रोग्रामेटिक जाहिरात ट्रेंड, आकडेवारी आणि बातम्या

COVID-19 ने संगीत आणि पॉडकास्ट स्ट्रीमिंगसह ऑडिओच्या वाढीस मदत केली. 2022 मध्ये, आम्ही AOOH द्वारे खरेदी वातावरणात सर्जनशील आणि संदर्भित संदेशांसह ग्राहकांना आकर्षित करत आहोत. AOOH च्या मूल्याचा प्रचार करण्याची आणि उत्पादन विक्रीवर त्याचा थेट परिणाम याबद्दल जाहिरातदार आणि विपणकांना शिक्षित करण्याची ही वेळ आहे.

Vibenomics बद्दल वाचा Vibenomics शी संपर्क साधा