प्रकाशक अ‍ॅडटेकला त्यांचे फायदे मारू देतात

अ‍ॅडटेक - जाहिरात तंत्रज्ञान

वेब हे अस्तित्त्वात असलेले सर्वात गतिमान आणि संशोधक माध्यम आहे. तर जेव्हा जेव्हा डिजिटल जाहिरातीचा विचार केला जातो तेव्हा सर्जनशीलता अबाधित असावी. थेट विक्री जिंकण्यासाठी आणि त्याच्या भागीदारांना अतुलनीय प्रभाव आणि कार्यप्रदर्शन वितरित करण्यासाठी प्रकाशकांनी, सिद्धांततः, त्याच्या मीडिया किटला इतर प्रकाशकांकडून मूलत: फरक करण्यास सक्षम केले पाहिजे. परंतु ते तसे करत नाहीत - कारण tड टेकच्या म्हणण्यावर प्रकाशकांनी काय करावे यावर त्यांनी लक्ष केंद्रित केले आहे आणि ते प्रत्यक्षात करू शकतात अशा गोष्टींवर नाहीत.

क्लासिक चमकदार मासिकाच्या जाहिरातीइतकेच सोपे काहीतरी विचारात घ्या. आपण पूर्ण-पृष्ठ, तकतकीत मासिक जाहिरातीची उर्जा कशी घ्याल आणि जाहिराती दाखविण्यासाठी तोच अनुभव कसा आणता? च्या मर्यादेत असे करण्याचे बहुतेक मार्ग नाहीत आयएबी मानक जाहिरात एकके, उदाहरणार्थ. 

गेल्या दशकभरात अ‍ॅड टेकने जाहिरात खरेदी आणि विक्रीत क्रांती आणली आहे. प्रोग्रामॅटिक प्लॅटफॉर्मने डिजिटल मार्केटिंग पूर्वीपेक्षा सोपे केले आहे. प्रामुख्याने एजन्सी आणि अ‍ॅड टेकच्या तळाशी असलेल्या रेषांसाठी त्यास त्याच्या अपसाइड्स मिळाल्या आहेत. परंतु प्रक्रियेत, जाहिरात मोहिम ऐतिहासिकदृष्ट्या ओळखल्या जाणा .्या सर्जनशीलता आणि प्रभावाचा बराच परिणाम कमी केला आहे. आपण केवळ मध्यम आयत किंवा लीडरबोर्डमध्ये इतकी ब्रँडिंग उर्जा फिट करू शकता.

प्रमाणात डिजिटल मोहिमेचे वितरण करण्यासाठी, जाहिरात तंत्रज्ञान दोन गंभीर घटकांवर अवलंबून असतेः मानकीकरण आणि व्यापारीकरण. दोघेही डिजिटल जाहिरातीची प्रभावीता आणि सर्जनशीलता दडपतात. सर्जनशील आकार आणि इतर मुख्य घटकांवर कठोर मानकांची अंमलबजावणी करून, अ‍ॅड टेक ओपन वेबवर डिजिटल कॅम्पेनची सोय करते. हे डिस्प्ले इन्व्हेंटरीचे कमोडिटीकरण आवश्यकपणे करते. ब्रँडच्या दृश्यानुसार, सर्व यादी कमीतकमी सारखीच आहे, पुरवठा वाढवित आहे आणि ड्रायव्हिंग प्रकाशकाचा महसूल कमी आहे.

डिजिटल प्रकाशनाच्या जागेत प्रवेश करण्याच्या कमी अडथळ्यामुळे डिजिटल इव्हेंटरीचा स्फोट झाला आहे, ज्यामुळे ब्रॅण्डसाठी प्रकाशकांमध्ये फरक करणे आणखी कठीण झाले आहे. स्थानिक बातम्या साइट्स, बी 2 बी साइट्स, कोनाडा साइट्स आणि ब्लॉग्स देखील आहेत मोठ्या मीडिया कंपन्यांविरूद्ध स्पर्धा जाहिरात डॉलर साठी. जाहिरात खर्च इतका पातळ पसरला आहे, विशेषत: मध्यस्थांनी त्यांचा चावा घेतल्यानंतर, कोनाडा आणि लहान प्रकाशकांना जगणे अवघड बनवित आहे - जरी दिलेल्या ब्रँडसाठी ते अधिक चांगले, लक्ष्यित तंदुरुस्त असतील.

अ‍ॅड टेकसह लॉक-स्टेपवर कूच करत असताना, प्रकाशकांनी जाहिरात कमाईच्या लढाईत मोठा फायदा सोडला आहे: त्यांच्या वेबसाइट्स आणि मीडिया किटवर स्वायत्तता पूर्ण करा. बहुतेक प्रकाशक प्रामाणिकपणे हे सांगू शकत नाहीत की त्यांच्या प्रेक्षकांच्या आणि सामग्रीच्या फोकसच्या आकाराव्यतिरिक्त त्यांच्या व्यवसायाबद्दल काहीही आहे जे त्यास वेगळे करते.

कोणत्याही व्यवसायातील स्पर्धात्मक यशासाठी भेदभाव महत्त्वपूर्ण आहे; त्याशिवाय जगण्याची शक्यता अंधुक आहे. हे दोन्ही प्रकाशक आणि जाहिरातदारांसाठी विचारात घेण्याकरिता तीन महत्त्वाच्या वस्तू सोडते.

  1. डायरेक्ट विक्रीसाठी नेहमीच एक गंभीर गरजा असेल - ब्रॅण्ड्स उच्च प्रभाव मोहिम ऑनलाइन वितरीत करू इच्छित असल्यास त्यांना थेट प्रकाशकाबरोबर कार्य करण्याची आवश्यकता असेल. स्वतंत्र प्रकाशकांकडे केवळ तस्करी केली जाऊ शकत नाही अशा मोहिमा सोपी करण्याची क्षमता स्वतंत्र प्रकाशकाकडे असते. साइट स्किन्स, पुशडाउन आणि ब्रँडेड सामग्री हे सध्या घडत असलेले काही अधिक प्राथमिक मार्ग आहेत, परंतु आगामी वर्षांमध्ये पर्यायांची उपलब्धता निश्चितच विस्तृत होईल.
  2. सेवी प्रकाशकांना क्रिएटिव्ह ऑफरिंग्ज विस्तृत करण्याचे मार्ग सापडतील - स्मार्ट प्रकाशक उच्च-प्रभाव मोहिमांकरिता ब्रँडची कल्पना पिच करण्यासाठी प्रतीक्षा करत नाहीत. ते सक्रियपणे नवीन कल्पनांवर मंथन करतील आणि त्यांना त्यांच्या मीडिया किट आणि पिचमध्ये कार्य करण्याचे मार्ग सापडतील. या मोहिमेच्या अंमलबजावणीची किंमत निःसंशयपणे प्रीमियमवर येईल, परंतु उच्च आरओआय व्यतिरिक्त, अशा मोहिमेची किंमत शेवटी कमी केली जाईल. जेथे जेथे बाजारात किंमत कमी करण्याची संधी असेल तेथे एक व्यत्यय आणणारा सेवा प्रदाता शेवटी हस्तक्षेप करेल.
  3. प्रकाशक आणि विक्रेते कमी किंमतीत उच्च परिणाम मोहिमा वितरित करण्याचे मार्ग शोधतील - सानुकूल मोहीम तयार करण्यासाठी प्रत्येक प्रकाशक किंवा ब्रँडचे बजेट नसते. जेव्हा ते करतात तेव्हा अनपेक्षितपणे उच्च डिझाइन आणि विकासाची किंमत असू शकते. कालांतराने, तृतीय पक्ष क्रिएटिव्ह कंपन्या प्रकाशक आणि जाहिरातदार खरेदी करू शकतील अशा प्रकारच्या ऑफ-द शेल्फ क्रिएटिव्ह पर्याय विकसीत करुन त्यांचा उपयोग दूर करण्याचा मार्ग शोधू शकतील आणि त्यांचा प्रभाव आणि कामगिरीचा प्रकार वितरीत करण्यासाठी उपयोग करू शकतील जेणेकरून त्यांना अन्यथा प्राप्त करण्यास कठीण वेळ लागेल.

अ‍ॅडटेकला नमन करण्यासाठी स्वायत्ततेचा त्याग करणे ही एक हरवलेली प्रस्ताव आहे

उच्च क्लिक दर, आरओआय आणि ब्रँड इफेक्ट या सर्व गोष्टींचा नकारात्मक नकारात्मक परिणाम जाहिरातींचे काम करण्यासाठी आवश्यक प्रमाणित आणि व्यापारीकरणामुळे झाला आहे. यामुळे प्रकाशकांना आणि विक्रेत्यांना पूर्वीची सृजनशीलता आणि यश पुन्हा मिळविण्याची नवीन संधी मिळते.

अ‍ॅड टेकचे समर्थन करणारे निःसंशयपणे असा युक्तिवाद करतील प्रोग्रामॅटिक जाहिराती प्रकाशक आणि जाहिरातदारांसाठी एकसारखे अपरिहार्यता आणि एक आश्चर्यकारक गोष्ट आहे कारण ती विक्रीची किंमत कमी करते आणि अधिक प्रकाशकांना पाईचा तुकडा देते. हे काम करण्यासाठी मानक फक्त तांत्रिक आवश्यकता आहेत.

हे संशयास्पद आहे की प्रकाशक (जे अद्यापही उभे आहेत) मनापासून सहमत होतील. अ‍ॅडटेकचे यश मुख्यत्वे प्रकाशनाचे दुर्दैव आहे. परंतु जाहिरात विक्रीकडे त्यांचा दृष्टिकोन विचारात घेऊन पुन्हा लढण्याचे मार्ग शोधणे हे त्याच प्रकाशकांवर अवलंबून आहे. 

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.