डीएमपी

डेटा व्यवस्थापन प्लॅटफॉर्म

DMP चे संक्षिप्त रूप आहे डेटा व्यवस्थापन प्लॅटफॉर्म.

काय आहे डेटा व्यवस्थापन प्लॅटफॉर्म?

एक केंद्रीकृत प्रणाली जी सामान्यत: प्रेक्षक किंवा ग्राहक माहितीशी संबंधित मोठ्या प्रमाणात डेटा संकलित करते, संग्रहित करते आणि व्यवस्थापित करते. वेबसाइट्स, मोबाइल अॅप्स आणि तृतीय-पक्ष प्रदाते यासारख्या विविध स्त्रोतांकडून डेटा गोळा करण्यासाठी डीएमपी सामान्यत: जाहिरात आणि विपणनामध्ये वापरले जातात. ते जाहिरातदारांना आणि विपणकांना त्यांच्या प्रेक्षकांसाठी लक्ष्यित जाहिरात मोहिमा आणि वैयक्तिकृत अनुभव तयार करण्यासाठी या डेटाचे विश्लेषण आणि लाभ घेण्यास मदत करतात.

हे लक्षात घेणे महत्त्वाचे आहे की डीएमपी एकेकाळी मोठ्या प्रमाणावर वापरले जात असताना, अलीकडच्या वर्षांत त्यांची प्रासंगिकता आणि वापर बदलला आहे. DMPs टप्प्याटप्प्याने का बाहेर पडत आहेत किंवा विकसित होत आहेत याची काही कारणे येथे आहेत:

  • गोपनीयता आणि नियामक चिंता: डेटा गोपनीयतेवर वाढता लक्ष आणि युरोपियन युनियनचे जनरल डेटा प्रोटेक्शन रेग्युलेशन (GDPR) आणि कॅलिफोर्निया ग्राहक गोपनीयता कायदा (सीसीपीए), वैयक्तिक डेटाचे संकलन आणि वापर अधिक नियंत्रित झाला आहे. DMP अनेकदा संवेदनशील ग्राहक माहिती हाताळतात आणि या नियमांचे पालन सुनिश्चित करणे आव्हानात्मक असू शकते.
  • डेटा लँडस्केप स्थलांतरित करणे: डिजिटल जाहिरात लँडस्केप विकसित झाले आहे, प्रथम-पक्षावर जोर देऊन (1P) डेटा आणि पर्यायी डेटा स्रोत. प्रथम-पक्ष डेटा कंपनीच्या चॅनेल किंवा प्लॅटफॉर्मवरून थेट संकलित केला जातो, जसे की त्याची वेबसाइट किंवा मोबाइल अॅप, आणि अधिक विश्वासार्ह आणि अनुपालन मानला जातो. परिणामी, संस्था अधिकाधिक ग्राहक डेटा प्लॅटफॉर्मवर अवलंबून आहेत (सीडीपी) जे DMP ऐवजी प्रथम-पक्ष डेटा व्यवस्थापित करण्यावर लक्ष केंद्रित करते.
  • भिंतींच्या बागा आणि डेटा सायलोचा उदय: भिंतींच्या बागा म्हणजे Facebook, Google आणि Amazon सारख्या प्लॅटफॉर्मचा संदर्भ आहे ज्यांच्याकडे विस्तृत वापरकर्ता डेटा आहे परंतु त्यांच्या इकोसिस्टमच्या बाहेर त्या डेटावर प्रवेश प्रतिबंधित आहे. हे प्लॅटफॉर्म त्यांच्या स्वतःच्या जाहिराती आणि लक्ष्यीकरण उपाय प्रदान करतात, ज्यामुळे जाहिरातदारांना डेटा सक्रिय करण्यासाठी DMPs वर अवलंबून राहणे कमी आवश्यक होते. यामुळे डेटा फ्रॅगमेंटेशन आणि सायलोस झाला आहे, ज्यामुळे केंद्रीकृत DMP ची गरज कमी झाली आहे.
  • एकीकरण आव्हाने आणि जटिलता: डीएमपींना बहुधा एकाधिक प्रणाली आणि डेटा स्रोतांसह प्रभावी एकीकरण आवश्यक असते. हे एकत्रीकरण जटिल आणि वेळ घेणारे असू शकते, ज्यामुळे संस्थांना DMP च्या क्षमतांचा पूर्णपणे वापर करणे कठीण होते. परिणामी, कंपन्या सोपे आणि अधिक सुव्यवस्थित उपाय शोधत आहेत.

DMPs टप्प्याटप्प्याने बाहेर पडत असताना किंवा विकसित होत असताना, डेटा व्यवस्थापन आणि प्रेक्षक लक्ष्यीकरणाची अंतर्निहित संकल्पना संबंधित राहते हे लक्षात घेणे महत्त्वाचे आहे. कंपन्या पर्यायी उपाय शोधत आहेत, जसे की CDPs जे प्रथम-पक्ष डेटावर लक्ष केंद्रित करतात आणि अधिक व्यापक ग्राहक अंतर्दृष्टी आणि वैयक्तिकरण क्षमता प्रदान करतात.

  • संक्षिप्त: डीएमपी
परत शीर्षस्थानी बटण
बंद

अॅडब्लॉक आढळले

Martech Zone तुम्हाला ही सामग्री कोणत्याही खर्चाशिवाय प्रदान करण्यात सक्षम आहे कारण आम्ही आमच्या साइटवर जाहिरात महसूल, संलग्न दुवे आणि प्रायोजकत्वाद्वारे कमाई करतो. तुम्ही आमची साइट पाहता तेव्हा तुमचा अॅड ब्लॉकर काढून टाकल्यास आम्ही कृतज्ञ आहोत.