टेक प्रभाव: मार्टेक त्याच्या हेतूच्या उद्देशाच्या अगदी उलट कार्य करत आहे

स्वागत आहे विपणन ऑर्केस्ट्रेशन प्लॅटफॉर्म

अशा जगात जेथे तंत्रज्ञान एक प्रवेगक म्हणून डिझाइन केले गेले आहे आणि एक धोरणात्मक फायदा पुरविते, विपणन तंत्रज्ञान बर्‍याच वर्षांमध्ये, अगदी उलट कार्य करीत आहे.

डझनभर प्लॅटफॉर्म, साधने आणि निवडीसाठी सॉफ्टवेअर असलेले, विपणन लँडस्केप पूर्वीपेक्षा अधिक गोंधळलेले आणि गुंतागुंतीचे आहे, तंत्रज्ञानाचे स्टॅक दिवसेंदिवस अधिक क्लिष्ट होत आहेत. गार्टनरच्या मॅजिक क्वाड्रंट्स किंवा फॉरेस्टरच्या वेव्ह अहवालांशिवाय यापुढे पाहू नका; आजच्या विक्रेत्याकडे उपलब्ध तंत्रज्ञानाचे प्रमाण अंतहीन आहे. कार्यसंघ अधिक वेळा आपला वेळ कामाबद्दल खर्च करतात आणि मोहिमेकडे जाणारे पैसे क्षुल्लक आणि बहुतेक वेळा मॅन्युअल - ऑपरेशन्सवर खर्च केले जातात.

नुकत्याच मध्ये अभ्यास, सरकीन रिसर्चने मार्केक म्हणजे काय आहे हे समजून घेण्याच्या प्रयत्नात भिन्न कार्य आणि ज्येष्ठता 400 मार्केटर्सचे सर्वेक्षण केले. सर्वेक्षणात सरळ विचारले गेले:

आपले सद्य मार्टेक निराकरणे एक रणनीतिक सक्षम आहे?

आश्चर्य म्हणजे, केवळ 24% विक्रेत्यांनी होय म्हटले आहे. सर्वेक्षण सर्वेक्षणकर्त्यांनी कारणास्तव खाली नमूद केले:

  • 68% लोक म्हणाले की त्यांचे स्टॅक धोरणात संसाधने (लोक आणि बजेट) संरेखित करण्यात मदत करण्यास अक्षम आहेत
  • % 53% लोक म्हणाले की त्यांच्या स्टॅकमुळे कार्यसंघ, तंत्रज्ञान आणि चॅनेल्समध्ये कार्यक्षम अंमलबजावणीसाठी मार्केटींग (मोहिमे, सामग्री आणि सर्जनशील) ऑर्केस्ट्रेट करणे कठीण होते.
  • 48% म्हणाले की त्यांचे स्टॅक खराब समाकलित केलेले आहे

आणि त्याचा वास्तविक, प्रतिकूल परिणाम होत आहे:

  • केवळ 24% लोक म्हणतात की त्यांचा स्टॅक एकत्रित करण्यास आणि मोहिमेच्या परिणामकारकतेबद्दल अहवाल देण्यात मदत करतो
  • केवळ 23% म्हणतात की त्यांचे स्टॅक साधनांवर इंटरऑपरेबिलिटी चालविण्यास सक्षम आहे
  • केवळ 34% म्हणते की त्यांच्या स्टॅकमुळे त्यांची सामग्री मालमत्ता तयार करण्यास, व्यवस्थापित करण्यास, संचयित करण्यात आणि सामायिक करण्यात मदत होते

तर, सध्याचे मार्टेक सोल्यूशन्स मार्केटींग टीमची आवश्यकता का पूर्ण करीत नाहीत?

वास्तविकता अशी आहे की मार्टेक टूल्सची रचना प्रामुख्याने पॉईंट सोल्यूशन म्हणून केली गेली आहे - बहुतेक वेळा नवीनतम विपणन प्रवृत्तीशी समांतर किंवा “आठवड्यातील चॅनेल” - एकल वेदना, आव्हान किंवा वापर प्रकरण सोडविण्यासाठी. आणि कालांतराने ही साधने विकसित झाली तशीच ती झाली बॉक्सिंग आरएफपी देणे, विक्रेत्यांचे मूल्यांकन करणे आणि एकल श्रेणी समाधानाची खरेदी करणे. उदाहरणे:

  • आमच्या कार्यसंघाला सामग्री तयार करणे आणि प्रकाशित करणे आवश्यक आहे - आम्हाला सामग्री विपणन व्यासपीठाची आवश्यकता आहे.
  • ठीक आहे, आम्ही आता आपली निर्मिती प्रक्रिया कार्यान्वित केली आहे, चला सामायिक करणे आणि पुन्हा वापरासाठी आमची सामग्री ठेवण्यासाठी एंटरप्राइझ डिजिटल मालमत्ता व्यवस्थापकात गुंतवणूक करूया.

दुर्दैवाने, वास्तविक जीवनातील अनुप्रयोगांमध्ये ही साधने जास्त प्रमाणात गुंतवणूक केली जातात, अल्प-दत्तक घेतली जातात आणि संपूर्ण अलगावमध्ये ठेवली जातात. विशेष कार्यसंघांसाठी विशेष साधने खरेदी केली जातात. सोल्यूशन्स मोठ्या प्रमाणात, ग्रेन्डर प्रक्रियेपासून डिस्कनेक्ट केलेल्या सिलोसमध्ये बसतात. सॉफ्टवेअरच्या प्रत्येक तुकड्यात विशेषत: त्या साधन (आणि केवळ तेच साधन) साठी डिझाइन केलेले वेगळ्या वर्कफ्लोसमवेत अ‍ॅडमिन, चॅम्पियन्स आणि पॉवर यूजर्सचा स्वतःचा सेट असतो. आणि ते प्रत्येक घरात त्यांचे स्वत: चे डेटा संच असतात.

शेवटी, जे भौतिक बनवते ते एक महत्त्वपूर्ण परिचालन जटिलता आणि कार्यक्षमता समस्या आहे (आपल्या सीएफओ / सीएमओच्या सॉफ्टवेअर ओव्हरहेडच्या टीसीओमध्ये गंभीर स्पाइकचा उल्लेख न करणे). थोडक्यात: विक्रेत्यांना केंद्रीकृत समाधानाने सुसज्ज केलेले नाही जे त्यांच्या कार्यसंघाला खरोखरच ऑर्केस्ट्रेट विपणन करण्यास सामर्थ्य देते.

ऑर्केस्ट्रेट विपणनासाठी जुन्या शालेय मानसिकतेची आवश्यकता आहे. असे दिवस गेले आहेत जेव्हा विपणन नेते आणि विपणन ऑपरेशन कार्यसंघ एकत्र निराकरण करू शकतात आणि प्रार्थना करू शकतात, असं असलं तरी, त्यांच्या सर्व सिस्टीमचा जादूने समक्रमित केला जाईल. लिगेसी प्लॅटफॉर्मवर गुंतवणूकीचे दिवस गेले आहेत बॉक्स चेक करा केवळ त्यांच्या कार्यसंघास पूर्णपणे अंगीकारू नये आणि साधनाकडून मूल्य मिळवावे.

त्याऐवजी संघांना विपणनाबद्दल समग्र दृष्टिकोन बाळगण्याची गरज आहे - नियोजन, अंमलबजावणी, प्रशासन, वितरण आणि मोजमाप यासह - आणि त्या समाप्तीस मदत करणा-या समाधानाचे मूल्यांकन करा विपणन ऑर्केस्टेशन. कोणती साधने वापरली जात आहेत? ते एकमेकांशी कसे बोलू शकतात? ते माहितीची दृश्यमानता, प्रक्रियेचे प्रवेग, संसाधनांचे नियंत्रण आणि डेटाचे मोजमाप सुलभ आणि सक्षम करण्यात मदत करतात?

या समस्यांचे निराकरण करण्यासाठी मार्केटींग ऑर्केस्ट्रेशनमध्ये रूपांतर शिफ्टची आवश्यकता असेल.

वर नमूद केलेल्या अभ्यासानुसार, 89% लोकांनी म्हटले आहे की 2025 पर्यंत मार्टेक एक रणनीतिक सक्षम बनतील. मुख्य तंत्रज्ञानाचा सर्वात मोठा परिणाम होणार आहे असे सूचीबद्ध आहे. भविष्यवाणी विश्लेषणे, एआय / मशीन लर्निंग, डायनॅमिक क्रिएटिव्ह ऑप्टिमायझेशन आणि… विपणन ऑर्केस्ट्रेशन.

पण मार्केटिंग ऑर्केस्टेशन म्हणजे काय?

जेनेरिक प्रोजेक्ट मॅनेजमेंट, वर्क मॅनेजमेन्ट, रिसोर्स मॅनेजमेंट टूल्स आणि इतर मुद्द्यांच्या समाधानाच्या विपरीत, विपणन ऑर्केस्ट्रेशन प्लॅटफॉर्म हे विपणन संस्थांच्या विशिष्ट आव्हान - आणि प्रक्रियेसाठी हेतू-निर्मित असतात. येथे एक उदाहरण आहे:

स्वागत आहे विपणन ऑर्केस्ट्रेशन

मार्केटींग ऑर्केस्ट्रेशन हा एक मोक्याचा आणि सतत दृष्टीकोन आहे, जो प्रक्रियेच्या प्रत्येक भागाला कार्य करण्याची गरज ओळखतो.

प्रभावीपणे, विपणन ऑर्केस्ट्रेशन सॉफ्टवेअर बनते घर or ऑपरेटिंग सिस्टम विपणन कार्यसंघासाठी (म्हणजे सत्याचा स्रोत) - जिथे सर्व कार्य होते. आणि अगदी महत्त्वाचे म्हणजे, हे अन्यथा विपणन तंत्रज्ञान, विपणन कार्यसंघ आणि विपणन कार्यप्रवाह यांच्यातील संयोजी ऊतक म्हणून काम करते - मोहीम नियोजन, अंमलबजावणी आणि मोजमाप या सर्व बाबींमध्ये वृंदवादनास सुलभ करते.

कारण आधुनिक विपणन संघांना आधुनिक विपणन तंत्रज्ञान आवश्यक आहे. सॉफ्टवेअर जे या सर्व भिन्न साधनांमधून एका उत्कृष्ट व्यासपीठावर एकत्रितपणे कार्य करते (किंवा अगदी कमीतकमी रणनीतिकदृष्ट्या विस्तृत तंत्रज्ञानाच्या स्टॅकसह समाकलित होते) तसेच कार्यक्षमता वाढवते तसेच सामग्री आणि डेटाचे हस्तांतरण वाढते दृश्यमानता, अधिक नियंत्रण आणि अधिक चांगले मोजमाप.

आपले स्वागत आहे ...

वेलकम चे मार्केटिंग ऑर्केस्ट्रेशन प्लॅटफॉर्म ऑर्केस्ट्रेट विपणनास मदत करण्यासाठी आधुनिक, एकात्मिक आणि हेतू-निर्मित मॉड्यूल्सचा एक संच आहे. हे रणनीतिकदृष्ट्या संसाधनांची आखणी आणि संरेखन करण्यासाठी साधने, सहयोगाने साधने आणि दरवाजा जलद गतीने कार्य करण्यासाठी, सर्व विपणन संसाधनांवर नियंत्रण राखण्यासाठी शासन तसेच आपले कार्य मोजण्यासाठी अंतर्दृष्टी प्रदान करते.

आणि अर्थातच, हे सर्व एक बळकट एपीआय आणि शेकडो को-कोड कनेक्टर असलेल्या शक्तिशाली एकत्रीकरणाच्या मार्केटप्लेसद्वारे विकसित केले गेले आहे - विपणन प्रक्रियेच्या प्रत्येक टप्प्यासाठी सामरिक एकत्रीकरण ऑफर करण्यासाठी डिझाइन केलेले एक विचारवंत चौकट.

मोहिमांच्या कार्य इव्हेंटचे स्वागत आहे

कारण जसे की कंडक्टरला डझनभर संगीतकारांना वेगवेगळी वाद्यांचा वाद्यवादनासाठी लाठीची गरज असते, त्याचप्रमाणे मार्केटींग मास्टरला मार्केटींग करण्यासाठी त्यांच्या सर्व साधनांमध्ये दृश्यमानता आणि नियंत्रणाची आवश्यकता असते.

स्वागत बद्दल अधिक जाणून घ्या वेलकम डेमोची विनंती करा

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.