जाहिरात तंत्रज्ञानमोबाइल आणि टॅब्लेट विपणन

IOSपल आयओएस 14: डेटा गोपनीयता आणि आयडीएफए आर्मागेडन

At WWDC या वर्षी, ऍपलने जाहिरातदारांसाठी iOS वापरकर्त्यांच्या आयडेंटिफायरचे अवमूल्यन जाहीर केले (आयडीएफए) iOS 14 च्या रिलीझसह. यात काही शंका नाही की, मोबाइल अॅप जाहिरात इकोसिस्टममध्ये गेल्या 10 वर्षांतील हा सर्वात मोठा बदल आहे. जाहिरात उद्योगासाठी, IDFA काढून टाकणे अपेंड करेल आणि संभाव्यतः कंपन्या बंद करेल, तसेच इतरांसाठी एक जबरदस्त संधी निर्माण करेल.

या बदलाची तीव्रता पाहता, मला वाटले की एक गोल तयार करणे आणि आपल्या उद्योगातील काही उज्ज्वल मनाची विचारसरणी सामायिक करणे उपयुक्त ठरेल.

आयओएस 14 सह काय बदलत आहे?

आयओएस 14 सह पुढे जात, वापरकर्त्यांना अ‍ॅपद्वारे ट्रॅक करायचे असल्यास त्यांना विचारले जाईल. हा एक मोठा बदल आहे जो अ‍ॅप जाहिरातींच्या सर्व क्षेत्रांवर परिणाम करेल. वापरकर्त्यांना ट्रॅकिंग नाकारण्याची परवानगी देऊन, यामुळे वापरकर्त्याची गोपनीयता जपून डेटा गोळा केला जातो.

अ‍ॅपलने असेही म्हटले आहे की अॅप विकसकांना त्यांच्या अ‍ॅप्सनी विनंती केलेल्या परवानग्यांच्या स्व-रिपोर्टिंगची देखील आवश्यकता असेल. यामुळे पारदर्शकता सुधारेल. अ‍ॅप वापरण्यासाठी त्यांना कोणत्या प्रकारचा डेटा द्यावा लागेल हे वापरकर्त्यास अनुमती देत ​​आहे. हे संकलित केलेला डेटा अ‍ॅपच्या बाहेर कसा मागोवा ठेवला जाऊ शकतो हे देखील स्पष्ट करते.

या प्रभावाबद्दल इतर उद्योग नेत्यांनी काय म्हटले आहे ते येथे आहे

हे [iOS 14 गोपनीयता अद्यतन] बदल कसे दिसतील आणि ते आपल्यावर आणि उर्वरित उद्योगावर काय परिणाम करतील हे समजून घेण्याचा आम्ही अद्याप प्रयत्न करीत आहोत, परंतु अगदी थोडक्यात, अ‍ॅप विकसकांना आणि इतरांना ते अधिक कठीण बनवित आहे फेसबुक आणि इतरत्र जाहिराती वापरुन वाढतात ... आमचे मत आहे की फेसबुक आणि लक्ष्यित जाहिराती छोट्या व्यवसायांसाठी जीवनवाहिनी आहेत, विशेषत: कोविडच्या वेळी आणि आक्रमक प्लॅटफॉर्म धोरणे अशा वेळी त्या लाईफलाईनवर कट होतील याची आम्हाला चिंता आहे. छोट्या व्यवसायात वाढ आणि पुनर्प्राप्तीसाठी आवश्यक.

डेव्हिड वेनर, सीएफओ फेसबुक

आम्हाला वाटत नाही की फिंगरप्रिंटिंग Appleपल चाचणी पास करेल. तसे, फक्त स्पष्ट करण्यासाठी, प्रत्येक वेळी मी असं असणार्या पध्दतीबद्दल काहीतरी बोलत आहे, याचा अर्थ असा नाही की मला ती पद्धत आवडत नाही. हे काम करेल अशी माझी इच्छा आहे, परंतु मला असे वाटत नाही की ते Appleपलच्या स्नफ टेस्टमध्ये पास होईल… Appleपल म्हणाला, 'तुम्ही कोणतेही प्रकारचा ट्रॅकिंग आणि फिंगरप्रिंटिंगचा भाग असल्यास, तुम्हाला आमचा पॉप अप वापरावा लागेल'.

गादी एलिआशिव, मुख्य कार्यकारी अधिकारी, एकवचन

जाहिरात इकोसिस्टममधील बर्‍याच पक्षांना मूल्य प्रदान करण्यासाठी नवीन मार्ग शोधण्याची आवश्यकता असेल. ते विशेषता असो, पुनर्लक्ष्यीकरण असो, प्रोग्रामेटिक जाहिराती असो, रॉस आधारित ऑटोमेशन - हे सर्व आश्चर्यकारकपणे अस्पष्ट होईल आणि आपण यापैकी काही प्रदात्यांचे नवीन मादक घोषणा शोधण्याचे आणि जाहिरातदारांच्या बाजूने व्यवसाय करण्याच्या नवीन आश्चर्यकारकपणे धोकादायक मार्गांसाठी स्वारस्य तपासण्याचे प्रयत्न पाहू शकता जसे की काहीही झाले नाही.

व्यक्तिशः, मला अशी अपेक्षा आहे की अल्पावधीत आम्ही हायपर-कॅज्युअल गेमसाठी टॉप-लाइन कमाईमध्ये घट पाहू, परंतु मला त्यांचा मृत्यू दिसत नाही. ते अगदी स्वस्त खरेदी करण्यास सक्षम असतील आणि त्यांचे लक्ष लक्ष्यित खरेदी करण्यावर असल्याने ते त्यांच्या अपेक्षित उत्पन्नाच्या तुलनेत त्यांच्या बोली समायोजित करतील. म्हणून सीपीएम ड्रॉप, हा व्हॉल्यूम गेम कार्य करण्यास सक्षम असेल, जरी लहान टॉप-लाइन कमाईवर. जर महसूल असेल तर ते पुरेसे मोठे आहे. कोर, मिड-कोर आणि सोशल कॅसिनो गेमसाठी, आम्हाला कठीण काळ दिसू शकतो: व्हेलचे पुन्हा लक्ष्यीकरण नाही, ROAS आधारित मीडिया-खरेदी नाही. पण चला याचा सामना करूया: आम्ही ज्या प्रकारे मीडिया विकत घेत होतो ते नेहमीच संभाव्य होते. दुर्दैवाने, आता जोखीम लक्षणीयरीत्या वाढेल आणि आमच्याकडे त्वरीत प्रतिक्रिया देण्यासाठी खूपच कमी सिग्नल असतील. काही तो धोका पत्करतील, तर काही सावध राहतील. लॉटरी सारखी वाटते?

ऑलिव्हर केर्न, नॉटिंगहॅम-आधारित लॉकवुड पब्लिशिंगचे मुख्य व्यावसायिक अधिकारी

आम्हाला सहमती देण्यासाठी केवळ 10% लोक मिळतील, परंतु जर आपल्याला योग्य 10% मिळाले तर कदाचित आपल्याला अधिकची आवश्यकता नाही. म्हणजे 7 दिवसानंतर आपण 80-90% वापरकर्ते गमावले. आपल्याला जे शिकण्याची आवश्यकता आहे ते म्हणजे 10% कोठून येत आहेत… जर आपल्याला पैसे देणार्‍या सर्व लोकांकडून संमती मिळाली असेल तर आपण ते कोठून आले आहेत याचा नकाशा तयार करू आणि त्या ठिकाणांच्या दिशेने अनुकूलित व्हाल.

प्रकाशक हायपर-कॅज्युअल गेम किंवा हब अॅप्स तयार करू शकतात. उच्च रूपांतरित अॅप्स (इंस्टॉल करण्यासाठी रूपांतरण), वापरकर्त्यांना तेथे स्वस्तात आणणे आणि नंतर त्या वापरकर्त्यांना चांगल्या कमाई करणार्‍या उत्पादनांकडे पाठवणे ही धोरणे आहे. जे शक्य आहे ते तुम्ही वापरू शकता आयडीएफव्ही त्या वापरकर्त्यांना लक्ष्य करण्यासाठी... वापरकर्त्यांना पुन्हा लक्ष्यित करण्यासाठी ही एक चांगली रणनीती आहे. ते करण्यासाठी तुम्ही इन-हाऊस डीएसपी वापरू शकता, विशेषत: तुमच्याकडे कॅसिनो अॅप्स सारख्या एकाच श्रेणीतील एकाधिक अॅप्स असल्यास. खरं तर, ते गेमिंग अॅप असण्याची गरज नाही: तुमच्याकडे वैध IDFV आहे तोपर्यंत कोणतेही अॅप किंवा युटिलिटी अॅप काम करू शकते.

नेबो रॅडोविक, ग्रोथ लीड, एन 3 टी वर्क

Apple ने AppTrackingTransparency सादर केली (ATT) फ्रेमवर्क जे आवश्यक वापरकर्त्याच्या संमतीने IDFA मध्ये प्रवेश व्यवस्थापित करते. Apple ने या फ्रेमवर्कसाठी सवलतींची रूपरेषा देखील दिली आहे जी आज अस्तित्वात असलेल्या विशेषतासाठी क्षमता प्रदान करू शकते. आमचा विश्वास आहे की या फ्रेमवर्कवर लक्ष केंद्रित करणे आणि या नियमांमध्ये साधने तयार करणे हा पुढे जाण्याचा सर्वोत्तम मार्ग आहे - परंतु यापुढे जाण्यापूर्वी, इतर संभाव्य उपायांवर एक नजर टाकूया. त्याच श्वासात अनेकदा उल्लेख केला जातो, एसकेएडनेटवर्क (SKA किंवा SKAN) विशेषतासाठी पूर्णपणे भिन्न दृष्टीकोन आहे जो वापरकर्ता-स्तरीय डेटा पूर्णपणे काढून टाकतो. इतकंच नाही तर प्लॅटफॉर्मवरच श्रेयवादाचा भार टाकतो.

समायोजित करा आणि इतर MMPs सध्या क्रिप्टोग्राफिक सोल्यूशन्सवर कार्य करत आहेत जसे की शून्य-ज्ञान प्रमेय यांसारख्या पद्धतींचा वापर करून जे आम्हाला डिव्हाइसमधून IDFA हस्तांतरित न करता विशेषता देऊ शकतात. आम्हाला स्त्रोत आणि लक्ष्य अॅपसाठी ऑन-डिव्हाइस वापरायचे असल्यास हे आव्हानात्मक असू शकते, परंतु आम्हाला स्त्रोत अॅपवरून IDFA प्राप्त करण्याची परवानगी दिली गेली असेल आणि फक्त ऑन-डिव्हाइसमध्ये जुळणारे कार्य करणे आवश्यक असेल तर उपायाची कल्पना करणे सोपे आहे. लक्ष्य अॅप... आम्हाला विश्वास आहे की स्त्रोत अॅपमध्ये संमती मिळवणे आणि लक्ष्य अॅपमधील डिव्हाइस विशेषता हा iOS14 वर वापरकर्ता-स्तरीय विशेषतासाठी सर्वात व्यवहार्य मार्ग असू शकतो.

पॉल एच. मल्लर, सह-संस्थापक आणि सीटीओ justडजस्ट

आयडीएफए बदलावरील माझे टेकवे

Appleपलची मूल्ये जेव्हा वापरकर्त्याच्या गोपनीयतेचे रक्षण होते तेव्हा आम्ही सामायिक करतो. उद्योग म्हणून, आम्ही iOS14 चे नवीन नियम स्वीकारले पाहिजेत. आम्हाला अ‍ॅप विकसक आणि जाहिरातदार अशा दोघांसाठी शाश्वत भविष्य तयार करण्याची आवश्यकता आहे. कृपया आमच्यातील पहिला भाग पहा आयडीएफए आर्मागेडन फेरी. परंतु, मला जर भविष्याबद्दल अंदाज लावायचे असेल तरः

अल्पकालीन IDFA प्रभाव

  • प्रकाशकांनी Appleपलशी बोलले पाहिजे आणि आयडीएफव्ही आणि एसकेएडनेटवर्क उत्पादनाचा रस्ता नकाशा इत्यादींच्या वापरासह प्रक्रिया आणि अंतिम वापरकर्त्याच्या संमतीबद्दल स्पष्टीकरण घ्यावे.
  • प्रकाशक साइन-अप फनेल आणि ऑनबोर्डिंग प्रक्रियेस आक्रमकपणे अनुकूलित करतील. हे संमती आणि गोपनीयता ऑप्ट-इनची वाढविणे किंवा केवळ मोहिमेसह पातळीवरील मेट्रिक्ससह जगणे आणि अंतिम-वापरकर्ता लक्ष्य गमावणे आहे.
  • समजा तुम्हाला ROAS साठी ऑप्टिमाइझ करणे सुरू ठेवायचे आहे. अशावेळी, आम्ही त्यांना ग्राहकांना लक्ष्यित जाहिराती दाखवण्यासाठी आवश्यक विश्लेषण रूपांतरण फनेलमधील एक पाऊल म्हणून गोपनीयता संमतीचा विचार करण्यास प्रोत्साहित करतो.
  • कंपन्या प्रवाह ऑप्टिमायझेशन आणि वापरकर्ता संदेशासह आक्रमकपणे प्रयोग करतील.
  • त्यांना IDFA जतन करण्यासाठी नोंदणीसाठी सर्जनशील चाचणी वेब-आधारित वापरकर्ता प्रवाह मिळेल. नंतर, पेऑफसाठी AppStore मध्ये क्रॉस-सेलिंग.
  • आम्हाला विश्वास आहे की iOS 1 रोलआउटचा पहिला चरण यासारखे दिसू शकेल:
    • आयओएस रोलआऊटच्या पहिल्या महिन्यात, कामगिरीच्या जाहिरातीसाठी पुरवठा साखळी अल्प-मुदतीचा अनुभव घेईल. विशेषत: डीएसपी पुनर्विपणनासाठी.
    • सूचना: आयओएस 14 रोलआउटची तयारी करुन मोबाइल अॅप जाहिरातदारांना फायदा होऊ शकेल. ते अद्वितीय / नवीन सानुकूल प्रेक्षकांच्या निर्मितीवर फ्रंट-लोड करून हे करतात (9/10 - 9/14 च्या आसपास प्रारंभ करा). हे श्वासोच्छवासाचे एक महिना किंवा दोन महिने प्रदान करेल तर आर्थिक परिणाम निश्चित केले जाऊ शकतात.
    • पहिली पायरी: मोबाईल अ‍ॅप जाहिरातदार त्यांच्या जाहिरातींच्या सर्जनशील ऑप्टिमायझेशनमध्ये त्यांच्या प्राथमिक कामगिरीच्या ड्राईव्ह कामगिरीच्या रूपात मोठ्या प्रमाणात गुंतवणूक करतात.
    • 2 रा पायरी: प्रकाशक वापरकर्त्याची संमती प्रवाह अनुकूल करण्यास प्रारंभ करतील
    • तिसरे चरण: युए टीम आणि एजन्सींना मोहिमेची संरचना पुन्हा तयार करण्यास भाग पाडले जाईल.
    • चौथी पायरी: वापरकर्ता निवड सामायिकरण वाढते परंतु केवळ 20% जास्तीत जास्त दाबाचा अंदाज आहे.
    • चौथी पायरी: यथार्थता कायम राखण्याच्या प्रयत्नात फिंगरप्रिंटिंग वापरकर्ते झपाट्याने विस्तृत करतात.

टीप: व्यापक लक्ष्यीकरणाचा फायदा उठविणार्‍या हायपर कॅज्युअल जाहिरातदारांना सुरुवातीला म्हणून याचा फायदा होऊ शकेल उच्च अंत व्हेल शिकारी एक तात्पुरते उद्भवणार मागे खेचणे आहेत सीपीएम चलनवाढ आम्‍ही अपेक्षा करतो की प्रति सदस्‍यांची उच्च किंमत आणि कोनाडा किंवा हार्ड-कोर गेमचा सर्वाधिक परिणाम होईल. बँक जिंकण्यासाठी आता फ्रंट-लोड वाढीव क्रिएटिव्ह चाचणी.

मध्यावधी आयडीएफए प्रभाव

  • फिंगरप्रिंटिंग हा 18-24 महिन्यांचा उपाय असेल आणि प्रत्येकाच्या अंतर्गत अल्गोरिदम / ऑप्टिमायझेशन ब्लॅक बॉक्समध्ये प्रवेश केला. एसकेएडनेटवर्क परिपक्व होताना, .पल त्याच्या अॅप स्टोअर धोरणाचे उल्लंघन करणारे अॅप फिंगरप्रिंटिंग बंद करेल किंवा नाकारेल.
  • प्रोग्रामेटिक/एक्सचेंज/साठी सतत आव्हाने असतील. डीएसपी उपाय.
  • उच्च-मूल्य असलेल्या ग्राहकांची ओळख वाढवण्याचा मार्ग म्हणून Facebook लॉगिनचा वापर वाढू शकतो. हे वापरलेले महसूल जतन करण्यासाठी आहे एईओ / VO सर्वोत्तमीकरण. Facebook चा प्रथम-पक्ष डेटा वापरकर्त्याचा ईमेल पत्ता आणि फोन नंबरसह वर्धित केला आहे, त्यांना रीमार्केटिंग आणि पुनर्लक्ष्यीकरणासाठी एक फायदा प्रदान करतो.
  • ग्रोथ टीमना मिश्र मीडिया मॉडेलिंग (MMM) सह एक नवीन धर्म सापडतो. ते ब्रँड मार्केटर्सकडून धडे घेतात. त्याच वेळी, ते नवीन रहदारी स्रोत उघडण्यासाठी अंतिम-क्लिक विशेषता विस्तृत करण्याचा प्रयत्न करतात. यश सखोल प्रयोग आणि डेटा सायन्स आणि ग्रोथ टीम अलाइनमेंटवर आधारित असेल. ज्या कंपन्यांना प्रथम प्राप्त होईल त्यांना स्केल प्राप्त करण्यासाठी आणि टिकवून ठेवण्यासाठी महत्त्वपूर्ण धोरणात्मक फायदा होईल
  • मोबाइल अ‍ॅड नेटवर्क कार्यरत ठेवण्यासाठी एसकेएडनेटवर्क मोहीम / अ‍ॅडसेट / अ‍ॅड पातळीवरील माहितीसह वर्धित केले जाणे आवश्यक आहे.
  • बर्‍याच जाहिरातींसह कमाई करणारे मोबाइल अ‍ॅप्स परत खेचले जातील. कमी लक्ष्यीकरणासह कमाईत घट होण्याची शक्यता आहे परंतु पुढील 3-6 महिन्यांत ही सामान्य होईल.

दीर्घकालीन आयडीएफए प्रभाव

  • वापरकर्त्याची संमती ऑप्टिमायझेशन ही कोर क्षमता आहे.
  • Google नापसंत करते GAID (google जाहिरात आयडी) – २०२१ चा उन्हाळा.
  • नेटवर्कद्वारे वापरकर्ता संपादन नफा मिळविण्यासाठी मानव-चालित, सर्जनशील संकल्पना आणि ऑप्टिमायझेशन हे प्राथमिक लीव्हर आहे.
  • वाढ आणि इष्टतम चॅनेल मिक्स गंभीर बनतात.

आम्ही सर्वजण या बोटीमध्ये एकत्र आहोत आणि आम्ही आमच्या मोबाइल अॅप उद्योगाचे भविष्य घडविण्यामध्ये भाग घेण्यासाठी Appleपल, फेसबुक, गुगल आणि एमएमपीसमवेत काम करण्यास उत्सुक आहोत.

कडून अधिक अद्यतने पहा सफरचंद, उद्योग वरून आम्हाला आयडीएफए बदल संबंधी.

ब्रायन बोमन

ब्रायन बोमन संस्थापक आणि मुख्य कार्यकारी अधिकारी आहेत ब्रेनलॅब्स, फेसबुक आणि इंस्टाग्राम जाहिरातदारांना तंत्रज्ञान आणि सेवा पुरविणारी विपणन तंत्रज्ञान कंपनी आहे. त्याने डिस्ने, एबीसी, मॅच डॉट कॉम आणि याहू यासारख्या अग्रगण्य ऑनलाईन ब्रांड्ससाठी ऑनलाइन जाहिरात खर्च आणि उत्पादन विकासामध्ये 1 बी डॉलरपेक्षा अधिक नफा मिळविला आहे.

संबंधित लेख

परत शीर्षस्थानी बटण
बंद

अॅडब्लॉक आढळले

Martech Zone तुम्हाला ही सामग्री कोणत्याही खर्चाशिवाय प्रदान करण्यात सक्षम आहे कारण आम्ही आमच्या साइटवर जाहिरात महसूल, संलग्न दुवे आणि प्रायोजकत्वाद्वारे कमाई करतो. तुम्ही आमची साइट पाहता तेव्हा तुमचा अॅड ब्लॉकर काढून टाकल्यास आम्ही कृतज्ञ आहोत.