2022 मध्ये शोध इंजिन ऑप्टिमायझेशन (SEO) म्हणजे काय?

एसइओ काय आहे?

गेल्या दोन दशकांमध्ये मी माझ्या मार्केटिंगवर लक्ष केंद्रित केलेले कौशल्याचे एक क्षेत्र म्हणजे शोध इंजिन ऑप्टिमायझेशन (एसइओ). अलिकडच्या वर्षांत, मी स्वतःला एक म्हणून वर्गीकृत करणे टाळले आहे एसईओ सल्लागार, तरीही, कारण त्यात काही नकारात्मक अर्थ आहेत जे मी टाळू इच्छितो. मी सहसा इतर एसइओ व्यावसायिकांशी संघर्ष करत असतो कारण ते लक्ष केंद्रित करतात अल्गोरिदम प्रती शोध इंजिन वापरकर्ते. त्यावर मी नंतर लेखात आधार घेईन.

शोध इंजिन म्हणजे काय?

त्याच्या सोप्या व्याख्येमध्ये, शोध इंजिन हे इंटरनेटवर संबंधित संसाधन शोधण्याचे साधन आहे. शोध इंजिने तुमच्या साइटची सार्वजनिक माहिती अनुक्रमित करतात आणि संग्रहित करतात आणि शोध इंजिन वापरकर्त्यासाठी योग्य परिणाम म्हणून त्यांना काय वाटते ते रँक करण्यासाठी आणि प्रकट करण्यासाठी जटिल अल्गोरिदम वापरतात.

सर्वात लोकप्रिय शोध इंजिने कोणती आहेत?

युनायटेड स्टेट्समध्ये, सर्वात लोकप्रिय शोध इंजिने आहेत:

शोध इंजिन बाजार सामायिक करा
Google 86.7%
Bing 7.21%
Yahoo! 3.13%
डक डकगो 2.52%
इकोसिया 0.09%
यांडेक्स 0.11%
Baidu 0.04%
पृष्ठ सुरू 0.07%
info.com 0.03%
एओएल 0.02%
क्वांट 0.01%
कुत्री 0.01%
स्रोत: Statcounter

एक शोध येथे नसलेले इंजिन YouTube आहे. व्हॉल्यूमनुसार, YouTube हे जगातील दुसऱ्या क्रमांकाचे सर्वात मोठे शोध इंजिन आहे, जरी ते फक्त त्याच्या स्वतःच्या प्लॅटफॉर्मवरील व्हिडिओ सामग्रीचे अनुक्रमणिका आहे. तथापि, ही एक मालमत्ता आहे ज्याकडे दुर्लक्ष केले जाऊ नये कारण बरेच वापरकर्ते उत्पादने, सेवा, कसे-करायचे आणि इतर माहिती शोधण्यासाठी त्याचा वापर करतात.

टीप: अनेक एसइओ प्रॅक्टिशनर्स नेहमी Google कडे पहात असतात कारण ते बाजारात वर्चस्व गाजवतात. याचा अर्थ असा नाही की ज्या प्रेक्षकांपर्यंत तुम्ही पोहोचू इच्छिता ते दुसर्‍या शोध इंजिनवर नाही ज्यावर तुम्ही सहज लक्ष केंद्रित करू शकता आणि तरीही रँक करू शकता. या इतर शोध इंजिनांना नाकारू नका… ज्यांना अजूनही दिवसाला लाखो प्रश्न मिळतात.

शोध इंजिने तुमची पृष्ठे कशी शोधतात आणि अनुक्रमित करतात?

  • शोध इंजिनला हे माहित असणे आवश्यक आहे की आपण अस्तित्वात आहात. ते दुसर्‍या वेबसाइटवरील लिंकद्वारे तुमची साइट शोधू शकतात, तुम्ही त्यांच्या शोध कन्सोलद्वारे तुमची साइट नोंदणी करू शकता किंवा तुम्ही ते करू शकता जे म्हणून ओळखले जाते असा आवाज करणे जिथे तुम्ही तुमच्या साइटच्या शोध इंजिनला सूचित करता. बर्‍याच प्रमुख सामग्री व्यवस्थापन प्रणाली आजकाल विशेषत: पिंगिंग शोध इंजिनांना समर्थन देतात.
  • शोध इंजिनला सूचित करणे आवश्यक आहे की तुमची सामग्री बदलली आहे किंवा अद्यतनित केली गेली आहे. शोध इंजिनकडे काही मानके आहेत जी ते यासाठी तैनात करतात.
    • robots.txt - तुमच्या होस्टिंग वातावरणातील मूळ मजकूर फाइल शोध इंजिनांना सांगेल की त्यांनी तुमच्या साइटवर काय क्रॉल करावे आणि काय करू नये.
    • एक्सएमएल साइटमॅप - एक किंवा अनेकदा कनेक्ट केलेल्या XML फाइल्सची मालिका तुमच्या सामग्री व्यवस्थापन प्रणालीद्वारे स्वयंचलितपणे प्रकाशित केली जाते जी शोध इंजिनांना उपलब्ध असलेले प्रत्येक पृष्ठ दर्शवते आणि शेवटच्या वेळी ते अद्यतनित केले होते.
    • निर्देशांक किंवा Noindex - तुमच्या पृष्ठांवर स्वतंत्रपणे शीर्षलेख स्थिती कोड असू शकतात जे शोध इंजिनला सूचित करतात की त्यांनी पृष्ठ अनुक्रमित केले पाहिजे की नाही.

अगोदर निर्देश केलेल्या बाबीसंबंधी बोलताना शोध इंजिन क्रॉल करण्यासाठी प्रक्रिया आणि तुमची robots.txt फाइल वाचण्यासाठी तुमची साइट अनुक्रमित करा, तुमच्या XML साइटमॅपचे अनुसरण करा, पृष्ठ स्थिती माहिती वाचा आणि नंतर पृष्ठ सामग्री अनुक्रमित करा. सामग्रीमध्ये पथ समाविष्ट असू शकतो (URL), पृष्ठासाठी शीर्षक, मेटा वर्णन (केवळ शोध इंजिनला पाहण्यायोग्य), शीर्षके, मजकूर सामग्री (ठळक आणि तिर्यकांसह), दुय्यम सामग्री, प्रतिमा, व्हिडिओ आणि पृष्ठावर प्रकाशित केलेला इतर मेटाडेटा (पुनरावलोकने, स्थान, उत्पादने , इ.).

शोध इंजिने तुमची पृष्ठे कशी रँक करतात?

आता शोध इंजिनला आपल्या पृष्ठाचे कीवर्ड आणि मुख्य वाक्ये समजतात, आता त्याला प्रतिस्पर्धी पृष्ठांसह रँक करणे आवश्यक आहे. कीवर्डसाठी रँकिंग शोध इंजिन ऑप्टिमायझेशनच्या केंद्रस्थानी आहे. या प्रक्रियेत गुंतलेले काही घटकः

  • प्रॉडक्ट - तुमच्या साइटशी दुवा साधणाऱ्या संबंधित, लोकप्रिय साइट्स आहेत का?
  • कामगिरी - तुमचे पृष्ठ त्यानुसार कसे कार्य करते Google च्या मुख्य महत्वाच्या गोष्टी? गती व्यतिरिक्त, पृष्ठ त्रुटी आणि डाउनटाइम शोध इंजिन आपल्याला चांगले स्थान देऊ इच्छित आहे की नाही यावर परिणाम करू शकतात.
  • मोबाईल-तयार – अनेक शोध इंजिन वापरकर्ते मोबाइल डिव्हाइस वापरत असल्याने, तुमची साइट किती मोबाइल-अनुकूल आहे?
  • डोमेन प्राधिकरण - तुमच्या डोमेनमध्ये संबंधित, उच्च-रँकिंग सामग्रीचा इतिहास आहे का? हे एक मोठे वादविवादाचे क्षेत्र आहे, परंतु काही लोक असा युक्तिवाद करतील की उच्च-अधिकृत साइटवर सामग्री रँकिंग करणे सोपे नाही (जरी ते भयंकर असले तरीही).
  • प्रासंगिकता - अर्थातच, साइट आणि पृष्ठ वास्तविक शोध क्वेरीशी अत्यंत संबंधित असणे आवश्यक आहे. यामध्ये मार्कअप, मेटाडेटा आणि वास्तविक सामग्री समाविष्ट आहे.
  • वागणूक - Google सारखी शोध इंजिने असे सांगतात की ते प्रत्यक्षात शोध इंजिनच्या पलीकडे वापरकर्त्याच्या वर्तनाचे निरीक्षण करत नाहीत. तथापि, मी एक शोध इंजिन वापरकर्ता असल्यास आणि मी दुव्यावर क्लिक केल्यास, त्वरीत वर परत या शोध इंजिन परिणाम पृष्ठ (एसईआरपी), हे एक सूचक आहे की शोध इंजिन परिणाम कदाचित संबंधित नसू शकतात. मला काही शंका नाही की शोध इंजिनांनी या प्रकारचे वर्तन पाळले पाहिजे.

गेल्या काही वर्षांत सर्च इंजिन रँकिंग कसे बदलले आहे?

काही वर्षांपूर्वी शोध इंजिन अल्गोरिदम खेळणे खूप सोपे होते. तुम्ही वारंवार, कमी-मूल्य, सामग्री लिहू शकता, विविध साइट्सवर त्याचा क्रॉस-प्रमोट (बॅकलिंक) करू शकता आणि ते चांगले रँक मिळवू शकता. बॅकलिंक फार्मवर तयार केलेल्या फसव्या बॅकलिंक्स खरेदी करण्यासाठी सल्लागारांनी कोट्यवधी डॉलर्स खर्च केले जेथे एक संपूर्ण उद्योग पॉप अप झाला… काहीवेळा त्यांना कामावर ठेवणाऱ्या संस्थेला माहिती नसते.

शोध इंजिन अल्गोरिदम बदलत असताना, ते निरोगी लोकांपेक्षा विषारी बॅकलिंक्स ओळखण्यात खूप चांगले झाले आणि शोध परिणामांमध्ये फसवणूक करणारे स्पर्धक कमी दफन झाले असताना प्रामाणिक साइट्स (माझ्यासारख्या) पुन्हा रँक करू लागल्या.

त्यांच्या मुळात, अल्गोरिदमने जे केले ते महत्त्वाचे होते ते म्हणजे सामग्रीच्या गुणवत्तेकडे लक्ष देणे, साइटचे कार्यप्रदर्शन आणि डोमेनचे अधिकार... शोध इंजिन वापरकर्त्याला चांगला अनुभव प्रदान केला गेला आहे याची खात्री करण्यासाठी. वर लक्षात ठेवा की मी इतर एसइओ सल्लागारांपेक्षा वेगळे असल्याचे मी कुठे म्हटले आहे? कारण मी अल्गोरिदमवर तितके लक्ष केंद्रित करत नाही अनुभव वापरकर्त्याचे.

मी त्या पारंपारिक आधी सांगितले आहे एसईओ मेला होता.. आणि यामुळे माझ्या उद्योगातील बर्‍याच लोकांना राग आला. पण ते खरे आहे. आज, आपण वापरकर्त्यामध्ये गुंतवणूक करणे आवश्यक आहे आणि आपण चांगले रँक कराल. आश्चर्यकारक सामग्री लिहा आणि आपण कराल दुवे मिळवा तुमच्याकडे बॅकलिंक करण्यासाठी वाईट साइट्सची भीक मागण्यापेक्षा सर्वोत्तम साइटसह.

शोध इंजिन वापरकर्ता ऑप्टिमायझेशन

माझी इच्छा आहे की आम्ही एसइओ हा शब्द टाकू शकू आणि त्याऐवजी त्यावर लक्ष केंद्रित करू शोध इंजिन वापरकर्ता ऑप्टिमायझेशन. कोणी ते कसे करतो?

  • तुम्ही मोजा तुमच्या सेंद्रिय रहदारीचे वर्तन प्रत्येक तपशीलापर्यंत, तुमच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांना काय आवडते आणि काय नाही हे पाहण्यासाठी इव्हेंट, फनेल, मोहिमा, चाचण्या आणि रूपांतरणे समाविष्ट करून. मला विश्वास बसत नाही की सल्लागारांच्या संख्येवर जे अभिमानाने घोषित करतील की त्यांनी त्यांच्या क्लायंटला रँक मिळवून दिले आहे… परंतु ते व्यवसायासाठी कोणतेही अंतिम परिणाम देत नाही. रँक काही फरक पडत नाही जर ते व्यवसायाचे परिणाम देत नसेल.
  • कमी-मूल्याची सामग्री सतत प्रकाशित करण्याऐवजी, आपण आपले लक्ष्यित प्रेक्षक शोधत असलेली सामग्री लायब्ररी विकसित करता. हे सखोल, बहु-मध्यम आहे, समृद्ध सामग्री ते ताजे आणि अद्ययावत ठेवले आहे. हा लेख, उदाहरणार्थ, मूळतः 12 वर्षांपूर्वी प्रकाशित झाला होता आणि मी तो वाढवत आहे. मी बर्‍याचदा जुनी सामग्री काढून टाकतो आणि URL ला संबंधित असलेल्या नवीन सामग्रीवर पुनर्निर्देशित करतो. माझा सिद्धांत असा आहे की रँक न केलेल्या, कमी-मूल्य सामग्रीने भरलेली साइट तुमच्या उर्वरित रँकिंगमध्ये खाली ड्रॅग करणार आहे (कारण तो खराब अनुभव आहे). त्यातून सुटका! पृष्ठ 3 वरील हजार लेखांपेक्षा माझ्याकडे एक डझन लेख शीर्ष 3 मध्ये आहेत.
  • तुम्ही सर्व कामगिरी करा तांत्रिक साइट ऑप्टिमायझेशनचे पैलू. मी यावर जे साधर्म्य रेखाटले ते म्हणजे तुम्ही एक अप्रतिम स्टोअर तयार करू शकता… पण तरीही लोकांना तुम्हाला शोधायचे आहे. शोध इंजिने तुमचा रस्ता आहेत आणि तुम्ही त्यांना त्यांच्या सर्वोत्तम पद्धतींचे अनुसरण करून तुम्हाला नकाशावर आणण्यात मदत केली पाहिजे.
  • आपण आपल्या साइटचे निरीक्षण करा समस्यांसाठी सतत – न सापडलेल्या पृष्ठांपासून, तुम्हाला दुखापत करण्यासाठी प्रकाशित केलेल्या विषारी बॅकलिंक्स, साइट कार्यप्रदर्शन आणि मोबाइल अनुभव समस्यांपर्यंत. मी माझ्या क्लायंटच्या साइट्स सतत क्रॉल करत असतो आणि माझ्याकडे डझनभर ऑडिट आणि रिपोर्ट स्वयंचलित असतात अर्धवट. मी शोध कन्सोल आणि वेबमास्टर टूल्सचे निरीक्षण करतो आणि त्यांच्या रँकिंगला हानी पोहोचवणार्‍या समस्यांचे निदान आणि निराकरण करण्यासाठी कठोर परिश्रम करतो.
  • आपण आपले निरीक्षण स्पर्धक साइट आणि सामग्री. तुम्ही तुमच्या स्पर्धकांविरुद्धच्या शर्यतीत आहात आणि ते तुम्हाला रँकवर हरवण्यासाठी गुंतवणूक करत आहेत… तुम्हालाही तेच करण्याची गरज आहे. तुमच्या साइट्स सुंदरपणे चालू ठेवून आणि तुमची सामग्री सतत सुधारून त्यांच्यापेक्षा एक पाऊल पुढे रहा.
  • तुम्ही तैनात करा स्थानिक एसईओ आपल्या Google व्यवसाय पृष्ठावर प्रकाशित करून, पुनरावलोकने गोळा करून आणि चांगल्या निर्देशिका सूची अद्ययावत ठेवून प्रयत्न करा.
  • तुम्ही तैनात करा आंतरराष्ट्रीय प्रयत्न तुमच्या साइटची अचूक भाषांतरे वापरून, बहु-भाषा समर्थन ऑफर करून आणि इतर देशांमधील तुमची रँकिंग आणि त्यांच्या प्रमुख शोध इंजिनांचे परीक्षण करून.
  • तुम्ही शोधा संधी अत्यंत समर्पक आणि जास्त स्पर्धा नसलेल्या कीवर्ड संयोगांवर चांगली रँक करण्यासाठी. यामध्ये तुमची सामग्री प्रकाशकांना (माझ्यासारख्या) पिच करणे, उद्योग प्लॅटफॉर्मवर अतिथी लेखन करणे किंवा प्रभावकांना नियुक्त करणे आणि त्यांना नुकसानभरपाई देणे (संपूर्ण प्रकटीकरणासह) समाविष्ट असू शकते.

टीप: बरेच एसईओ सल्लागार उच्च व्हॉल्यूम, उच्च स्पर्धात्मक कीवर्ड अटींवर लक्ष केंद्रित करतात - स्पष्टपणे - रँक करणे अशक्य आहे. अत्यंत स्पर्धात्मक अटींवर रँक करणार्‍या अनेक साइट्सचे अधिकार स्वतःला तिथे ठेवण्यासाठी लाखो खर्च करत असतील. अत्यंत समर्पक, कमी-वॉल्यूम कीवर्ड कॉम्बिनेशन ज्यावर रँक करणे सोपे आहे ते तुमच्या संस्थेसाठी विलक्षण व्यवसाय परिणाम आणू शकतात.

आणि सर्वात महत्वाचे, आपण करणे आवश्यक आहे आपल्या प्रयत्नांना प्राधान्य द्या. प्रत्येक साइट चेतावणी तुमच्या रँकिंगला किंवा तुमच्या वापरकर्त्याच्या अनुभवाला हानी पोहोचवणार नाही. बहुतेक ऑडिट सिस्टीम सर्वसमावेशक असतात परंतु त्या समस्या किंवा समस्या विरुद्ध संधीच्या प्रभावाचे वजन करू शकत नाहीत. मी अनेकदा माझ्या क्लायंटला सांगतो की मी त्याऐवजी गुंतवणूक करू इच्छितो इन्फोग्राफिक ज्यामुळे त्यांना अजिबात त्रास होत नसलेल्या काही अस्पष्ट समस्येचे निराकरण करण्यापेक्षा अनेक भेटी, सोशल शेअर्स आणि बॅकलिंक्स येऊ शकतात.

SEO व्यवसाय परिणामांबद्दल आहे

सेंद्रिय रँकिंगमधील तुमची गुंतवणूक ही व्यवसायाच्या परिणामांबद्दल आहे. आणि व्यवसाय परिणाम हे संभाव्य आणि विद्यमान ग्राहकांना आपल्या सामग्री आणि विपणन प्रयत्नांद्वारे मूल्य प्रदान करण्याबद्दल आहे. रँकिंग तुम्हाला ब्रँड ओळख तयार करण्यात, शोध इंजिनसह अधिकार निर्माण करण्यात, संभाव्य ग्राहकांसह मूल्य निर्माण करण्यात, वर्तमान ग्राहकांना अतिरिक्त मूल्य प्रदान करण्यात आणि शोध इंजिन वापरकर्त्यांना याद्वारे चालविण्यास कशी मदत करत आहे हे समजून घेणे तुमच्याबरोबर व्यवसाय करा SEO चे अंतिम ध्येय आहे. शोध इंजिन वापरकर्त्यांना संशोधन करण्याचा हेतू असतो आणि अनेकदा खरेदी करण्याचा हेतू असतो - हे तुमच्या एकूण डिजिटल मार्केटिंग प्रयत्नांवर लक्ष केंद्रित केले पाहिजे.

ते चालते का? पूर्णपणे… हा एक वास्तविक परिणाम आहे जो आज आम्ही एका बहु-स्थान क्लायंटसह शेअर केला आहे जिथे आम्ही त्यांच्या ऑप्टिमायझेशनला प्राधान्य दिले, त्यांची साइट पुन्हा तयार केली, त्यांची सामग्री पुन्हा लिहिली, त्यांची रहदारी पुनर्निर्देशित केली आणि एक उत्कृष्ट, बहु-भाषा अनुभव प्रदान केला… सर्व सेंद्रिय शोध धोरणांचा फायदा घेत . हे गेल्या जुलैच्या तुलनेत जुलैसाठी मासिक ऑर्गेनिक शोध संपादन आहे:

एसईओ वाहतूक

तुम्हाला एखाद्या चांगल्या, प्रामाणिक सल्लागाराची आवश्यकता असल्यास जो व्यवसाय परिणाम वाढवण्यासाठी, खर्च कमी करण्यासाठी, अहवाल सुधारण्यासाठी आणि मल्टी-चॅनल मार्केटिंग प्रोग्राममध्ये समाविष्ट करण्यासाठी सेंद्रिय शोधाचा फायदा कसा घ्यावा हे समजत असेल... माझ्या फर्मशी संपर्क साधा, Highbridge.

प्रकटीकरण: मी या लेखात नमूद केलेल्या प्लॅटफॉर्मसाठी संलग्न दुवे वापरत आहे. मी सह-संस्थापक आणि भागीदार देखील आहे Highbridge.

4 टिप्पणी

  1. 1

    परत आपले स्वागत आहे, डीके!

    पुढील चरण: फ्रान्स ताब्यात घ्या!

    आपल्या ब्लॉगचा प्रचार कोठे करायचा याचे एक उदाहरण आपण देऊ शकता?

  2. 2

    ज्ञात उद्योग नेत्या ब्लॉगवर टिप्पणी देणे हा आपल्या ब्लॉगचा विस्तार करण्याचा एक चांगला मार्ग आहे. ट्विटरद्वारे (हॅशटॅगसह), फेसबुक आणि फेसबुक पृष्ठे (आपल्या मित्रांना आमंत्रित करा आणि अगदी फेसबुक अ‍ॅड सुरू करा), आणि पोस्टच्या दुव्यासह लिंक्डइनवर स्थिती अद्यतनित करणे ही प्रचाराची उत्तम पद्धती आहेत.

  3. 3
  4. 4

    डग्लस-

    उत्कृष्ट विहंगावलोकन मी पुन्हा एकदा "एसईओ ऑप्टिमायझेशन" ऐकल्यास किंवा पाहिले तर मी ते गमावणार आहे! मी थिसिसबरोबर माझ्या वैयक्तिक ब्लॉगवर थोडा काळ राहिलो आहे आणि ते कार्य करत आहे (परंतु मी याची तुलना स्पर्धात्मक थीमशी केली नाही). सबस्क्राइब विषयी ब great्याच मोठ्या गोष्टी ऐकल्या, म्हणून मी आता हे तपासून पहावे लागेल की आपण देखील याची शिफारस केली आहे. मी नुकतेच एसईआरपी ट्रॅकिंगसाठी रेवेन वापरणे सुरू केले (ते दुसरे पाळीव प्राणी आहे, त्याचा उल्लेख करा: जेव्हा लोक “एसईआरपी परिणाम” लिहितात) आणि मला ते आवडते.

    यापैकी कोणतीही सामग्री स्वत: चे एसईओ गोल्ड नाही. आपण सूचित करता तसे कोणतेही सोपे समाधान नाही. आम्हाला यावर टिकून राहणे आवश्यक आहे, शक्य असेल तेव्हा एकमेकांना मदत करणे आणि आम्ही ज्या मुद्द्यांकडे लक्ष वेधतो अशा साधनांची मागणी करणे.

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.