आम्ही कृपया लक्ष वेधण्यासाठी मिथक मारू शकतो?
मी जमेल तसे प्रयत्न करा संकुचित होणार्या लक्ष कालावधीची मिथ्या दूर करा, हे बर्याच मार्केटिंग सादरीकरणे आणि मुख्य भाषणांवर वर्चस्व गाजवत आहे. म्हणून, मी एका सहकाऱ्यासोबत काम केले अॅबलॉग सिनेमा व्हिडिओंच्या मालिकेतील प्रथम उत्पादन करण्यासाठी जे ऑनलाइन काही मान्यता आणि गैरसमज दूर करतात ... तसेच माझे काही लोकांपर्यंत लोकांसमोर आणतात.
तुमची ब्लॉग पोस्ट लहान करा, व्हिडिओ लहान करा आणि ग्राफिक्स सोपे करा... भयानक सल्ल्याची यादी पुढे जात आहे. विपणकांनी केवळ लक्ष वेधण्याची मिथक पसरवली नाही; टाइम मॅगझिन, टेलिग्राफ, द गार्डियन, यूएसए टुडे, न्यूयॉर्क टाइम्स, नॅशनल पोस्ट, हार्वर्ड ऑन यूएस रेडिओ, आणि व्यवस्थापन पुस्तकात संक्षिप्त.
उग.
लक्ष वेधून घेण्याबाबत व्यापक समजुती असूनही, काही संशोधने असे सुचवतात की आज प्रौढांनाही असे होऊ शकते चांगली एकाग्रता आहे मागील दशकांच्या तुलनेत कामावर. हे जेथे एक कल प्रतिबिंबित करू शकते बुद्ध्यांक वाढले आहेत, एकाग्रतेसह संज्ञानात्मक क्षमतांमध्ये सुधारणा सुचवतात.
कृतज्ञतापूर्वक, एका मीडिया आउटलेटने हे कार्य केले आणि त्या मिथकची तपासणी केली मानवी लक्ष वेगाने संकुचित होत... बीबीसी. यूएस नॅशनल लायब्ररी ऑफ मेडिसीन येथे नॅशनल सेंटर फॉर बायोटेक्नॉलॉजी इन्फर्मेशन आणि असोसिएटेड प्रेस - लेखक सायमन मेबिन यांनी डेटाच्या सूचीबद्ध स्त्रोताशी संपर्क साधला आणि दोघांनाही नाही कोणतीही नोंद शोधा आकडेवारीचा बॅक अप करणारे संशोधन
मध्ये, अद्याप, आणखी एक विचित्र ... सायमनला ते सापडले सोनेरी मासा लहान लक्ष स्पॅन्स नाही, एकतर!
हे चॉईस बद्दल आहे!
आम्ही आता अशा जगात राहत आहोत जिथे प्रत्येक गोष्ट मागणीनुसार असते आणि शब्दशः आपल्या बोटांच्या टोकावर असते. येथे काही उदाहरणे दिली आहेत:
- शोध इंजिन ऑप्टिमायझेशन (एसइओ) – मी लिहित असलेल्या काही कोडवर मी सहाय्य शोधले. मी शोध इंजिन परिणाम पृष्ठावरील पहिल्या काही परिणामांवर क्लिक केले आणि मी जे शोधत होतो ते मला सापडले नाही. मी नंतर शोध पुन्हा लिहिला आणि शेवटी मला आवश्यक असलेली माहिती मिळाली. याचा अर्थ माझा लक्ष कालावधी कमी होता कारण मी प्रत्येक शोध परिणामांवर थोडा वेळ घालवला आहे? नाही, याचा अर्थ असा होतो की ते संबंधित नव्हते आणि मला ती सापडेपर्यंत मी आवश्यक असलेली माहिती शोधत राहिलो. माझे लक्ष हातात असलेल्या कामावरून कधीच हटले नाही… पण निवडी झाल्या.
- ऑडिओ आणि व्हिडिओ – मला पॉडकास्ट ऐकणे आणि व्हिडिओ पाहणे आवडते परंतु स्पीकर्सला ब्लोविएटिंग किंवा स्व-प्रमोट करण्यासाठी संयम नाही. मी सतत व्हिडिओ ऐकणे किंवा पाहणे सोडून देईन... जोपर्यंत मला गुणवत्ता आणि उत्पादन मला हवे ते पुरवत नाही. आणि मग, विषय माहितीपूर्ण आणि मनोरंजक असल्यास मी तासनतास ऐकू शकतो. आम्ही ऑन-डिमांड व्हिडिओ पाहण्याच्या दुनियेत राहतो... लोकांनो, गेम ऑफ थ्रोन्सच्या वीकेंडला लक्षवेधी समस्या नाहीत!
AJ व्हिडिओ शेअर करण्याचे उत्तम काम करतो जेथे लक्ष्यित प्रेक्षक नऊ ते पंधरा वर्षांचे आहेत! संपूर्ण इतिहासासाठी, जुन्या कर्मजन्सने तरुण लोकांकडे लक्ष वेधण्यासाठी संघर्ष केला आहे… आणि या YouTubers व्हिडिओंना अब्जावधी दृश्ये मिळवू शकतात जे कधीकधी एका तासापेक्षा जास्त काळ टिकतात.
आपल्याकडे जे आहे ते आमच्याकडे नसलेले पर्याय आणि सुविधा आहे.
मग याचा अर्थ विपणकांसाठी काय आहे?
चर्चा दोन आच्छादित घटना प्रतिबिंबित करते असे दिसते: तात्काळ कार्ये किंवा मीडिया वापरासाठी लक्ष कालावधी कमी असू शकतो, शक्यतो डिजिटल मीडियाच्या मोठ्या प्रमाणावर माहिती आणि विचलित झाल्यामुळे. तथापि, कामाशी संबंधित संदर्भ किंवा सतत लक्ष देण्याची आवश्यकता असलेल्या कार्यांमध्ये लक्ष केंद्रित करण्याच्या क्षमतेत वाढ होऊ शकते. हे सूचित करते की ही समस्या केवळ लक्ष वेधण्याचा कालावधी कमी करत नाही तर आधुनिक माहिती वातावरणाचा लक्ष वाटपावर कसा परिणाम होतो हे देखील आहे.
हे लक्षात घेणे महत्त्वाचे आहे की ऑनलाइन ब्राउझिंग सारख्या जलद, उत्तेजक-समृद्ध वातावरणासाठी लक्ष देण्याची क्षमता कमी होत असताना, कार्यांच्या जटिलतेमुळे आणि कार्य किंवा अभ्यासामध्ये संज्ञानात्मक व्यस्ततेच्या गरजेमुळे तीव्रतेने लक्ष केंद्रित करण्याची क्षमता सुधारत आहे किंवा बदलत आहे. परिस्थिती जटिल आणि बहुआयामी आहे, विविध संदर्भात लक्ष कसे व्यवस्थापित केले जाते आणि कसे वापरले जाते यावर विविध घटक प्रभाव टाकतात.
मी मार्केटर्सना विरुद्ध दिशेने जाण्याचे आव्हान देईन. सखोल लेख, बरीच आकडेवारी, उपयुक्त सल्ला, इन्फोग्राफिक्स, व्हिडिओ आणि पॉडकास्ट प्रदान करा जे तुमच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांना स्वारस्य असलेल्या विषयांमध्ये खोलवर जा. याचा अर्थ असा नाही की तुम्ही पहिल्या काही सेकंदात कोणाचे लक्ष वेधून घेऊ इच्छित नाही. तुम्ही… आणि नंतर त्यांना खात्री द्या की ते शोधत असलेली माहिती पूर्णपणे स्पष्ट केली जाईल, तरीही!
आम्ही विकसित अ सामग्री लायब्ररी प्रत्येक क्लायंटसाठी, आणि या खोल गोतावळ्या त्यांच्यासाठी उत्कृष्ट परिणाम देतात. निश्चितच... काही असंबद्ध अभ्यागत स्कॅन करतात आणि निघून जातात... परंतु माहिती शोधत असलेले प्रॉस्पेक्ट प्रदान केलेल्या माहितीमध्ये राहतात, खात असतात, शेअर करतात आणि गुंततात. सामग्रीवर जिंकण्यासाठी, जंक सामग्रीचे अंतहीन प्रवाह तयार करणे थांबवा आणि आपले लक्ष्यित प्रेक्षक शोधत असलेल्या उच्च-गुणवत्तेची, माहितीपूर्ण सामग्री प्रदान करा!