प्रभावी मोबाइल अ‍ॅप पुश नोटिफिकेशन गुंतवणुकीसाठी शीर्ष घटक

मोबाइल अ‍ॅप पुश सूचना घटक

अशी वेळ आली जेव्हा महान सामग्री तयार करणे पुरेसे होते. संपादकीय संघांना आता त्यांच्या वितरण कार्यक्षमतेबद्दल विचार करावा लागेल आणि प्रेक्षकांची व्यस्तता मथळे बनवेल.

मीडिया अॅप त्याच्या वापरकर्त्यांना व्यस्त कसे ठेवू शकतो (आणि ठेवू)? कसे आपल्या मेट्रिक्स उद्योगाच्या सरासरीशी तुलना करतात? पुशवॉशने 104 सक्रिय न्यूज आउटलेट्सच्या पुश सूचना मोहिमेचे विश्लेषण केले आहे आणि आपल्याला उत्तरे देण्यास तयार आहेत.

सर्वात व्यस्त मीडिया अॅप्स काय आहेत?

पुशवॉश येथे आम्ही जे निरीक्षण केले त्यापासून पुश नोटिफिकेशन मेट्रिक्स वापरकर्त्याच्या व्यस्ततेत मीडिया अॅपच्या यशासाठी खूप योगदान देते. आमचे अलीकडील पुश सूचना बेंचमार्क संशोधन प्रकट केले आहे:

  • सरासरी क्लिक-थ्रू रेट (CTR) मीडिया अॅप्ससाठी iOS वर 4.43% आणि Android वर 5.08% आहे
  • सरासरी निवड दर IOS वर 43.89% आणि Android वर 70.91% आहे
  • सरासरी पुश मेसेजिंगची वारंवारता दररोज 3 पुश आहे.

आम्ही असेही म्हटले आहे की, जास्तीत जास्त, मीडिया अ‍ॅप्स मिळविण्यात सक्षम आहेत:

  • 12.5 एक्स जास्त दर-दर दर iOS वर आणि Android वर 13.5X उच्च सीटीआर;
  • 1.7 एक्स जास्त निवड दर iOS वर आणि Android वर 1.25X उच्च-ऑप्ट-इन दर.

विशेष म्हणजे, सर्वाधिक वापरकर्ता प्रतिबद्धता मेट्रिक्ससह असलेल्या मीडिया अॅप्समध्ये समान पुश अधिसूचना वारंवारता असते: ते सरासरीप्रमाणे दररोज 3 पुश पाठवतात.

मोबाइल अॅप वापरकर्त्याची व्यस्तता प्रभावित करणारे 8 घटक 

अग्रगण्य मीडिया अनुप्रयोग त्यांच्या वाचकांना गुंतवून ठेवण्यासाठी कसे साध्य करतात? की प्रभावीपणे? पुशवॉश अभ्यासानुसार पुष्टी केलेली तंत्र आणि तत्त्वे येथे आहेत.

फॅक्टर 1: पुश नोटिफिकेशन्स मध्ये वितरित केलेल्या बातम्यांची गती

आपणास बातम्यांचा भंग करणार्‍यांपैकी प्रथम व्हायचे आहे - याचा अर्थ प्राप्त होतो, परंतु आपण याची खात्री कशी कराल?

  • उच्च-गती वापरा पुश सूचना सरासरीपेक्षा 100X जलद बातम्या अलर्ट वितरित करण्यासाठी तंत्रज्ञान

आमच्या अनुभवावरून, जेव्हा मीडिया अॅप्स त्यांच्या पुश सूचना वितरण वेगवान करतात तेव्हा त्यांचे सीटीआर 12% पर्यंत पोहोचू शकतात. आमच्या आकडेवारीच्या अभ्यासात आम्ही उघडलेल्या सरासरीच्या दुप्पट आहे.

  • सुव्यवस्थित संपादकीय प्रक्रिया पुश सूचना पाठविण्यासाठी

पुशद्वारे सामग्रीची जाहिरात करणे हे द्रुत आणि सोपे आहे हे सुनिश्चित करा कोणी आपल्या मीडिया अ‍ॅप कार्यसंघामध्ये. कोड कसे करावे हे जाणून घेतल्याशिवाय एका मिनिटातच बातम्या आणि लाँग्रेड्स वितरित करण्यास अनुमती देणारे पुश सूचना सॉफ्टवेअर निवडा. एका वर्षाच्या दरम्यान, हे आपले सात पूर्ण कार्य दिवस वाचवू शकते!

फॅक्टर 2: पुश सूचनांसाठी सानुकूल ऑप्ट-इन सूचना

येथे एक सोपी युक्ती आहे: आपल्या प्रेक्षकांना विचारा कोणते विषय त्यांना प्राप्त करू इच्छित असल्यास विचारण्याऐवजी त्यांना सूचित करावेसे वाटते कोणत्याही सूचना अजिबात.

जागेवर, हे आपल्या अ‍ॅपमधील उच्च-दर दर सुनिश्चित करेल. पुढे, यामुळे अधिक धान्य विभाजन आणि अचूक लक्ष्यीकरणाला अनुमती मिळेल. आपण जाहिरात करीत असलेली सामग्री संबंधित असल्यास आपल्याला आश्चर्य वाटण्याची गरज नाही - वाचकांना केवळ त्यांनी स्वेच्छेने प्राप्त केलेली सामग्री मिळेल! परिणामी, आपली प्रतिबद्धता आणि धारणा मेट्रिक्स वाढतील.

खाली सीएनएन ब्रेकिंग यूएस आणि वर्ल्ड न्यूज अॅप (डावीकडे) आणि यूएसए टुडे अॅप (उजवीकडे) मध्ये दर्शविलेले सबस्क्रिप्शन प्रॉमप्टची दोन वैशिष्ट्ये खाली दिली आहेत.

मोबाइल अॅप सानुकूल ऑप्टिन मेसेजिंग प्रॉमप्ट 1

सावधगिरी बाळगा, तथापि: आपण एक वाढू इच्छित असताना चांगले विभागलेले निवडलेल्या वापरकर्त्यांचा आधार, आपल्याला आपल्या पुश नोटिफिकेशनच्या सदस्यांची यादी सर्व प्रकारे वाढवू इच्छित नाही.

पुशवॉश डेटा अभ्यासाने हे सिद्ध केले आहे की उच्च संप्रेषण दर आपल्या संप्रेषणासह उच्च वापरकर्त्याच्या गुंतवणूकीची हमी नाही.

मोबाइल अॅप मेसेजिंग ऑप्ट-इन आणि सीटीआर दर तुलना iOS वि Android

टेकवे? सेगमेंटेशन की आहे, म्हणून आपण यावर लक्ष देऊ या.

फॅक्टर 3: पुश सूचना वापरकर्त्याचे विभाजन

त्यांची प्रेक्षकांची व्यस्तता वाढविण्यासाठी, अग्रगण्य मीडिया अ‍ॅप्स वापरकर्त्याचे गुणधर्म (वय, देश), सदस्यता प्राधान्ये, मागील सामग्री वापर आणि रीअल-टाइम वर्तन यांच्यानुसार त्यांच्या सूचनांना लक्ष्य करतात.

आमच्या अनुभवात, अशाच प्रकारे काही प्रकाशकांनी त्यांचे सीटीआर 40% आणि अगदी 50% ने वाढविले आहेत.

फॅक्टर 4: पुश नोटिफिकेशन वैयक्तिकरण

विभाजन मदत करते आपण आपल्या वाचकांची आवड ओळखून घ्या. या दरम्यान वैयक्तिकरण मदत करते आपले प्रेक्षक इतर सर्व लोकांमध्ये आपला मीडिया अॅप ओळखा.

आपल्या मेडिया अ‍ॅपच्या पुश सूचनांच्या प्रत्येक घटकास सानुकूलित करा - शिर्षकापासून ते आवाजापर्यंत जे आपल्या संदेशाच्या वितरणास सूचित करते.

मोबाइल अॅप वैयक्तिकृत संदेशन 1

वैयक्तिकृत केले जाऊ शकणार्‍या पुश नोटिफिकेशनचे घटक

इमोजीस (जेव्हा संबंधित असेल) तेव्हा भावनिक स्पर्श जोडा आणि सबस्क्रिप्शन ऑफर वापरकर्त्याच्या नावास प्रारंभ करून वैयक्तिकृत करा. अशा गतिशील सामग्रीसह, आपल्या पुश सूचनांना सीटीआरमध्ये 15-40% वाढ मिळू शकते.

मोबाइल अ‍ॅप संदेश वैयक्तिकरण उदाहरणे

मीडिया अॅप्स पाठवू शकतात अशा वैयक्तिकृत पुशची उदाहरणे

फॅक्टर 5: पुश नोटिफिकेशन वेळ

आम्ही पुशवॉश येथे एकत्रित केलेल्या आकडेवारीनुसार, सर्वाधिक सीटीआर मंगळवारी, वापरकर्त्याच्या स्थानिक वेळेनुसार संध्याकाळी and ते between दरम्यान असतात. समस्या अशी आहे की मीडिया अॅप्सना त्यांच्या सर्व सूचना या अचूक वेळेसाठी शेड्यूल करणे अशक्य आहे. बर्‍याच वेळा संपादकीय त्यांच्या पुश अ‍ॅलर्टची अजिबात योजना आखू शकत नाहीत - एकदा त्यांनी बातमी दिल्यावर ती सांगावी लागते.

कोणताही मीडिया अ‍ॅप काय करू शकतो, हे त्यावेळेस सूचित केले जाते जेव्हा वापरकर्त्यांकडे सूचनांवर क्लिक करणे सर्वात जास्त प्रवण असते आणि मते आणि लांब वाचण्यासाठी प्रयत्न करतात. यशस्वी होण्यासाठी काही टीपाः

  • आपल्या वाचकांच्या टाइम झोनचा विचार करा
  • त्यानुसार मूक तास सेट करा
  • ए / बी चाचणी वेळ फ्रेम आणि स्वरूपने वितरित केली
  • आपल्या प्रेक्षकांना थेट विचारा - स्मार्टन्यूज अॅपप्रमाणेच नवीन वापरकर्त्यांनी जेव्हा त्यांना पुश प्राप्त करण्यास प्राधान्य दिले आहे तेव्हा विचारत असलेल्या सबस्क्रिप्शन प्रॉम्प्टसह त्यांचे स्वागत करते.

pooshwoosh मोबाइल अनुप्रयोग पुश सूचना संदेशन 1

अशाप्रकारे आणि अनावश्यक सूचनांसह एखादा मीडिया अॅप समस्येचे निराकरण करू शकतो, निवड कमी करू शकतो आणि वापरकर्त्यांची व्यस्तता वाढवू शकतो.

फॅक्टर 6: पुश नोटिफिकेशन फ्रीक्वेन्सी

मीडिया अॅप जितके जास्त पाठवते तितकेच त्यांना कमी सीटीआर प्राप्त होतात - आणि त्याउलट: आपण हे विधान खरे आहे असा विश्वास ठेवता?

पुशवॉश डेटा अभ्यासानुसार असे दिसून आले आहे की पुश नोटिफिकेशन फ्रिक्वेन्सी आणि सीटीआर एकमेकांवर अवलंबून नाहीत - त्याऐवजी दोन मेट्रिक्समध्ये अस्थिर संबंध आहे.

मोबाइल अनुप्रयोग पुश सूचना वारंवारता 1

युक्ती ही आहे की दररोज कमीतकमी पुश पाठविण्यासाठी हे छोटे प्रकाशक आहेत - बर्‍याच प्रकरणांमध्ये ते उच्च सीटीआर मिळवू शकत नाहीत कारण त्यांना त्यांच्या प्रेक्षकांच्या पसंतीबद्दल पुरेसे ज्ञान प्राप्त झाले नाही. त्याउलट मोठे प्रकाशक दररोज सुमारे 30 अधिसूचना पाठवतात - आणि तरीही, संबंधित आणि आकर्षक राहतात.

वरवर पाहता, वारंवारिता महत्त्वाची आहे, परंतु आपल्याला दररोज पुशांची संख्या निश्चित करण्यासाठी प्रयोग करावे लागतील आपल्या मीडिया अ‍ॅप.

फॅक्टर 7: आयओएस विरुद्ध अँड्रॉइड प्लॅटफॉर्म

IOS च्या तुलनेत Android वर सामान्यत: सीटीआर कसे उच्च आहेत हे आपल्या लक्षात आले आहे काय? हे मुख्यत्वे प्लॅटफॉर्मच्या यूएक्समधील फरकामुळे होते.

Android वर, वापरकर्त्यास पुश अधिक दृश्यमान आहेत: ते स्क्रीनच्या शीर्षस्थानी चिकटलेले राहतात आणि प्रत्येक वेळी जेव्हा त्यांनी सूचना ड्रॉवर खेचले तेव्हा वापरकर्ता त्यांना पाहतो. 

IOS वर पुश केवळ लॉकस्क्रीनवर दिसतात - जेव्हा डिव्हाइस अनलॉक केले जाते, तेव्हा पुश सूचना केंद्रात लपलेले असतात. प्रतिबंधित नवीन वैशिष्ट्यांसह iOS 15 मधील सूचना, बरेच अ‍ॅलर्ट वापरकर्त्यांच्या लक्ष वेधून घेतील.

लक्षात ठेवा की संख्या आपण iOS आणि Android वर पुश सूचनांमध्ये व्यस्त राहू शकता अशा वाचकांचे देश एका देशात दुसर्‍या देशात भिन्न असतील.

यूकेमध्ये, आयओएस वापरकर्त्यांची टक्केवारी केवळ सप्टेंबर २०२० मध्ये आणि आताच्या अँड्रॉइड वापरकर्त्यांच्या तुलनेत मागे गेली मोबाइल प्लॅटफॉर्मवरील प्रेक्षक जवळजवळ समान आहेत.

यूएस मध्ये, तथापि, iOS वापरकर्ते Android डिव्हाइस मालकांच्या तुलनेत जास्त आहेत स्थिर 17% द्वारे.

याचा अर्थ असा की निरपेक्ष संख्येमध्ये, मीडिया अॅपला यूकेपेक्षा अमेरिकेत गुंतलेले अधिक iOS वापरकर्ते मिळू शकतात. आपल्या देशातील गुंतवणूकीच्या मेट्रिक्सची तुलना वेगवेगळ्या देशांमध्ये किंवा बेंचमार्किंग करताना लक्षात ठेवा.

फॅक्टर 8: अधिग्रहण वि प्रतिबद्धता चिमटा

पुशवॉश डेटा जेव्हा माध्यम अ‍ॅपमध्ये 10-50 के आणि नंतर 100–500 के सदस्य असतात तेव्हा सीटीआर चे पीक दर्शवते.

प्रथम, जेव्हा बातमीच्या आउटलेटने प्रथम 50 के ग्राहक घेतले आहेत तेव्हा वापरकर्ता प्रतिबद्धता वाढते. जर एखादा मीडिया अॅप प्रेक्षकांच्या विस्तारावर लक्ष केंद्रित करत असेल तर सीटीआर नैसर्गिकरित्या खाली येतील.

तथापि, जर एखादा प्रकाशक वापरकर्त्याच्या अधिग्रहणापेक्षा वापरकर्त्याच्या गुंतवणूकीला प्राधान्य देत असेल तर ते त्यांचे उच्च सीटीआर पुन्हा तयार करू शकतात. माध्यम अॅपने 100 के सदस्यांना एकत्रित केले त्या वेळेस सामान्यत: त्यांनी ए / बी चाचण्यांची यादी आयोजित केली आहे आणि त्यांचे प्रेक्षक प्राधान्ये चांगल्या प्रकारे शिकल्या आहेत. वितरित सूचना आणि त्यांचे प्रतिबद्धता दरांची प्रासंगिकता वाढविण्यासाठी आता प्रकाशक वर्तन विभाजन लागू करू शकतो.

कोणती पुश सूचना तंत्र आपल्या वाचकांना व्यस्त ठेवेल?

आपल्याकडे 104 मीडिया अॅप्स पुश सूचनांसह वापरकर्त्याच्या प्रतिबद्धतेस प्रोत्साहित करणार्‍या घटकांची सूची आहे. कोणत्या पद्धती आपल्यासाठी सर्वात प्रभावी ठरतील? प्रयोग आणि ए / बी चाचण्या सांगतील.

विभाजन आणि वैयक्तिकरण तत्त्वांवर आपली रणनीती ठेवा. कोणत्या प्रकारची सामग्री आपल्या वाचकांना सर्वाधिक गुंतवते याची नोंद घ्या. दिवसा अखेरीस, पत्रकारितेची मूलतत्वे माध्यम अ‍ॅप विपणनामध्ये देखील कार्य करतात - हे सर्व योग्य प्रेक्षकांपर्यंत उपयुक्त माहिती पोहोचविण्याबद्दल आणि त्यांना व्यस्त ठेवण्याबद्दल आहे.

पुशवॉश क्रॉस-चॅनेल मार्केटिंग ऑटोमेशन प्लॅटफॉर्म आहे जो पाठविण्यास परवानगी देतो पुश सूचना (मोबाइल आणि ब्राउझर), अॅप-मधील संदेश, ईमेल आणि मल्टीचनेल इव्हेंटने ट्रिगर संप्रेषण केले. पुशवॉश सह, जगभरातील 80,000 पेक्षा जास्त व्यवसायांनी त्यांचे ग्राहक गुंतवणूकी, धारणा आणि आजीवन मूल्य वाढविले आहे.

पुशवॉश डेमो मिळवा

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.