ईमेल विपणन आणि ऑटोमेशनमोबाइल आणि टॅब्लेट विपणन

Apple चे मेल प्रायव्हसी प्रोटेक्शन (MPP) ईमेल मार्केटिंगवर कसा परिणाम करत आहे?

iOS15 च्या अलीकडील रिलीझसह, ऍपलने आपल्या ईमेल वापरकर्त्यांना मेल गोपनीयता संरक्षण प्रदान केले (एमपीपी), खुल्या दर, उपकरणाचा वापर आणि राहण्याचा वेळ यांसारख्या वर्तणुकीचे मोजमाप करण्यासाठी ट्रॅकिंग पिक्सेलचा वापर मर्यादित करणे. MPP वापरकर्त्यांचे IP पत्ते देखील लपवते, ज्यामुळे स्थान ट्रॅकिंग अधिक सामान्य बनते. MPP ची ओळख काहींना क्रांतिकारी आणि अगदी मूलगामी वाटू शकते, इतर प्रमुख मेलबॉक्स प्रदाते (एमबीपी), जसे की Gmail आणि Yahoo, वर्षानुवर्षे समान प्रणाली वापरत आहेत.

MPP अधिक चांगल्या प्रकारे समजून घेण्यासाठी, एक पाऊल मागे घेणे आणि प्रथम मार्केटर्सचा ओपन रेट मापन अनुभव कसा बदलेल हे समजून घेणे महत्त्वाचे आहे.

इमेज कॅशिंग म्हणजे ईमेलमधील प्रतिमा (ट्रॅकिंग पिक्सेलसह) मूळ सर्व्हरवरून डाउनलोड केल्या जातात आणि एमबीपीच्या सर्व्हरवर संग्रहित केल्या जातात. Gmail सह, ईमेल उघडल्यावर कॅशिंग होते, ज्यामुळे ही क्रिया केव्हा होते हे प्रेषकाला ओळखता येते.

जेथे ऍपलची योजना इतरांपेक्षा वेगळी आहे तेव्हा प्रतिमा कॅशिंग होते.

MPP सह ऍपल मेल क्लायंट वापरणारे सर्व सदस्य ईमेल वितरित केल्यावर त्यांच्या ईमेल प्रतिमा प्रीफेच आणि कॅश केल्या जातील (म्हणजे सर्व ट्रॅकिंग पिक्सेल त्वरित डाउनलोड केले जातात), ज्यामुळे ईमेल म्हणून नोंदणी केली जाईल. उघडले जरी प्राप्तकर्त्याने ईमेल प्रत्यक्ष उघडला नसला तरीही. Yahoo Apple प्रमाणेच काम करते. थोडक्यात, पिक्सेल आता 100% ईमेल ओपन रेट नोंदवत आहेत जे अगदी अचूक नाही.

हा फरक का पडतो? वैधता डेटा शो ऍपल ईमेल क्लायंटच्या वापरावर सुमारे 40% वर प्रभुत्व मिळवते, त्यामुळे निःसंशयपणे ईमेल मार्केटिंग मापनावर याचा परिणाम होईल. उदाहरणार्थ, प्रस्थापित मार्केटिंग पद्धती जसे की स्थान-आधारित ऑफर, लाइफसायकल ऑटोमेशन आणि काउंटडाउन टाइमर सारख्या मर्यादित ऑफरसाठी भिन्न तंत्रज्ञानाचा वापर करणे कठीण होईल, जर प्रभावीपणे वापरणे अशक्य नसेल कारण ओपन-रेट विश्वासार्ह नाहीत.

MPP हे जबाबदार ईमेल मार्केटर्ससाठी एक दुर्दैवी विकास आहे जे आधीपासून नैतिक सर्वोत्तम पद्धतींना चिकटून आहेत जे प्रत्यक्षात ग्राहक अनुभव वाढवतात. क्वचितच सक्रिय सदस्य निवड-डाउन करण्यासाठी खुल्या दराचा वापर करून प्रतिबद्धता मोजण्यात सक्षम होण्याची कल्पना घ्या आणि त्याचप्रमाणे, सक्रियपणे निष्क्रिय सदस्यांची निवड रद्द करा. या पद्धती, योग्यरितीने वापरल्या गेल्यास, चांगल्या वितरणक्षमतेचे महत्त्वाचे चालक आहेत, परंतु त्यांची अंमलबजावणी करणे अधिक कठीण होणार आहे.

काही वर्षांपूर्वी GDPR लाँच केल्याने उद्योग नैतिक विपणन का स्वीकारत आहे हे दाखवून दिले.

GDPR आधीपासून सर्वोत्कृष्ट पद्धती मानल्या गेलेल्या बर्‍याच गोष्टी घेतल्या - अधिक मजबूत संमती, अधिक पारदर्शकता आणि विस्तृत निवड/प्राधान्ये - आणि त्यांना एक आवश्यकता बनवली. जरी काही ईमेल विपणकांनी त्याचे पालन करणे डोकेदुखी मानले असले तरीही, शेवटी त्याचा परिणाम चांगला दर्जाचा डेटा आणि एक मजबूत ब्रँड/ग्राहक संबंध निर्माण झाला. दुर्दैवाने, सर्व विक्रेत्यांनी GDPR चे तितक्या बारकाईने पालन केले नाही किंवा त्यांना लांबलचक गोपनीयता धोरणांमध्ये पिक्सेल-ट्रॅकिंगसाठी संमती देण्यासारख्या त्रुटी आढळल्या नाहीत. MPP आणि तत्सम पद्धती आता स्वीकारल्या जात आहेत हे कदाचित एक प्रमुख कारण आहे याची खात्री मार्केटर्स नैतिक पद्धतींचे पालन करतात.

Apple ची MPP घोषणा ही ग्राहकांच्या गोपनीयतेच्या दिशेने आणखी एक पाऊल आहे आणि मला आशा आहे की ती ग्राहकांचा विश्वास पुन्हा प्रस्थापित करू शकते आणि ब्रँड/ग्राहक संबंध पुन्हा मजबूत करू शकते. सुदैवाने, अनेक ईमेल विक्रेत्यांनी MPP लाँच होण्याआधी, प्री-फेचिंग, कॅशिंग ऑटोमॅटिक इमेज सक्षम/अक्षमता, फिल्टर चाचणी आणि बॉट साइन-अप यांसारख्या ओपन रेट मेट्रिक्सच्या अयोग्यता ओळखून चांगले जुळवून घेणे सुरू केले.

मग मार्केटर MPP च्या प्रकाशात कसे पुढे जाऊ शकतात, त्यांनी आधीच नैतिक विपणन तत्त्वांशी जुळवून घेणे सुरू केले आहे किंवा ही आव्हाने नवीन आहेत का?

त्यानुसार DMA संशोधन अहवाल मार्केटर ईमेल ट्रॅकर 2021, केवळ एक चतुर्थांश प्रेषक कार्यप्रदर्शन मोजण्यासाठी खुल्या दरांवर अवलंबून असतात, क्लिक दुप्पट मोठ्या प्रमाणावर वापरले जातात. विपणकांना त्यांचे लक्ष मोहिमेच्या कामगिरीच्या अधिक संपूर्ण आणि समग्र दृश्याकडे वळवण्याची आवश्यकता आहे, ज्यामध्ये इनबॉक्स प्लेसमेंट दर आणि प्रेषक प्रतिष्ठा सिग्नल यासारख्या मेट्रिक्सचा समावेश आहे. हा डेटा, क्लिक-थ्रू दर आणि रूपांतरण दर यांसारख्या रूपांतरण फनेलमधील सखोल मेट्रिक्ससह एकत्रित केलेला, विपणकांना ओपनच्या पलीकडे कार्यप्रदर्शन प्रभावीपणे मोजण्याची परवानगी देतो आणि अधिक अचूक आणि अर्थपूर्ण मोजमाप आहे. विपणकांना त्यांच्या सदस्यांना गुंतवून ठेवण्यासाठी कशामुळे प्रेरणा मिळते हे समजून घेण्यासाठी अधिक परिश्रम करावे लागतील, MPP ईमेल विक्रेत्यांना नवीन सदस्य मिळविण्याबद्दल अधिक हेतुपुरस्सर होण्यासाठी आणि त्यांच्या व्यवसायाला खऱ्या अर्थाने पुढे नेणाऱ्या मेट्रिक्सवर लक्ष केंद्रित करण्यासाठी प्रोत्साहित करेल.

याव्यतिरिक्त, ईमेल विपणकांनी त्यांच्या वर्तमान सदस्यांच्या डेटाबेसवर एक नजर टाकली पाहिजे आणि त्याचे मूल्यांकन केले पाहिजे. त्यांचे संपर्क अद्ययावत, वैध आहेत आणि ते तळाच्या ओळीत मूल्य प्रदान करतात का? अधिक सदस्य मिळवण्यावर भर देऊन, विपणक अनेकदा त्यांच्या डेटाबेसमध्ये आधीच असलेले संपर्क कृती करण्यायोग्य आणि उपयुक्त आहेत याची खात्री करण्यासाठी लागणारा वेळ दुर्लक्षित करतात. खराब डेटा प्रेषकाची प्रतिष्ठा नष्ट करतो, ईमेल प्रतिबद्धता अडथळा आणतो आणि मौल्यवान संसाधने वाया घालवतो. ज्या ठिकाणी साधने आवडतात एव्हरेस्ट – एक ईमेल यशस्वी प्लॅटफॉर्म – या. एव्हरेस्टमध्ये अशी क्षमता आहे जी याद्या स्वच्छ असल्याचे सुनिश्चित करते जेणेकरून विक्रेते त्यांचा वेळ आणि पैसा अवैध ईमेल पत्त्यांवर वाया घालवण्याऐवजी, प्रत्यक्षात रूपांतरित होण्याची क्षमता असलेल्या मौल्यवान सदस्यांशी संवाद साधण्यात आणि कनेक्ट करण्यावर केंद्रित करू शकतात. परिणामी बाऊन्स आणि डिलिव्हरेबल.

एकदा डेटा आणि संपर्क गुणवत्तेची खात्री झाल्यानंतर, ईमेल मार्केटर्सचे लक्ष ग्राहकांच्या इनबॉक्समधील चांगल्या वितरणक्षमतेवर आणि दृश्यमानतेकडे वळले पाहिजे. इनबॉक्सचा मार्ग बर्‍याच ईमेल विपणकांच्या विचारापेक्षा अधिक जटिल आहे, परंतु एव्हरेस्ट मोहिमांमध्ये कृती करण्यायोग्य अंतर्दृष्टी प्रदान करून ईमेल वितरणक्षमतेचा अंदाज देखील घेते. एव्हरेस्ट वापरकर्ता,

आमची वितरणक्षमता वाढली आहे आणि आम्ही काढून टाकण्याच्या चांगल्या स्थितीत आहोत अवांछित प्रक्रियेच्या खूप आधीच्या नोंदी. आमची इनबॉक्स प्लेसमेंट खूप मजबूत आहे आणि सतत वाढत आहे...यशस्वी राहण्यासाठी आम्ही सर्व उपाययोजना करत आहोत आणि तसे करण्यासाठी उद्योगातील सर्वोत्तम साधने वापरत आहोत.

कोर्टनी कोप, डेटा ऑपरेशन्सचे संचालक MeritB2B

ईमेल मार्केटिंग मेट्रिक्स आणि प्रेषक प्रतिष्ठेच्या दृश्यमानतेसह, तसेच समस्या क्षेत्रे ओळखणे आणि त्यांचे निराकरण करण्यासाठी पावले प्रदान करणे, या प्रकारची साधने ईमेल विपणकांसाठी अमूल्य आहेत.

MPP च्या प्रकाशात आणि मार्केटिंगच्या सर्वोत्तम पद्धतींवर नवीन स्पॉटलाइट, ईमेल मार्केटर्सनी यशस्वी होण्यासाठी मेट्रिक्स आणि धोरणांचा पुनर्विचार करणे आवश्यक आहे. मेट्रिक्सचा पुनर्विचार करणे, डेटाबेस गुणवत्तेचे मूल्यांकन करणे आणि वितरणक्षमता आणि दृश्यमानता सुनिश्चित करणे - या त्रिविध दृष्टिकोनासह - ईमेल मार्केटर्सना प्रमुख मेलबॉक्स प्रदात्यांकडून येणाऱ्या नवीन अद्यतनांची पर्वा न करता त्यांच्या ग्राहकांशी मौल्यवान नातेसंबंध टिकवून ठेवण्याची उत्तम संधी आहे.

ईमेल विपणक ईमेल विपणन कार्यप्रदर्शन कसे ट्रॅक करतात?
स्त्रोत: वैधता

DMA चा ईमेल ट्रॅकर 2021 अहवाल डाउनलोड करा

ग्रेग किमबॉल

ग्रेग वैधता येथे ईमेल सोल्यूशन्सचे जागतिक प्रमुख आहेत. तो एक निर्माता आणि निर्माता आहे. मग तो वेबसाइट डिझाइन करत असेल, सोशल नेटवर्क तयार करत असेल किंवा गगनचुंबी इमारत बांधत असेल, प्रक्रिया सारखीच आहे; तपशील हा खेळ आहे. आणि त्याला खेळायला आवडते.

संबंधित लेख

परत शीर्षस्थानी बटण
बंद

अॅडब्लॉक आढळले

Martech Zone तुम्हाला ही सामग्री कोणत्याही खर्चाशिवाय प्रदान करण्यात सक्षम आहे कारण आम्ही आमच्या साइटवर जाहिरात महसूल, संलग्न दुवे आणि प्रायोजकत्वाद्वारे कमाई करतो. तुम्ही आमची साइट पाहता तेव्हा तुमचा अॅड ब्लॉकर काढून टाकल्यास आम्ही कृतज्ञ आहोत.