नेटफ्लिक्सचे जाहिरात-आधारित व्हिडिओ ऑन डिमांड (एव्हीओडी) चा नियोजित अवलंबन स्ट्रीमिंग सेवांमध्ये व्यापक ट्रेंडकडे वळते

Netflix AVOD - मागणीनुसार जाहिरात-आधारित व्हिडिओ

पेक्षा जास्त 200,000 सदस्यांनी Netflix सोडले आहे 2022 च्या पहिल्या तिमाहीत. त्याचा महसूल कमी होत आहे आणि कंपनी नुकसान भरपाईसाठी कर्मचार्‍यांना कमी करत आहे. हे सर्व अशा वेळी घडत आहे जेव्हा कन्व्हर्ज्ड टीव्ही (CTV) प्लॅटफॉर्म अमेरिकन सार्वजनिक आणि आंतरराष्ट्रीय दर्शकांमध्ये अतुलनीय लोकप्रियतेचा आनंद घेत आहेत, एक ट्रेंड जो स्थिर आहे आणि वाढ प्रदर्शित करण्याची शक्यता आहे. नेटफ्लिक्सचा त्रास, आणि तो इथपर्यंत कसा पोहोचला, ही आणखी एक लांबलचक कथा आहे जी किमान एका अध्यायाला पात्र आहे. तथापि, मागणीनुसार जाहिरात व्हिडिओ (एव्हीओडी) व्यवसाय मॉडेल.

एव्हीओडी म्हणजे काय?

व्हिडिओ वापरासाठी जाहिरात-आधारित कमाई मॉडेल जेथे ग्राहकांना त्यांनी पाहण्याचा निर्णय घेतलेली वास्तविक सामग्री पाहण्यासाठी विनामूल्य जाहिराती पहाव्या लागतील. एक लोकप्रिय उदाहरण म्हणजे YouTube. मोठ्या किंवा विषय-केंद्रित प्रेक्षक असलेल्या प्लॅटफॉर्मसाठी AVOD फायदेशीर आहे कारण उत्पादन खर्चासाठी मॉडेलला खूप मोठ्या दर्शक संख्या आवश्यक आहेत.

मागणीनुसार जाहिरात-आधारित व्हिडिओ

घट्ट अर्थव्यवस्था म्हणजे अधिक विवेकी दर्शक

प्लॅटफॉर्म लीक झालेल्या सदस्यांसह, नेटफ्लिक्स आता AVOD-आधारित सेवा समाविष्ट करण्याचा विचार करत आहे हे आश्चर्यकारक नाही. यूएस आणि इतर देशांमध्ये चलनवाढ ही एक वाढती समस्या आहे: वेतन स्थिर आहे आणि जीवनाचा खर्च वाढत आहे, आणि परिणामी, ग्राहक अनावश्यक खर्चावर पैसे खर्च करण्यास कमी इच्छुक आहेत. Netflix सह एकत्रितपणे त्याच्या सदस्यत्वाची किंमत वाढवत आहे - $13.99 वरून $15.49 वर जात आहे - बजेट-सजग ग्राहक त्यांची सदस्यता रद्द करत आहेत.

AVOD मॉडेलचा अवलंब करून, नेटफ्लिक्स वाढती स्पर्धा आणि स्वस्त, जाहिरात-समर्थित सामग्रीसाठी ग्राहकांची वाढती मागणी यासह अनेक समस्यांवर उपाय लागू करण्याची आशा करत आहे. आणि या धोरणात फक्त नेटफ्लिक्सच नाही; इतर अनेक आघाडीच्या प्लॅटफॉर्मने आधीच AVOD स्वीकारले आहे. HBO, यासह टीव्ही शोसाठी प्रसिद्ध Thrones च्या गेम आणि ते sopranos, गेल्या वर्षी जूनमध्ये जाहिरात-समर्थित सेवा त्याच्या मानक, जाहिरात-मुक्त पर्यायाला पर्याय म्हणून $9.99 मध्ये सुरू केली, ज्याची किंमत $14.99 आहे.

हे देखील लक्षात घेतले पाहिजे की ऐतिहासिकदृष्ट्या, Netflix ने AVOD किंमत योजना संकल्पनेला उशीर केला आहे. Hulu, आणखी एक प्रमुख स्ट्रीमिंग दिग्गज, अनेक वर्षांपासून जाहिरात-समर्थित सेवा ऑफर करत आहे, जी त्याच्या जाहिरात-मुक्त सेवेपेक्षा 50% स्वस्त आहे आणि प्लॅटफॉर्मचे 70% दर्शक. हे असे काहीतरी आहे जे नेटफ्लिक्सचे नशीब फिरवू शकते?

खूप उशीरा किंवा फॅशनेबल लवकर?

कोणीही म्हणू शकतो की Netflix ला अगदी फॅशनेबल उशीर झाला आहे, कारण तो अडचणीचा अनुभव घेत असताना ते टर्मिनलमध्ये कमी होत नाही आणि कंपनी अजूनही CTV मार्केटमध्ये एक वर्चस्व मिळवते. पुन्हा, जेव्हा दर्शक CTV/ बद्दल विचार करतातOTT, ते अनेकदा नेटफ्लिक्सचा विचार करतात. वाढत्या खर्चाच्या आणि रखडलेल्या वेतनाच्या काळात स्वस्त सबस्क्रिप्शन मॉडेल प्रदान करण्यासाठी एव्हीओडी मॉडेल वापरणे, स्पष्ट कारणांसाठी, यशस्वी सिद्ध होण्याची शक्यता आहे. आम्हाला फक्त काही वर्षांपूर्वी Hulu चे उदाहरण पाहण्याची गरज आहे जिथे कंपनीने स्वस्त, जाहिरात-आधारित मॉडेलची ऑफर दिली, लोकप्रिय ठरली आणि ते कमी आर्थिक मर्यादा असलेल्या काळात केले गेले.

विविधतेचा विषय असा आहे जो आजकाल अमेरिकन माध्यमांमध्ये बर्‍याच प्रमाणात व्यापलेला आहे आणि तो काहीसा पूर्वसूचक आहे, कारण नेटफ्लिक्सने अलीकडेच जाहीर केले की ते त्यातील काही भाग काढून टाकणार आहे. सामाजिक जाणीव कामगार सामग्रीमधील विविधतेच्या आर्थिक गुणवत्तेबद्दल चर्चा हा दुसर्‍या काळासाठी विषय आहे, परंतु आणखी एक क्षेत्र आहे जिथे विविधता, पूर्णपणे फायदेशीर स्वरूपात, अस्तित्वात आहे - सदस्यता मॉडेल. 

वेगवेगळ्या किंमतींच्या पातळीसह ग्राहकांना अधिक पर्याय प्रदान करून, तुम्ही खात्री करता की तुमच्या प्लॅटफॉर्मवर आपत्तीजनक ग्राहक काढण्याची शक्यता कमी आहे, विशेषत: आर्थिक अडचणींच्या काळात. वेगवेगळ्या सबस्क्रिप्शन लेव्हल्समुळे सदस्य काढण्याचा धोका वाढतो, खासकरून जर तुमचा प्लॅटफॉर्म बजेट-स्तरीय ऑफर देत असेल, ज्याची नेटफ्लिक्सला आता जाणीव आहे. 

यूएस मधील CTV-आधारित सेवांवरील जाहिरातींचा खर्च झपाट्याने वाढत आहे त्यात आणखी एक (आणि त्याऐवजी लक्षणीय) फायदा आहे:

CTV-आधारित सेवा 13 मध्ये $2021 अब्ज पर्यंत वाढल्या आहेत आणि या वर्षी $17 अब्ज पेक्षा जास्त होण्याची शक्यता आहे.

TVSquared, The State of Converged TV

हे गुंतवणूकदार आणि ग्राहक या दोघांकडूनही स्पष्ट स्वारस्य असलेली एक वाढणारी बाजारपेठ आहे आणि जरी Netflix ला सध्याच्या समस्या येत नसल्या तरी, कंपनी अखेरीस AVOD प्रदेशात गेली असती.

प्रमाणापेक्षा जाहिरात गुणवत्ता

प्रगत टीव्ही उद्योगात २०२२ आणि त्यापुढील अनेक बदल पाहण्याची आम्ही अपेक्षा करू शकतो आणि AVOD हे या प्रक्रियेच्या अग्रभागी असण्याची शक्यता आहे, विशेषत: मोठ्या CTV प्लॅटफॉर्मद्वारे हे स्वरूप अधिकाधिक स्वीकारले जात आहे. हा ट्रेंड चित्रपट आणि टीव्ही शो दरम्यान कमी जाहिरातींद्वारे दर्शविला जाऊ शकतो - कारण CTV सेवा नवीन ग्राहकांना खूप जास्त जाहिराती देऊन बाहेर काढण्याचा धोका पत्करू इच्छित नाहीत, विशेषत: जर त्या जाहिराती वापरकर्त्यासाठी अप्रासंगिक समजल्या गेल्या असतील . Hulu सध्या प्रति तास 2022-9 मिनिटांच्या जाहिराती चालवू शकते, परंतु कंपनीचे मालक डिस्ने या वर्षी स्वतःची AVOD प्रणाली लाँच करते तेव्हा प्रति तास चार मिनिटे चालण्याची योजना आखत आहेत.

जर दर तासाला कमी जाहिरातींचा हा ट्रेंड असाच चालू राहिला आणि डिस्ने स्वतःला बाजारपेठेतील एक प्रमुख खेळाडू बनवण्याकरिता असे करेल असे सूचित करणारे सर्व संकेत असतील, तर जाहिरातदारांसाठी एक कळीचा मुद्दा आहे की त्यांनी उच्च वर आधारित दृष्टिकोन अवलंबला पाहिजे हे सुनिश्चित करणे - गुणवत्ता लक्ष्यीकरण. AVOD मध्ये काम करणार्‍या जाहिरात निर्मात्यांनी हे लक्षात घेतले पाहिजे आणि ते योग्य वेळी योग्य प्रेक्षकांना लक्ष्य करत आहेत याची खात्री करण्यासाठी त्यांच्या विल्हेवाटीवर डेटा आणि विश्लेषण साधने वापरणे आवश्यक आहे.

तसेच, वापरकर्ते त्यांची खाती सामायिक करण्याची अधिक शक्यता बनत आहेत, जे एक आव्हान दर्शवते कारण यामुळे जाहिरात सामग्री लक्ष्यित करणे अधिक कठीण होऊ शकते. तुमचे प्रेक्षक सरासरीपेक्षा त्यांचे पासवर्ड शेअर करतील असे तुम्हाला वाटत असल्यास, विशिष्ट वयोगट आणि लिंगानुसार लक्ष्य करण्याचा विचार करा, कारण पासवर्ड-सामायिकर हे तरुण आणि कमी आर्थिकदृष्ट्या फायदेशीर असतात. हे एक व्यापक दृष्टीकोन दर्शवते, आणि अचूक लक्ष्यीकरण ही जाहिरातदारांसाठी सर्वोत्तम निवड राहिली पाहिजे, परंतु ही सामायिकरण घटना अस्तित्वात असताना, व्यापक दृष्टीकोन उपयुक्त असू शकतो. तथापि, संकेतशब्द सामायिक करणार्‍या वापरकर्त्यांना नजीकच्या भविष्यात असे करणे अधिक कठीण जाईल अशी चिन्हे आधीपासूनच आहेत.

नेटफ्लिक्सने प्रत्येक वेळी पासवर्ड शेअर केल्यावर त्याच्या आधीपासून अस्तित्वात असलेल्या सबस्क्रिप्शन पॅकेजेसवर अतिरिक्त शुल्क आकारण्याची योजना आहे. तीन वेगवेगळ्या देशांमध्ये सुरू असलेल्या चाचण्यांमध्ये, शेअरिंग फी पेरूमध्ये प्रति महिना $2.13, कोस्टा रिकामध्ये $2.99 ​​आणि चिलीमध्ये $2.92 आहे. हे स्पष्टपणे Netflix साठी कमाई करेल, परंतु जेव्हा कंपनी ग्राहकांचे पैसे वाचवण्यासाठी AVOD सेवा ऑफर करण्याची योजना आखत आहे, तेव्हा हा नवीन उपक्रम प्रत्यक्षात अधिक वापरकर्त्यांना दूर नेईल की नाही हे स्पष्ट नाही.

जोपर्यंत जीवन संकटाची किंमत कायम आहे, तोपर्यंत ऑनलाइन स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्ममध्ये AVOD ची लोकप्रियता वाढत राहील. AVOD मध्ये शाखा करण्याचा Netflixचा निर्णय कंपनीसाठी कसा परिणामकारक ठरतो हे पाहणे मनोरंजक असेल, परंतु यश किंवा अपयशाची पर्वा न करता, AVOD सर्वसाधारणपणे मजबूत स्थितीचा आनंद घेत राहील. जोपर्यंत जाहिरातदार नाविन्यपूर्ण आणि आकर्षक सामग्री तयार करण्यास तयार आहेत, तोपर्यंत ते सध्याच्या आर्थिक परिस्थितीमध्ये समृद्ध होत राहतील.

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.