प्रायोजकत्वाशिवाय प्रभावशालींसोबत काम करण्याचे 6 मार्ग

प्रायोजकत्वाशिवाय प्रभावशाली विपणन

बर्‍याच लोकांचा असा विश्वास आहे की प्रभावशाली विपणन हे केवळ प्रचंड संसाधनांसह मोठ्या कंपन्यांसाठी राखीव आहे, हे जाणून आश्चर्य वाटेल की यासाठी सहसा बजेटची आवश्यकता नसते. बर्‍याच ब्रँड्सनी त्यांच्या ई-कॉमर्स यशामागील मुख्य प्रेरक घटक म्हणून प्रभावशाली मार्केटिंगचा पुढाकार घेतला आहे आणि काहींनी हे शून्य खर्चात केले आहे. प्रभावकर्त्यांकडे कंपन्यांचे ब्रँडिंग, विश्वासार्हता, मीडिया कव्हरेज, सोशल मीडिया फॉलोइंग, वेबसाइट भेटी आणि विक्री सुधारण्याची उत्तम क्षमता असते. त्यापैकी काहींमध्ये आता Youtube वरील सर्वात मोठी खाती समाविष्ट आहेत (विचार करा PewDiePie सारखे लोकप्रिय Youtube गेमर ज्यांचे आश्चर्यकारक 111M सदस्य आहेत) किंवा विशिष्ट उद्योगांमध्ये विविध खाती आहेत (याची उदाहरणे म्हणजे रुग्ण आणि डॉक्टर प्रभावशाली काम करणारे).

प्रभावशाली विपणन सह वर वाढत राहण्याचा अंदाज आहे 12.2 मध्ये 4.15% ते $2022 अब्ज, लहान ब्रँड त्यांच्या उत्पादन आणि सेवांचे मार्केटिंग करण्यात मदत करण्यासाठी प्रभावकांशी सहयोग करू शकतात आणि ते हे अगदी कमी किंवा कमी खर्चात करू शकतात. ब्रँड प्रायोजकत्वाशिवाय प्रभावशालींसोबत काम करू शकतात असे 6 मार्ग येथे आहेत:

1. प्रभावशाली उत्पादन किंवा सेवा भेटवस्तू

ब्रँड त्यांच्या पोस्टसाठी पैसे न देता प्रभावकांसह कार्य करू शकतात अशा सर्वात सोपा मार्गांपैकी एक म्हणजे उत्पादन किंवा सेवा भेट देणे. ते त्यांच्या इन्व्हेंटरीचा वापर करू शकतात आणि प्रभावकांना एक एक्सचेंज ऑफर करू शकतात जिथे प्रभावकार विशिष्ट प्रमाणात सोशल मीडिया कव्हरेज प्रदान करतो. एक्स्चेंजचे अचूक पॅरामीटर्स हायलाइट न करता तुम्हाला भेटवस्तू देऊ इच्छित असल्याचे सुचवून नेहमीच प्रभावकांशी संपर्क साधणे ही एक प्रो टीप आहे. अशाप्रकारे, अनेक शीर्ष प्रभावकर्ते तुमच्या विनंतीला उत्तर देऊ शकतात कारण त्यांना त्यांच्या शिवाय परस्पर व्यवहार करण्यास "पुश" वाटत नाही असमान व्यापार. असमान व्यापार जेव्हा इन्फ्लुएंसरच्या Instagram फीड पोस्टची किंमत उत्पादन किंवा सेवेपेक्षा जास्त असते तेव्हा उद्भवते.

ब्रँडने नेहमी जाणीव ठेवली पाहिजे की प्रभावकांना दिवसाला डझनभर आणि कधीकधी अगदी शेकडो ब्रँड पिच मिळतात, जसे की बर्‍याच शीर्ष प्रभावकारांच्या बाबतीत आहे. या कारणास्तव, सहकार्याच्या अटींबद्दल अतिरिक्त मैत्रीपूर्ण आणि आरामशीर असण्यामुळे ब्रँड प्रभावकर्त्याला सूचित करू देईल की त्यांना फक्त द्रुत "शाऊटआउट" पेक्षा जास्त स्वारस्य आहे आणि त्याऐवजी दीर्घकालीन सहयोग शोधत आहेत.

बेरिना कॅरिक, एक प्रभावशाली विपणन विशेषज्ञ टॉप इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग एजन्सी, आयटम प्राप्त झाल्यानंतर विनम्रपणे पाठपुरावा करण्याचे देखील सुचवते. तिचा सल्ला आहे की त्यांना त्यांची भेट मिळाली आणि आवडली का आणि त्यांना काही देवाणघेवाण करायची असेल का हे विचारण्यासाठी प्रभावशाली व्यक्तींशी संपर्क साधा. या प्रकारच्या मैत्रीपूर्ण परस्परसंवादामुळे मोठे गुण मिळण्याची आणि ब्रँड वैशिष्ट्यीकृत होण्याची शक्यता असते.

2. प्रभावशाली सहली

एक ब्रँड ट्रिप आयोजित करू शकतो आणि अनेक प्रभावशाली होस्ट करू शकतो आणि वाहतूक, भोजन आणि निवासाच्या खर्चासाठी दहापट कव्हरेज प्राप्त करू शकतो. उदाहरणार्थ, एखादा ब्रँड एखाद्या विशिष्ट गंतव्यस्थानावर प्रवास करण्यासाठी पाच प्रभावकांना होस्ट करू शकतो आणि उत्पादनासाठी सामग्री तयार करण्यासाठी तसेच आयटम किंवा सेवेचे पुनरावलोकन करणारी एकाधिक पोस्ट प्रकाशित करण्याची संधी म्हणून या वेळेचा वापर करू शकतो. ही PR रणनीती अनेक लक्झरी ब्रँड्सद्वारे वापरली जाते जिथे त्यांच्याकडे शीर्ष प्रभावकार असतात आणि इतर प्रभावशाली निर्मात्यांसोबत प्रवास करण्याची आणि हँग आउट करण्याच्या संधीसाठी ब्रँडचा प्रचार करणाऱ्या अनेक पोस्ट तयार करतात. प्रभावशाली सहली ब्रँडला पुढील उत्पादन सोशल मीडिया पोस्टिंगसाठी ब्रँड अॅम्बेसेडरमध्ये बदलण्याची संधी देणार्‍या प्रभावकांशी घनिष्ठ संबंध विकसित करण्याची क्षमता देखील प्रदान करतात.  

ही रणनीती होती रिव्हॉल्‍व्ह सारख्या सोशल फर्स्ट ब्रँडद्वारे प्रवर्तित, जिथे ते ब्रँडला टॅग करताना फीड पोस्टमध्ये 10-15 आणि डझनभर दैनिक कथा व्हिडिओंच्या बदल्यात विदेशी स्थानांवर अनेक शीर्ष प्रभावकांना होस्ट करतील.

3. प्रभावशाली कार्यक्रम

जे ब्रँड सहली आयोजित करू शकत नाहीत त्यांच्यासाठी, प्रभावक इव्हेंट अधिक व्यवस्थापित करण्यायोग्य प्रकारची भागीदारी सादर करू शकतात जिथे प्रभावकर्ते कार्यक्रमास उपस्थित राहण्याच्या बदल्यात सामग्रीचे एकाधिक भाग पोस्ट करू शकतात. एक ब्रँड त्यांच्या कार्यालयात, रेस्टॉरंटमध्ये किंवा इतर मनोरंजक ठिकाणी कार्यक्रम आयोजित करू शकतो आणि प्रभावकांना उत्पादन किंवा सेवा वैयक्तिकरित्या अनुभवण्यासाठी गिफ्ट बास्केट प्रदान करू शकतो. अंतर्गत कार्यसंघ प्रभावकारांना समोरासमोर भेटू शकतो आणि प्रभावकारांना ब्रँडचे प्रात्यक्षिक छायाचित्रित किंवा चित्रित करण्यास अनुमती देताना थेट उत्पादनाचे फायदे स्पष्ट करू शकतो. एक प्रो-टिप ऑफर करणे आहे अद्वितीय आणि इंस्टाग्राम करण्यायोग्य सेटिंग जेथे प्रभावकार सजावटीच्या ब्रँड लोगोच्या खाली फोटो घेऊ शकतात किंवा त्यांच्या स्वतःच्या वैयक्तिक नॅपकिन्स किंवा आरक्षण टॅगसह सुंदरपणे सजवलेल्या टेबल सेटिंग्ज शेअर करू शकतात. 

4. भागीदार ब्रँड सहयोग

ब्रँड इतर ब्रँडपर्यंत पोहोचून आणि त्यांच्या प्रभावशाली मोहिमेची संधी सामायिक करून इव्हेंट किंवा प्रभावशाली सहलीच्या होस्टिंगची किंमत विभाजित करू शकतात. अनेक गैर-स्पर्धक ब्रँड विशेषत: या प्रकारच्या भागीदारीसाठी खुले असतात कारण त्यांना मोठ्या प्रभावशाली मोहिमेचे व्यवस्थापन करण्यासाठी पूर्ण प्रयत्न सहन न करता खर्चाच्या एका अंशासाठी सहकार्याचा पूर्ण लाभ मिळतो. ते त्यांची उत्पादने गिफ्ट बास्केटमध्ये समाविष्ट करून किंवा जागा, हॉटेल निवास, प्रवास किंवा इतर प्रकारच्या सेवा देऊन ते कोणत्या उद्योगात विशेषज्ञ आहेत यावर अवलंबून सहभागी होऊ शकतात. अनेक भागीदार सहभागी होण्यासाठी आणि विलक्षण प्रभावशाली अनुभव निर्माण करण्यासाठी ब्रँड्स इतके पुढे जाऊ शकतात. जे सहभागी सर्व पक्षांसाठी व्यापक प्रमाणात कव्हरेज प्रदान करतात. 

5. इन्फ्लुएंसर उत्पादन कर्ज घेणे

जे ब्रँड वस्तू भेट देण्यास असमर्थ आहेत, विशेषत: जेव्हा एखादी वस्तू महाग असते किंवा ती एक प्रकारची असते, तेव्हा ते सहकार्याचा कर्ज घेण्याचा प्रकार सुचवू शकतात. या प्रकारच्या भागीदारीमध्ये एखाद्या प्रभावकर्त्याने आयटम वापरून सामग्री तयार करणे, शूट पूर्ण झाल्यानंतर ती परत करणे आणि नंतर आयटम त्यांच्या सोशल चॅनेलवर सामायिक करणे समाविष्ट असते. अनेक शीर्ष PR फर्म फोटो शूटसाठी ही रणनीती वापरतात जिथे ते शीर्ष माध्यमातील संपादकीय संघांना फक्त शूट पूर्ण झाल्यावर त्या वस्तू परत पाठवण्याची विनंती करतात. जेव्हा एखादा प्रभावकर्ता त्यांच्या नवीन सामग्रीचा एक भाग म्हणून समाविष्ट करण्यासाठी प्रॉप्स किंवा अपवादात्मक भाग शोधत असतो तेव्हा हे चांगले कार्य करते.

6. प्रभावशाली मीडिया भागीदारी

एखादा ब्रँड एखादी वस्तू भेट देण्यास किंवा अगदी उधार देण्यास असमर्थ असल्यास, ते परस्पर मीडिया भागीदारीद्वारे प्रभावशाली भागीदारी करू शकतात. यामध्ये प्रेस रिलीज, मुलाखती किंवा इतर प्रकारच्या उल्लेखांद्वारे मीडिया कव्हरेज सुरक्षित करणारा ब्रँड आणि नंतर त्यांच्या कथेमध्ये प्रभावशाली व्यक्तीचा एक भाग म्हणून समावेश होतो. क्रॉस प्रमोशनल प्रयत्न ब्रँड सहकार्याच्या अटींशी अगोदर वाटाघाटी करू शकतात आणि नंतर प्रभावकाराने ब्रँडला टॅग करताना मीडिया लेख त्यांच्या सोशलवर शेअर करू शकतात.

ब्रँडचा आकार काहीही असो, प्रभावशाली व्यक्तींसोबत काम करणे हा व्यवसायाची जाहिरात करण्याचा आणि ब्रँडिंग, विक्री, मीडिया कव्हरेज आणि सोशल मीडिया फॉलोअरमध्ये सुधारणा करण्याचा किफायतशीर मार्ग ठरू शकतो. बँक न मोडता विजयी भागीदारी सुनिश्चित करण्यासाठी ब्रँड सर्जनशील धोरणांचा वापर करू शकतात. विविध प्रकारचे प्रभावक एक्सचेंज एक्सप्लोर करून, कंपनी कोणती रणनीती सर्वात प्रभावी आहे हे ठरवू शकते आणि त्यानंतर विजयी भागीदारीभोवती त्यांचे विपणन प्रयत्न सुरू ठेवू शकते.