वाढत्या फ्रॅग्मेन्ट प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्यासाठी प्रकाशक तंत्रज्ञानाची रचना कशी तयार करू शकतात

खंडित प्रेक्षकांना जाहिरात

2021 ते बनवेल किंवा प्रकाशकांसाठी तोडेल. येत्या वर्षात मीडिया मालकांवर दबाव दुप्पट होईल आणि केवळ बचावणारे खेळाडू प्रवासी राहतील. आम्हाला माहित आहे की डिजिटल जाहिरात संपुष्टात येत आहे. आम्ही बर्‍याच तुटलेल्या बाजारपेठेत जात आहोत आणि प्रकाशकांना या पर्यावरणातील त्यांचे स्थान पुनर्विचार करण्याची आवश्यकता आहे.

कार्यप्रदर्शन, वापरकर्ता ओळख आणि वैयक्तिक डेटाच्या संरक्षणास प्रकाशकांना गंभीर आव्हानांचा सामना करावा लागतो. जगण्यासाठी, ते तंत्रज्ञानाच्या अत्याधुनिक मार्गावर असणे आवश्यक आहे. याउप्पर, प्रकाशक आणि त्यांचे निराकरण करू शकतील अशा बाह्यरेखा तंत्रज्ञानासाठी 2021 मुख्य मुद्दे मी खंडित करीन. 

प्रकाशकांसाठी आव्हाने

2020 उद्योगासाठी परिपूर्ण वादळ ठरले कारण प्रकाशकांना आर्थिक मंदी आणि जाहिरात आयडी हळूहळू हटवण्यापासून दुप्पट दबाव सहन करावा लागला. वैयक्तिक डेटा संरक्षण आणि जाहिरात बजेट कमी करण्यासाठी वैधानिक दबाव संपूर्णपणे नवीन वातावरण तयार करते जिथे डिजिटल प्रकाशनास तीन मुख्य आव्हानांशी जुळवून घेण्याची आवश्यकता असते.

कोरोना संकट

प्रकाशकांसाठी पहिली मोठी परीक्षा म्हणजे कोविड -१ by द्वारे झालेली आर्थिक मंदी. जाहिरातदार विराम देत आहेत, त्यांच्या मोहिमांना पुढे ढकलत आहेत आणि अधिक खर्चाच्या चॅनेलवर बजेटचे पुन्हा वाटप करीत आहेत. 

जाहिरात समर्थित मीडियासाठी योग्य वेळ येत आहेत. आयएबीच्या म्हणण्यानुसार, कोरोना संकटामुळे बातम्यांच्या वापरामध्ये मोठ्या प्रमाणात वाढ झाली आहे, परंतु प्रकाशक त्यावर कमाई करू शकत नाहीत (बातमी प्रकाशक आहेत दुप्पट म्हणून इतरांवर मीडिया खरेदीदारांनी बहिष्कार घालणे). 

अलीकडे गेल्या काही वर्षांत डबल-अंकातील महसूल वाढीचा अनुभव घेत असलेला एक व्हायरल मीडिया बझफिड कार्यान्वित कर्मचारी कपात व्हॉक्स, व्हाईस, क्वार्ट्ज, द इकॉनॉमिस्ट इत्यादींसारख्या डिजिटल बातमीच्या प्रकाशन स्तंभांबरोबरच, जागतिक प्रकाशकांना संकटाच्या वेळी थोडीशी लवचिकता अनुभवली असता, बरीच स्थानिक आणि प्रादेशिक मीडिया व्यवसायाबाहेर गेली. 

ओळख 

येत्या वर्षातील प्रकाशकांसाठी सर्वात मोठे आव्हान म्हणजे वापरकर्त्याची ओळख स्थापित करणे. Google द्वारे तृतीय पक्षाच्या कुकीजच्या निर्मूलनासह, वेब चॅनेलवरील पत्ते कमी होत जातील. हे प्रेक्षक लक्ष्यीकरण, पुनर्विपणन, वारंवारता कॅप आणि मल्टी-टच एट्रिब्यूशनवर परिणाम करेल.

डिजिटल जाहिरात इकोसिस्टम सामान्य आयडी गमावत आहे, जे अपरिहार्यपणे अधिक खंडित लँडस्केपकडे नेईल. गुगल प्रायव्हसीटी सॅन्डबॉक्स आणि Appleपलच्या एसकेएड नेटवर्क या सारख्या प्रभावशीलतेच्या आकलनावर आधारित या उद्योगाने डिट्रिमिनिस्टिक ट्रॅकिंगसाठी आधीपासूनच अनेक पर्याय ऑफर केले आहेत. तथापि, त्या क्रमवारीचे अगदी प्रगत समाधान नेहमीप्रमाणे व्यवसायात परत येऊ शकत नाही. मूलभूतपणे, आम्ही अधिक अज्ञात वेबकडे जात आहोत. 

हे एक नवीन लँडस्केप आहे, जेथे जाहिरातदार चुकीच्या कॅपिंगच्या बाबतीत ओव्हरस्पेन्डिंग टाळण्यासाठी संघर्ष करतील, चुकीच्या संदेशासह ग्राहकांपर्यंत पोहोचतील आणि मोठ्या प्रमाणावर लक्ष्य करतील इ. वापरकर्त्याच्या संपादनाचे नवीन मार्ग तयार करण्यात थोडा वेळ लागेल आणि नवीन साधनांची आवश्यकता असेल आणि वापरकर्त्याच्या जाहिरात आयडीवर कोणतेही निर्भरता न ठेवता प्रभावीपणाचे मूल्यांकन करण्यासाठी विशेषता मॉडेल. 

गोपनीयता 

युरोप सारख्या गोपनीयता कायद्यात वाढ जनरल डेटा प्रोटेक्शन रेगुलेशन (जीडीपीआर) आणि ते कॅलिफोर्निया ग्राहक गोपनीयता कायदा २०१., वापरकर्त्यांच्या ऑनलाइन वर्तनसाठी जाहिराती लक्ष्यित करणे आणि वैयक्तिकृत करणे अधिक कठीण करते. 

वापरकर्त्याच्या डेटावर लक्ष केंद्रित करणारे कायदे टेक स्टॅक आणि ब्रँडच्या डेटा धोरणांमध्ये येणारे बदल परिभाषित करतात. ही नियामक चौकट वापरकर्त्याच्या वर्तनाचा मागोवा घेण्याच्या विद्यमान मॉडेल्समध्ये व्यत्यय आणते परंतु त्यांच्या संमतीने वापरकर्त्यांचा डेटा एकत्रित करण्यासाठी प्रकाशकांचे दरवाजे उघडतात. 

डेटाचे प्रमाण कमी होऊ शकते परंतु हे धोरण दीर्घकाळ उपलब्ध डेटाची गुणवत्ता वाढवते. प्रेक्षकांशी प्रभावी संवाद साधण्यासाठी मॉडेल्स तयार करण्यासाठी प्रकाशकांना उर्वरित वेळ वापरण्याची आवश्यकता आहे. गोपनीयता नियमन प्रकाशकाच्या टेक स्टॅक आणि डेटा व्यवस्थापनाच्या पध्दतीशी असले पाहिजे. तेथे एक-आकार-फिट-ऑल सोल्यूशन नाही कारण भिन्न मार्केटमध्ये प्रायव्हसी नियम आहेत. 

नवीन लँडस्केपमध्ये प्रकाशक कसे यशस्वी होऊ शकतात?

डेटा व्यवस्थापन

नवीन खंडित बाजारामध्ये वापरकर्त्यांचा डेटा ही जाहिरातदारांसाठी सर्वात महत्वाची संपत्ती आहे. हे ब्रँडला ग्राहकांना, त्यांच्या आवडीनिवडी, खरेदीची प्राधान्ये आणि ब्रँडसह प्रत्येक टचपॉईंटवरील वर्तन समजून देते. तथापि, अलीकडील गोपनीयता कायदे आणि जाहिरात आयडी काढण्याचे टप्प्याटप्प्याने ही मालमत्ता अविश्वसनीयपणे दुर्मिळ बनत आहे. 

आज प्रकाशकांना सर्वात मोठी संधी म्हणजे त्यांचा पहिला पक्ष डेटा विभागणे, बाह्य प्रणालींमध्ये सक्रिय करणे किंवा जाहिरातदारांना त्यांच्या स्वत: च्या यादीनुसार अधिक अचूक लक्ष्य ठेवण्यासाठी प्रदान करणे. 

सामग्री वापरणे अधिक चांगल्या प्रकारे समजून घेण्यासाठी आणि प्रथम-पक्षाच्या वर्तनात्मक प्रोफाइलचे संकलन करण्यासाठी जाणकार प्रकाशक मशीन लर्निंग अल्गोरिदम वापरत आहेत, जे एखाद्या विशिष्ट ब्रँडसाठी खरोखर परफॉरमन्स-आधारित असतील. उदाहरणार्थ, कार आढावा वेबसाइट कदाचित 30-40 जुन्या मध्यम उत्पन्न व्यावसायिकांची विभागणी गोळा करेल; सेडान लाँचसाठी प्राथमिक बाजार. फॅशन मासिका लक्झरी अ‍ॅपरल ब्रॅण्ड लक्ष्यीकरणात उच्च उत्पन्न असणार्‍या महिलांचे प्रेक्षक एकत्रित करू शकते. 

प्रोग्रामॅटिक 

आधुनिक वेबसाइट्स, प्लॅटफॉर्म आणि अॅप्सवर सहसा आंतरराष्ट्रीय प्रेक्षक असतात, क्वचितच थेट सौद्यांद्वारे पूर्णपणे कमाई केली जाऊ शकते. प्रोग्रामेट ओआरटीबी आणि इतर प्रोग्रामॅटिक खरेदी पद्धतींद्वारे जागतिक बाजारपेठेत छाप लावण्यासाठी बाजारभाव दर्शविते. 

अलीकडेच बझफिड, जो पूर्वी मूळ मूळ एकत्रितता आणत होता, प्रोग्रॅमॅटिक कडे परत गेले त्यांच्या जाहिरात स्थान विक्रीसाठी चॅनेल. प्रकाशकांना एक निराकरण आवश्यक आहे जे त्यांना मागणी भागीदारांना लवचिकरित्या व्यवस्थापित करण्यास अनुमती देईल, सर्वोत्कृष्ट आणि सर्वात वाईट-प्रदर्शन करणार्‍या जाहिरात स्थानांचे विश्लेषण आणि बोली दरांचे मूल्यांकन करू शकेल. 

भिन्न भागीदारांचे मिश्रण करून आणि जुळवून, प्रकाशकांना त्यांच्या प्रीमियम प्लेसमेंट तसेच उर्वरित रहदारीसाठी सर्वोत्तम किंमत मिळू शकते. हेडर बिडिंग हे यासाठी परिपूर्ण तंत्रज्ञान आहे आणि कमीतकमी सेटअप असल्यास प्रकाशक एकाच वेळी विविध डिमांड प्लॅटफॉर्मवरुन एकाधिक बिड स्वीकारू शकतात. शीर्षलेख बिडिंग यासाठी परिपूर्ण तंत्रज्ञान आहे आणि किमान सेटअपसह प्रकाशक एकाच वेळी विविध डिमांड प्लॅटफॉर्मवरील एकाधिक बिड स्वीकारू शकतात. 

व्हिडिओ जाहिराती

जाहिरात-समर्थित मीडियाला विरामित जाहिरात मोहिमेच्या कमाईतील नुकसानीची भरपाई करण्यासाठी लोकप्रिय जाहिरात स्वरूपनासह प्रयोग करणे आवश्यक आहे. 

2021 मध्ये, जाहिरातीतील प्राधान्यक्रम व्हिडिओंच्या जाहिरातींकडे अधिकाधिक गुरुत्वाकर्षण होतील.

आधुनिक ग्राहक पर्यंत खर्च करतात 7 तास दर आठवड्याला डिजिटल व्हिडिओ पहात आहे. व्हिडिओ हा सर्वात आकर्षक प्रकारची सामग्री आहे. दर्शकांना आकलन 95% ते वाचताना 10% च्या तुलनेत व्हिडिओमध्ये पाहताना संदेश.

आयएबीच्या अहवालानुसार जवळजवळ दोन तृतीयांश डिजिटल बजेट व्हिडिओ जाहिरातींसाठी मोबाइल आणि डेस्कटॉपवर देण्यात आले आहेत. व्हिडिओ चिरस्थायी छाप निर्माण करतात ज्याचा परिणाम रूपांतरण आणि विक्रीमध्ये होतो. प्रोग्रामिंग गेममधून जास्तीत जास्त फायदा घेण्यासाठी प्रकाशकांना व्हिडिओ जाहिराती प्रदर्शित करण्यासाठी क्षमतांची आवश्यकता असते, जे मोठ्या मागणीच्या प्लॅटफॉर्मवर सुसंगत असतील. 

वाढत्या फ्रेगमेंटेशनसाठी टेक स्टॅक 

या अशांत काळात प्रकाशकांना सर्व संभाव्य महसूल वाहिन्यांमधून जास्तीत जास्त फायदा करावा लागतो. बर्‍याच तांत्रिक निराकरणामुळे प्रकाशकांना कमी वापरण्याची क्षमता अनलॉक करण्याची आणि सीपीएम वाढविण्याची अनुमती मिळेल. 

डिजिटल प्रकाशकांच्या 2021 टेक स्टॅकसाठी फर्स्ट-पार्टी डेटाचा फायदा घेण्यासाठी, आधुनिक प्रोग्रामॅटिक पद्धतींचा वापर करुन आणि मागणीनुसार जाहिरात स्वरूपने उपयोजित करण्याचे तंत्र भाग आहेत.

वारंवार, प्रकाशक त्यांची टेक स्टॅक वैविध्यपूर्ण उत्पादनांमधून एकत्र करतात जी स्वत: मध्ये चांगले एकत्रित होत नाहीत. डिजिटल प्रकाशनातील नवीनतम ट्रेंडमध्ये एकच व्यासपीठ वापरणे आहे जे सर्व गरजा पूर्ण करते, जेथे सर्व कार्यक्षमता एकसमान प्रणालीमध्ये सहजतेने चालतात. चला माध्यमांचे समाकलित टेक स्टॅकचे कोणते मॉड्यूल असणे आवश्यक आहे त्याचे पुनरावलोकन करूया. 

अ‍ॅड सर्व्हर 

प्रथम आणि महत्त्वाचे म्हणजे प्रकाशकाच्या तंत्रज्ञानाच्या स्टॅकमध्ये जाहिरात सर्व्हर असणे आवश्यक आहे. योग्य जाहिरात सर्व्हर प्रभावी छाप कमाईसाठी एक पूर्व शर्त आहे. जाहिरात मोहिम आणि यादी व्यवस्थापित करण्यासाठी त्यात कार्यक्षमता असणे आवश्यक आहे. एक जाहिरात सर्व्हर जाहिरात एकके आणि रीटरेजेटिंग गट सेट करण्याची आणि जाहिरात स्लॉटच्या कार्यप्रदर्शनावर रिअल-टाइम आकडेवारी प्रदान करण्याची परवानगी देते. वाजवी भराव दर सुनिश्चित करण्यासाठी, जाहिरात सर्व्हरला सर्व विद्यमान जाहिरात स्वरुपाचे समर्थन करणे आवश्यक आहे, जसे की प्रदर्शन, व्हिडिओ, मोबाइल जाहिराती आणि रिच मीडिया. 

डेटा व्यवस्थापन प्लॅटफॉर्म (डीएमपी)

कार्यक्षमतेच्या दृष्टीकोनातून - 2021 मधील माध्यमांसाठी सर्वात महत्त्वाची गोष्ट म्हणजे वापरकर्त्याचे डेटा व्यवस्थापन. संकलन, विश्लेषणे, विभाजन आणि प्रेक्षकांचे सक्रियकरण ही आज कार्यक्षमता असणे आवश्यक आहे. 

जेव्हा प्रकाशक डीएमपी वापरत असतात, तेव्हा ते जाहिरातदारांना अतिरिक्त डेटा स्तर प्रदान करतात, वितरित संस्करणाची गुणवत्ता आणि सीपीएम वाढवून. डेटा नवीन सोनं आहे आणि प्रकाशक एकतर ते त्यांच्या स्वत: च्या यादीला लक्ष्य करण्यासाठी, उच्च इंप्रेशन्सचे मूल्यांकन करण्यासाठी किंवा बाह्य प्रणालींमध्ये सक्रिय करण्यासाठी आणि डेटा एक्सचेंजवर कमाई करण्यासाठी ऑफर करू शकतात. 

जाहिरात आयडीचे उच्चाटन 1 पक्षाच्या डेटाची मागणी वाढविण्यास कारणीभूत ठरेल आणि वापरकर्ता डेटा गोळा करणे आणि डेटा व्यवस्थापित करणे, डेटा पूल स्थापित करणे किंवा वापरकर्त्याच्या ग्राफिकद्वारे माहिती पोचविणे डीएमपी ही एक गंभीर आवश्यकता आहे. 

शीर्षलेख बिडिंग सोल्यूशन 

शीर्षलेख बिडिंग हे तंत्रज्ञान आहे जे रहदारी मूल्याबद्दल जाहिरातदार आणि प्रकाशक यांच्यामधील माहितीची विषमता दूर करते. शीर्षलेख बिडिंगमुळे सर्व पक्षांना जाहिरात जागांसाठी उचित मागणी-आधारित किंमत मिळू शकते. हा लिलाव आहे जेथे धबधब्यासाठी आणि ओआरटीबीच्या उलट, डीआरपींना बिडिंगमध्ये समान प्रवेश आहे, जिथे ते वळणावर लिलावात प्रवेश करतात. 

हेडर बिडिंगच्या अंमलबजावणीसाठी विकास संसाधने आवश्यक आहेत, एक अनुभवी जाहिरात ऑप जो Google अ‍ॅड मॅनेजरमध्ये लाइन आयटम सेट करेल आणि बिडर्स बरोबर करारनामा करेल. सज्ज व्हा: शीर्षलेख बिडिंग अ‍ॅक्शन सेट करण्यासाठी एक समर्पित कार्यसंघ, वेळ आणि प्रयत्न आवश्यक आहेत, जे कधीकधी मोठ्या आकाराच्या प्रकाशकांसाठी देखील बरेच काही असते. 

व्हिडिओ आणि ऑडिओ प्लेअर

व्हिडिओ जाहिराती देण्यास प्रारंभ करण्यासाठी, सर्वोच्च ईसीपीएम सह जाहिरात स्वरूपन, प्रकाशकांना काही गृहपाठ करण्याची आवश्यकता आहे. व्हिडिओ जाहिराती प्रदर्शनपेक्षा क्लिष्ट आहे आणि आपल्याला बर्‍याच तांत्रिक बाबींचा हिशेब देणे आवश्यक आहे. सर्व प्रथम, आपल्याला आपल्या आवडीच्या शीर्षलेख रॅपरशी सुसंगत एक योग्य व्हिडिओ प्लेयर शोधण्याची आवश्यकता आहे. ऑडिओ जाहिरात स्वरूपने देखील भरभराट होत आहे आणि आपल्या वेब पृष्ठावरील ऑडिओ प्लेयर उपयोजित केल्यास जाहिरातदारांकडून अतिरिक्त मागणी येऊ शकते. 

आपल्याकडे जावास्क्रिप्टचे काही ज्ञान असल्यास आपण आपल्या खेळाडूंना सानुकूलित करू आणि हेडर रॅपरसह समाकलित करू शकता. अन्यथा, आपण तयार केलेले समाधान वापरू शकता, प्रोग्रामिंग प्लॅटफॉर्मवर सहज समाकलित झालेले मूळ खेळाडू.

क्रिएटिव्ह मॅनेजमेंट प्लॅटफॉर्म (सीएमपी)

सीएमपी ही विविध प्लॅटफॉर्मवर आणि जाहिरात स्वरूपासाठी प्रोग्रामॅटिक क्रिएटिव्ह्ज व्यवस्थापित करण्यासाठी आवश्यक आहे. सीएमपी सर्व सर्जनशील व्यवस्थापन सुव्यवस्थित करते. त्यात एक क्रिएटिव्ह स्टुडिओ, टेम्पलेटसह स्क्रॅचपासून समृद्ध बॅनर संपादन, समायोजित आणि तयार करण्याचे एक साधन असावे. वेगवेगळ्या प्लॅटफॉर्मवर जाहिरात देण्याकरिता अद्वितीय क्रिएटिव्ह्जची रुपांतर करण्याची कार्यक्षमता आणि डायनॅमिक क्रिएटिव्ह ऑप्टिमायझेशन (डीसीओ) चे समर्थन ही सीएमपीची असणे आवश्यक आहे. आणि अर्थातच, चांगल्या सीएमपीला रिअल टाईममध्ये सर्जनशील कामगिरीबद्दल प्रमुख डीएसपी आणि विश्लेषकांशी सुसंगत जाहिरात स्वरूपनांची एक लायब्ररी प्रदान करावी लागते. 

एकंदरीत, प्रकाशकांना एक सीएमपी भाड्याने घेण्याची आवश्यकता आहे जे अंतर्भूत समायोजनाशिवाय मागणीत सर्जनशील स्वरूप त्वरित बनविण्यास आणि तैनात करण्यात मदत करते, तसेच सानुकूलित आणि स्केलवर लक्ष केंद्रित करते.

To Sum It Up

डिजिटल मीडियाच्या यशासाठी बरेच इमारत ब्लॉक्स आहेत. त्यामध्ये लोकप्रिय जाहिरात स्वरूपनांची प्रभावी जाहिरात देण्याची क्षमता तसेच प्रमुख मागणी भागीदारांसह समाकलित करण्यासाठी प्रोग्रामॅटिक सोल्यूशन्स समाविष्ट आहेत. या घटकांना अखंडपणे एकत्र काम करावे लागेल आणि आदर्शपणे इंटिग्रेटेड टेक स्टॅकचा भाग असावा. 

जेव्हा आपण युनिफाइड टेक स्टॅक वेगवेगळ्या प्रदात्यांच्या मॉड्यूलमधून एकत्र करण्याऐवजी निवडता तेव्हा आपण विश्वास बाळगू शकता की क्रिएटिव्ह्ज वितरित केल्या जातील, खराब वापरकर्त्याचा अनुभव आणि उच्च जाहिरात सर्व्हरमधील विसंगतीशिवाय. 

व्हिडिओ आणि ऑडिओ जाहिराती, डेटा व्यवस्थापन, शीर्षलेख बिडिंग आणि सर्जनशील व्यवस्थापन प्लॅटफॉर्म प्रदान करण्यासाठी योग्य टेक स्टॅकची कार्यक्षमता असणे आवश्यक आहे. प्रदाता निवडताना त्या अत्यावश्यक गोष्टी असतात आणि आपण कमी कशासाठीही तोडगा काढू नये.

तुला काय वाटत?

ही साइट स्पॅम कमी करण्यासाठी अकिस्मेट वापरते आपल्या टिप्पणी डेटावर प्रक्रिया कशी केली जाते ते जाणून घ्या.