जाहिरात तंत्रज्ञानविश्लेषण आणि चाचणीविपणन शोधा

गूगल ticsनालिटिक्ससह 5 मिनिटांत पीपीसी ROडव्हर्टायझिंग आरओएएस कसे वाढवायचे

आपण आपल्या अ‍ॅडवर्ड्सच्या मोहिमेच्या परिणामास चालना देण्यासाठी Google विश्लेषक डेटा वापरत आहात? नसल्यास, आपण इंटरनेटवर उपलब्ध असलेल्या सर्वात उपयुक्त साधनांपैकी एक गमावत आहात! खरं तर, डेटा खननसाठी अनेक डझनभर अहवाल उपलब्ध आहेत आणि आपण या अहवालांचा उपयोग आपल्या पीपीसी मोहिमेला अनुकूल करण्यासाठी करू शकता.

आपल्या सुधारण्यासाठी Google विश्लेषणे वापरणे जाहिरात खर्चावर परत (आरओएएस) सर्व गृहित धरत आहे, अर्थातच आपल्याकडे आपली अ‍ॅडवर्ड्स आणि Google अ‍ॅनालिटिक्स खाती योग्यरित्या समक्रमित झाली आहेत आणि “लक्ष्य” आणि “ईकॉमर्स रूपांतरण ट्रॅकिंग” कार्यरत आहेत.

प्रथम चरण

आपल्या Google विश्लेषण खात्यात लॉग इन करा. यावर क्लिक करा संपादन> अ‍ॅडवर्ड्स> मोहिमा. साइट वापरावर क्लिक करा आणि आपणास हे मेट्रिक निकाल दिसतीलः सत्रे, पृष्ठ दृश्ये, सत्राचा कालावधी, नवीन सत्रे, बाऊन्स रेट, गोलची पूर्तता आणि महसूल.

गूगल-विश्लेषणे-संपादन-अ‍ॅडवर्ड्स-मोहिमा

केवळ पाच मिनिटांत, आपण डीफॉल्ट परिणामांसह आपल्या पीपीसी मोहिमेस चालना देणारी पाच गोष्टी पाहू शकता:

  • गूगल-विश्लेषणे-सत्रेसत्रे - डीफॉल्ट मोड आपल्याला आपल्या साइटवरील एकूण सत्रे दर्शवेल, परंतु आपण पीपीसीने आपल्या साइटकडे गेलेल्या भेटी देखील पाहू शकता. या बॉक्समधील पीपीसीचा खर्च कमी झाल्यामुळे सर्व सत्रांपैकी केवळ 1.81% आहे. आपल्या एकूण मोहिमेच्या कामगिरीचे गेज कसे काढावे यासाठी सत्र टक्के हा आपला मानदंड बनेल.
  • गूगल-विश्लेषणे-सत्र-कालावधीसत्र कालावधी - साइटवरील सत्राची सरासरी कालावधी 2:46 (देय दिलेल्या) वि. 3:18. पीपीसी रहदारीसाठी सरासरी सत्र कालावधी कमी असणे, विशेषत: साइटला समर्पित पृष्ठांवर कमी असणे असामान्य नाही, परंतु प्रत्येक भेटीसाठी कमीतकमी तीन मिनिटांपर्यंत या सर्व भेटी मिळण्याचे लक्ष्य आहे. या सत्र कालावधीत सुधारणा करणे हे ध्येय बनू शकते.
  • गूगल-ticsनालिटिक्स-बाउन्स-रेटबाउन्स रेट - समर्पित पीपीसी लँडिंग पृष्ठांवर बाउन्स रेट्स बर्‍याचदा जास्त असतात कारण ते एकल पृष्ठे असतात. आम्ही 80% च्या वर चढत असल्याशिवाय आम्ही या उच्च संख्येने घाबरायचं कधीच निवडत नाही .येथे आपण हे बघू शकतो की मोहिमेचे बाउन्स दर 28% ते 68% पर्यंत आहेत. वरच्या डाव्या कोप in्यात आपण डिव्हाइस टॅब तपासणे निवडू शकता आणि लक्षात घ्या की सर्व प्रकारच्या डिव्हाइस (डेस्कटॉप, मोबाइल आणि टॅब्लेट) वर, संख्या सामान्य श्रेणीत चांगली आहेत. आता आम्ही जाहिरातीकडे पाहू गट पर्याय, आणि कोणतीही मोठी समस्या शोधू नका.
  • गूगल-ticsनालिटिक्स-लक्ष्य-पूर्णतालक्ष्य पूर्ण - जरी आमची देय मोहिमा एकूण सत्रांच्या 1.81% इतकी आहेत, तरीही ते एकूण उद्दिष्ट पूर्ण करण्याच्या (लीड्स + व्यवहार) केवळ 1.72% तयार करतात. तद्वतच, हे रेशन टक्केवारीच्या सत्रासारखेच असेल, जे 10.2% पर्यंतचे लक्ष्य पूर्ण करुन प्राप्त केले जाऊ शकते. सत्रांमधील ध्येयपूर्तींचे रेशन सुधारणेस आणखी एक ध्येय म्हणून सहज जोडले जाऊ शकते.
  • गूगल-विश्लेषणे-महसूलमहसूल - या मोहिमेची चांगली बातमी अशी आहे की एकूण महसूलपैकी केवळ 1.81% पर्यटक उत्पन्न देत आहेत. या क्रमांकासह आपण हे नाकारू शकत नाही की पीपीसी या साइटसाठी चांगले काम करत आहे. या संख्यांचे विश्लेषण करण्याची क्षमता आपल्याला दर्शविते की आपण आपले बजेट कुठे वाढवू शकता आणि पीपीसी मोहिमेवर पैसे गमावण्याचा मोठा धोका घेऊ शकत नाही. परंतु आपण ते बजेट वाढविण्यापूर्वी, आरओआय आणि मार्जिनच्या कामगिरीचे मूल्यांकन करण्यासाठी एक मिनिट घ्या. या संख्या पाहता आपल्याला वाढवायचे की नाही याविषयी अधिक दृढ उत्तर मिळेल… परंतु आमच्याकडे एका पोस्टमध्ये त्या सर्वांना संबोधित करण्यासाठी वेळ नाही!

टेकवे

तर, केवळ पाच मिनिटांतच आम्ही तीन ध्येयांमध्ये सुधारणा केली आहे:

  1. वाढवत आहे सत्र कालावधी प्रति पृष्ठ 3:00 प्रती.
  2. सुधारत आहे सत्रांमधील ध्येय पूर्णतेचे प्रमाण (ई-कॉमर्स मेट्रिक्स चांगले आहेत आणि परिणाम सूचित करतात की लीड जेन प्रोग्रामसाठी रूपांतरण ऑप्टिमायझेशन सुरू करण्यासाठी एक उत्तम जागा असेल)
  3. विश्लेषण आमच्या आरओआय आणि मार्जिन पीपीसी मोहिमेसाठी अर्थसंकल्पात वाढ करण्याचा अधिक सुशिक्षित आणि कमी जोखमीचा निर्णय घेण्यासाठी मेट्रिक्स.

कृपया लक्षात घ्या की आपली वेब उपस्थिती आमच्यापेक्षा भिन्न आहे आणि प्रत्येक अनुभव अद्वितीय असेल. आपले परिणाम आमच्यासारखे असू शकत नाहीत, परंतु ही साधने संख्या कितीही असली तरी त्या परिणामांचे विश्लेषण करण्यात आपल्याला मदत करतील.

आम्ही आपल्या पाच मिनिटांच्या सत्रादरम्यान आपण निर्धारित केलेल्या उद्दीष्टांना सुधारण्यात काही सहाय्य ऑफर करू इच्छितो. येथे काही सोप्या मार्ग आहेत जे आपण ती उद्दिष्टे वास्तविकतेत रुपांतर करू शकता आणि आपल्या पीपीसी मोहिमेला आपले बजेट न वाढवता अधिक आरओआय मिळविण्यास मदत करू शकता.

सत्राचा कालावधी सुधारित करा

प्रथम, आम्ही येथे परत आहोत रहदारी स्रोत> जाहिरात> अ‍ॅडवर्ड्स.

पुढे, आम्ही आमची कामगिरी मोहिमेद्वारे पाहतो. आमच्या पाच सक्रिय मोहिमांपैकी दोनकडे सरासरी सत्र कालावधी 3:30 पेक्षा जास्त आहेत. तर, आम्ही उर्वरित तीनवर लक्ष केंद्रित करू.

आमच्याकडे 40 जाहिरात गट आहेत आणि त्यापैकी 10 मध्ये सरासरी सत्राची कालावधी <2:00 आहे.

अंतर्गत अ‍ॅडवर्ड्स> कीवर्ड, आम्ही सरासरी सत्र कालावधीनुसार क्रमवारी लावतो आणि सरासरी सत्रांसह 36 कीवर्ड 1 00:XNUMX सह शोधतो.

आता आम्ही कीवर्ड बंद करणे सुरू करण्यापूर्वी, कीवर्ड पोझिशन्सद्वारे कामगिरी पाहू.

  1. एक कीवर्ड निवडा आणि सरासरी सत्र कालावधीसाठी दुय्यम परिमाण सेट करा.
  2. निकालांचे विश्लेषण करा.

या उदाहरणात, आम्ही निवडलेला कीवर्ड-बोर्ड-मधून बर्‍यापैकी चांगला कार्य करतो:

  1. शीर्ष 1 - 02:38 (स्थिती 1)
  2. शीर्ष 2 - 07:43 (स्थिती 2)
  3. शीर्ष 3 - 05:08 (स्थिती 3)
  4. साइड 1 - 03:58 (स्थिती 4)

या कीवर्डसाठी आमची सरासरी जाहिरात स्थिती - प्रति अ‍ॅडवर्ड्स 2.7..2.0 आहे, म्हणून आम्ही त्यासाठी आधीपासूनच आमचा गोड स्थान गाठत आहोत. तथापि, जर आमची सरासरी जाहिरात स्थिती 1.0 (1.9 ते XNUMX) पेक्षा जास्त असेल तर आम्ही आमची जास्तीत जास्त सीपीसी बिड कमी करणार्‍या जाहिरात स्थानांमध्ये खाली जाण्याचा विचार करू.

इतर कीवर्डची कार्यक्षमता अधिक अनुकूल जाहिरात स्थानांवर ठोस असल्यास अधिकतम सीपीसी बिडमध्ये वाढ होण्याची सूचना देऊ शकते.

काही कीवर्ड स्पष्टपणे "सेवानिवृत्तीसाठी" पात्र असतील आणि आम्ही त्यांना आमच्या अ‍ॅडवर्ड्स खात्यात विराम देऊ किंवा हटवू.

डेपार्ट टॅब अंतर्गत, आम्हाला पुढील गोष्टी सापडतात:

  1. पहाटे 4 - 00:39
  2. पहाटे 5 - 00:43
  3. पहाटे 6 - 00:20

या निकालांच्या आधारे, आमच्या जाहिराती पहाटे 4 ते 7 दरम्यान चालत नाहीत हे सुनिश्चित करण्यासाठी जाहिरात वेळापत्रक समायोजित करण्यासाठी आमच्या अ‍ॅडवर्ड्स खात्यावर गेलो आहोत.

जाहिरात गटांना विराम देण्यापूर्वी, आम्हाला गुणवत्ता सामग्रीसाठी आमच्या लँडिंग पृष्ठांचे पुनरावलोकन करणे आवश्यक आहे. सामग्रीची गुणवत्ता यशासाठी गंभीर आहे.

  • गोंधळात टाकणारी, चुकीची, चुकीची किंवा कालबाह्य असलेली सामग्री ओळखा आणि सुधारित करा किंवा हटवा.
  • विशिष्ट सामग्रीचे तुकडे प्रत्यक्षात आवश्यक आहेत की नाही असा प्रश्न.
  • अभ्यागत सहजपणे सूचनांचे अनुसरण करू शकतात आणि इच्छित क्रिया पूर्ण करू शकतात याची खात्री करण्यासाठी सामग्रीची चाचणी घ्या.
  • खराब कामगिरी मेट्रिक्ससह सामग्री सुधारित करा.
  • किमान कार्यप्रदर्शन मानके विकसित करा आणि अंडर-परफॉरमेंस केलेली कोणतीही सामग्री सुधारित करा किंवा हटवा.
  • शोध क्वेरी, जाहिरात सामग्री आणि लँडिंग पृष्ठ सामग्री चांगल्या प्रकारे संरेखित करण्यासाठी नवीन लँडिंग पृष्ठे तयार करा.

अखेरीस, आमच्या वर्तमान लँडिंग पृष्ठांमध्ये व्हिडिओ दर्शविले जात नाही आणि आम्ही त्या जोडल्याचा आग्रह धरू (अधिक खाली रूपांतरण ऑप्टिमायझेशन अंतर्गत).

रुपांतरण ऑप्टिमायझेशन

प्रारंभिक विश्लेषणादरम्यानच्या आमच्या शोधाच्या आधारे, आम्ही निर्धारित केले आहे की आमच्या प्रोग्रामचा लीड जनरल भाग कमी कामगिरी करत आहे. आमचे नजीकच्या ध्येय म्हणजे आमचे लीड जनरल रूपांतरण दर फक्त 10 टक्क्यांनी वाढवणे. येथे आपण प्रारंभ करू (साइटवर आणि आमच्या अ‍ॅडवर्ड्स खात्यात)

  1. आमच्या लँडिंग पृष्ठांचे मूल्यांकन. आम्ही लोकांना कुठे पाठवत आहोत? त्यांना पाहिजे असलेले किंवा आवश्यक गोष्टी तत्काळ न मिळाल्यास वापरकर्ते निघून जातील.
    • आपला व्यवसाय म्हणजे काय किंवा नाही हे आम्ही स्पष्टपणे परिभाषित केले आहे?
    • आम्ही वैशिष्ट्यांऐवजी उत्पादन किंवा सेवा समाधानावर जोर देत आहोत?
    • आमच्याकडे प्रतिस्पर्धी साइटवर आमच्या उत्पादनासाठी किंवा सेवेसाठी अनन्य सामग्री आढळली नाही?
    • आम्ही जास्त माहिती विचारत आहोत?
    • आमच्याकडे लँडिंग पृष्ठांवर व्हिडिओ आहे? नसल्यास आम्हाला जोडायचे आहे. आमच्या अनुभवात, उपस्थिती रूपांतरण दरांमध्ये व्हिडिओ 20% -25% च्या दरम्यान उचल प्रदान करते, वापरकर्त्यांनी प्रत्यक्षात त्यांना पाहिले की नाही!
  2. आमच्याकडे समर्पित पीपीसी लँडिंग पृष्ठे नसल्यास, आम्ही वापरकर्त्यांना संबंधित वेबसाइट पृष्ठांवर पाठवत आहोत ज्यात ते शोधत असलेल्या उत्पादनाबद्दल किंवा फायद्यांबद्दल सर्वात उपयुक्त आणि अचूक माहिती आहे?
  3. आमची ऑफर काय आहे? हे खरोखर किती चांगले काम करत आहे? आम्ही अलीकडेच डेमो किंवा चाचणी ऑफरची चाचणी केली आणि चाचणी ऑफरने 100% पेक्षा जास्त वेळा डेमो सादर केला. सर्वात वाईट म्हणजे डेमो ऑफरच्या संपर्कात असलेल्या वापरकर्त्यांमधे डायरेक्ट सेल्स 75% खाली आल्या. लीड व्हॉल्यूम आणि रिव्हेन्यू दोन्हीचा त्रास झाला.
  4. आमच्याकडे जोरदार कॉल टू ?क्शन आहे?
  5. आम्ही पूर्व-पात्रतेसाठी किंवा अवांछित गोष्टी टाळण्यासाठी आपण शक्य तितकी सर्व कामे केली आहेत? उदाहरणार्थ, आमच्या बर्‍याच क्लायंट्स जॉब ”प्लिकेशन “कॉन्टॅक्ट” द्वारे दबून गेले आहेत. आमच्या शोध मोहिमेमध्ये असे प्रश्न (आणि व्यर्थ खर्च) कमी करण्यासाठी हे नकारात्मक कीवर्ड वापरुन दुरुस्त केले गेले.
  6. जाहिरात कार्यप्रदर्शन सुधारण्यासाठी जाहिरात मजकूर तयार करा किंवा संपादित करा.
  7. सर्व कीवर्डसाठी रूपांतरण दरांचे पुनरावलोकन करा. किमान कामगिरी उंबरठा (टीबीडी) च्या खाली कामगिरी करणार्‍यांची सेवानिवृत्ती घ्या.
  8. अभ्यागत आमच्या ध्येय रूपांतरण फनेलमधून कुठे आणि का सोडत आहेत?

बजेट मूल्यांकन

आमच्या 5-मिनिटांच्या विश्लेषणा दरम्यान, आम्हाला आढळले की पीपीसी एकूण विक्रीच्या टक्केवारीच्या एकूण टक्केवारीच्या संदर्भात इतर सर्व रहदारी स्त्रोत कामगिरी करत आहे. आता आम्ही पीपीसी बजेट वाढ प्रमाणित करण्यासाठी Google विश्लेषणेकडे परत आलो.

या विश्लेषणासाठी, आम्ही आमच्या Google Accountनालिटिक्स खात्यात लॉग इन केले आणि त्यावर नॅव्हीगेट केले रूपांतरण> विशेषता आणि टाइप करा खाली सिलेक्ट करा AdWords. डीफॉल्ट सेटिंग ही शेवटची परस्परसंवाद आणि प्राथमिक परिमाण अभियान आहे.

हे दृश्य आम्हाला मोहीम, खर्च, अंतिम सुसंवाद रूपांतरणे, अंतिम संवाद सीपीए, शेवटचे परस्परसंवादाचे मूल्य आणि जाहिरात खर्च (रियास) वर रिटर्न देईल.

आपण पुढे जाण्यापूर्वी लक्षात ठेवण्यासाठी दोन मुख्य घटक आहेत. या उदाहरणात, कंपनीकडे स्लिम मार्जिन आहेत आणि त्यांना फायदेशीर होण्यासाठी 1,000% (10 ते 1 आरओआय) चे ROAS असणे आवश्यक आहे आणि वाढीची संधी देणा a्या छोट्या बजेटवर ते कार्यरत आहेत.

एका दृष्टीक्षेपात, आम्ही आरओएएस> 1,000% सह पाच मोहिमांपैकी एक पाहू. पुढे, आम्ही अ‍ॅड ग्रुपच्या कार्यक्षमतेच्या दृश्याकडे जाऊ आणि आरओएएससह अनुक्रमे 2,160% आणि 8,445% दरम्यानचे तीन अ‍ॅड ग्रुप्स शोधू.

दुसरी मोहीम आणि तिसरा अ‍ॅड ग्रुप सध्या आरओएएस> 800% सह कार्यरत आहे.

एक किंवा अधिक जाहिरात गट अक्षम करुन आम्ही दुसर्‍या मोहिमेतील 1,000% आरओएएस लक्ष्य लक्ष्य गाठू शकतो. इतर मोहीम आधीच + +% विरुद्ध लक्ष्य करीत आहे. आम्ही दोन मोहिमांवर आमचे मासिक बजेट वाढवण्याची आत्मविश्वासाने शिफारस करू शकतो.

अंदाजपत्रक वाढीसाठी तीन अ‍ॅड ग्रूप्स ब्रेन-ब्रेनर नाहीत; ऑप्टिमायझेशननंतर चौथा आमच्या यादीवर जाऊ शकतो (खराब-परफॉरमिंग कीवर्ड किंवा उत्पादन सूची बंद करा).

यशाची हमी दिलेली नसली तरी आम्ही असे गृहीत धरतो की खर्चात 50% वाढ झाल्यास सर्वच रिव्हेन्यू उडी होईल, सर्व गोष्टी विचारात घेतल्या जातील. या प्रकरणात, प्रत्येक अतिरिक्त targeted 700 लक्षित खर्चासाठी, आम्ही महसूलमध्ये 11,935 डॉलर्सची वाढ अपेक्षित ठेवू!

हे सर्व प्रकरण का आहे

एसईएम व्यवस्थापक म्हणून, जेव्हा आपण एखाद्या साइटवर रहदारी आणता तेव्हा आपली नोकरी संपत नाही; ती फक्त सुरुवात आहे.
आपल्या Google ticsनालिटिक्स खात्यात जा, एका अहवालासह प्रारंभ करा आणि केवळ पाच मिनिटात आपल्याला किती सापडेल ते पहा. आपण विश्लेषण करू शकता अशा इतर डझनभर अहवालांना पाहिले तर आपल्याला आणखी किती काही सापडेल याची कल्पना करा!

ख्रिस ब्रॉस

ख्रिस हा EverEffect चा भागीदार आहे, जो पे पर क्लिक अकाउंट मॅनेजमेंट, एसइओ कन्सल्टिंग आणि वेब अॅनालिटिक्समध्ये तज्ञ आहे. क्रिसला फॉर्च्युन 16 कंपन्यांसह 500 वर्षांपेक्षा जास्त इंटरनेट अनुभव आहे आणि व्यवसाय, उत्पादने आणि सेवांचा प्रचार करण्यासाठी ऑनलाइन अनुभव निर्देशित करण्यात आणि अंमलबजावणी करण्यात कौशल्य आहे.

संबंधित लेख

परत शीर्षस्थानी बटण
बंद

अॅडब्लॉक आढळले

Martech Zone तुम्हाला ही सामग्री कोणत्याही खर्चाशिवाय प्रदान करण्यात सक्षम आहे कारण आम्ही आमच्या साइटवर जाहिरात महसूल, संलग्न दुवे आणि प्रायोजकत्वाद्वारे कमाई करतो. तुम्ही आमची साइट पाहता तेव्हा तुमचा अॅड ब्लॉकर काढून टाकल्यास आम्ही कृतज्ञ आहोत.