प्रकाशक: Paywalls मरणे आवश्यक आहे. कमाई करण्याचा एक चांगला मार्ग आहे

Jeeng सामग्री प्रकाशक मुद्रीकरण वि Paywall

डिजिटल प्रकाशनात पेवॉल सामान्य झाले आहेत, परंतु ते कुचकामी आहेत आणि फ्री प्रेसमध्ये अडथळा निर्माण करतात. त्याऐवजी, प्रकाशकांनी नवीन चॅनेलची कमाई करण्यासाठी आणि ग्राहकांना त्यांच्या आवडीची सामग्री विनामूल्य देण्यासाठी जाहिराती वापरणे आवश्यक आहे.

90 च्या दशकात, जेव्हा प्रकाशकांनी त्यांची सामग्री ऑनलाइन हलवण्यास सुरुवात केली, तेव्हा तेथे अनेक धोरणे उदयास आली: काहींसाठी फक्त प्रमुख मथळे, इतरांसाठी संपूर्ण आवृत्त्या. त्यांनी वेब प्रेझेन्स तयार केल्यामुळे, डिजिटल-ओन्ली किंवा डिजिटल-फर्स्ट प्रकाशनांची एक पूर्णपणे नवीन शैली निर्माण झाली, ज्यामुळे स्पर्धा करण्यासाठी प्रत्येकाला डिजिटलवर जाण्यास भाग पाडले. आता, उद्योगातील दिग्गजांसाठीही, प्रिंट आवृत्त्या त्यांच्या पूर्ण-प्रमाणात डिजिटल उपस्थितीसाठी जवळजवळ दुसरे सारंगी बनल्या आहेत.

पण गेल्या 30 वर्षांत डिजिटल प्रकाशन विकसित होत असतानाही, एक गोष्ट एक त्रासदायक आव्हान राहते - कमाई करणे. प्रकाशकांनी विविध पद्धती वापरून पाहिल्या आहेत, परंतु एकाने सार्वत्रिकरित्या कुचकामी असल्याचे सातत्याने सिद्ध केले आहे: पेवॉल.

आज, जे प्रकाशक सामग्रीसाठी शुल्क आकारण्याचा आग्रह धरतात त्यांचा संपूर्णपणे गैरसमज आहे की जगभरात मीडियाचा वापर कसा बदलला आहे. आता, स्ट्रीमिंग व्हिडिओसह अनेक पर्यायांसह जे काहींना अधिक आकर्षक वाटतात, संपूर्ण मीडिया मॉडेल बदलले आहे. बर्‍याच लोकांना त्यांचे माध्यम विविध स्त्रोतांकडून मिळते, परंतु ते फक्त एक किंवा दोनसाठी पैसे देतात. आणि जर तुम्ही सूचीच्या शीर्षस्थानी नसाल तर तुम्हाला पैसे मिळत नाहीत. तुमचा आशय योग्य आहे की मनोरंजक आहे किंवा संबंधित आहे हा महत्त्वाचा मुद्दा नाही. तो पाकीट समस्या एक वाटा आहे. आजूबाजूला जाण्यासाठी पुरेसे नाही.

खरं तर, डेटा पुष्टी करतो की लोक सामग्रीसाठी पैसे देऊ इच्छित नाहीत.

Gen Z आणि Millennials पैकी तब्बल 75% आधीच ते म्हणतात डिजिटल सामग्रीसाठी पैसे देऊ नका- त्यांना ते विनामूल्य स्त्रोतांकडून मिळते किंवा नाही. तुम्ही पेवॉल असलेले प्रकाशक असल्यास, ती भयावह बातमी असावी.  

२०२१ डिजिटल प्रकाशन ग्राहक सर्वेक्षण

खरं तर, कोणीही असा युक्तिवाद करू शकतो की पेवॉल हा या देशात आपल्या सर्वांना प्रिय असलेल्या प्रेस स्वातंत्र्यासाठी एक शाब्दिक अडथळा आहे. ग्राहकांना सामग्रीसाठी पैसे देण्यास भाग पाडून, जे पैसे देऊ शकत नाहीत किंवा देत नाहीत त्यांना बातम्या आणि माहितीमध्ये प्रवेश करण्यापासून प्रतिबंधित करते. आणि याचा नकारात्मक परिणाम संपूर्ण मीडिया मूल्य साखळीवर होतो-प्रकाशक, पत्रकार, जाहिरातदार आणि जनता.

आमच्या डिजिटल मीडियाच्या उत्क्रांतीमध्ये, आम्हाला पेवॉल सारखे काहीतरी नवीन आणावे लागले नसते तर? आमच्या स्थानिक टीव्ही न्यूज स्टेशन्समध्ये ते सर्व बरोबर असेल तर? सामग्रीच्या निर्मिती आणि वितरणास समर्थन देण्यासाठी फक्त काही जाहिराती चालवा.

तुम्हाला वाटेल की ते जास्त सोपे वाटते. की तुम्ही फक्त बॅनर किंवा ऑनलाइन जाहिरातींनी डिजिटल प्रकाशनाचे समर्थन करू शकत नाही. ते सामाजिक आणि शोध एवढा उपलब्ध जाहिरात खर्च करत आहेत, स्वतंत्र प्रकाशकांसाठी पुरेसा शिल्लक नाही.

तर, यापेक्षा चांगला पर्याय कोणता? प्रतिबद्धता चॅनेल कमाई करणे आपण नियंत्रण, जसे की ईमेल, पुश नोटिफिकेशन्स आणि डायरेक्ट मेसेजिंगचे इतर प्रकार. नॉन-पेड ईमेल आणि पुश सबस्क्रिप्शन ऑफर करून आणि ब्रँड जाहिरातींसह कमाई करून, प्रकाशक नवीन कमाई वाढवताना त्यांच्या प्रेक्षकांना गुंतवून ठेवू शकतात.

चांगली बातमी अशी आहे की डेटा दर्शवितो की ग्राहक या प्रकारच्या कमाईसाठी खुले आहेत.

3 पैकी जवळपास 4 जण म्हणतात की ते जाहिराती पाहण्यास आणि सामग्री विनामूल्य मिळवू इच्छितात. आणि संबंधित प्रकाशकांसाठी त्यांचे सदस्य ईमेल किंवा पुशमधील जाहिरातींमुळे नाराज होतील, डेटा अगदी उलट दर्शवितो: जवळजवळ 2/3 म्हणतात की त्यांना अजिबात त्रास होत नाही किंवा जाहिराती लक्षातही येत नाहीत.

२०२१ डिजिटल प्रकाशन ग्राहक सर्वेक्षण

त्याहूनही चांगले, बहुसंख्य डिजिटल ग्राहक म्हणतात की ते प्रकाशकांच्या वेबसाइटवरील जाहिरातींसह व्यस्त असतात. काही 65% Gen Z आणि 75% Millennials म्हणतात की जर त्यांना प्रेषकावर विश्वास असेल तर ते ईमेल वृत्तपत्रांमधील जाहिरातींवर क्लिक करतील आणि 53% Gen Z आणि 60% Millennials पुश नोटिफिकेशन्समध्ये जाहिरातींसाठी खुले आहेत—जोपर्यंत ते वैयक्तिकृत आहेत.

त्यांच्या कमाईचा विस्तार आणि कमाई वाढवू पाहणाऱ्या प्रकाशकांसाठी, 1:1 संबंध निर्माण करणे आणि ते नियंत्रित करत असलेल्या चॅनेलवर वैयक्तिकृत सामग्री वितरित करणे ही पेवॉलपेक्षा अधिक चांगली गुंतवणूक-आणि अधिक प्रभावी आहे.

ग्राहकांना तुमची सामग्री मिळवायची आहे. आणि ते विनामूल्य मिळवण्यासाठी जाहिराती पाहण्याच्या स्वरूपात किंमत देण्यास तयार आहेत. ईमेल वृत्तपत्रे आणि पुश नोटिफिकेशन्स यांसारख्या माध्यमांचा वापर करून एक मजबूत कमाई करण्याचे धोरण राबवून, मार्गात येण्यासाठी कोणत्याही अनावश्यक अडथळ्यांशिवाय तुम्ही त्यांना हवे ते देऊ शकता.

२०२१ डिजिटल प्रकाशन ग्राहक सर्वेक्षण डाउनलोड करा