सामग्री विपणनविपणन शोधा

तुमच्या सामग्री विपणन धोरणासाठी 20 प्रश्न: गुणवत्ता विरुद्ध प्रमाण

आम्ही प्रत्येक आठवड्यात किती ब्लॉग पोस्ट लिहिल्या पाहिजेत? किंवा… तुम्ही दर महिन्याला किती लेख वितरीत कराल?

नवीन संभावना आणि क्लायंटसह मी सतत फील्ड केलेले हे सर्वात वाईट प्रश्न असू शकतात.

यावर विश्वास ठेवण्यास मोहक असताना अधिक सामग्री अधिक रहदारी आणि प्रतिबद्धतेच्या बरोबरीची आहे, हे खरे असेलच असे नाही. नवीन आणि प्रस्थापित कंपन्यांच्या वेगवेगळ्या गरजा समजून घेणे आणि या गरजा पूर्ण करणारी सामग्री धोरण तयार करणे ही मुख्य गोष्ट आहे.

नवीन ब्रँड: मूलभूत सामग्री लायब्ररी तयार करा

स्टार्टअप्स आणि नवीन व्यवसायांना अनेकदा त्यांची ऑनलाइन उपस्थिती प्रस्थापित करण्याचे आव्हान तोंड द्यावे लागते. त्यांच्यासाठी, एक पाया तयार करणे सामग्री लायब्ररी पटकन महत्वाचे आहे. या लायब्ररीमध्ये त्यांची उत्पादने आणि सेवांशी संबंधित विषयांचा विस्तृत स्पेक्ट्रम समाविष्ट असावा. लक्ष प्रमाणावर आहे, परंतु गुणवत्तेच्या खर्चावर नाही. प्रारंभिक सामग्री ब्रँडसाठी टोन सेट करते आणि ती माहितीपूर्ण, आकर्षक आणि कंपनीच्या मूल्यांचे आणि कौशल्याचे प्रतिनिधी असावी.

  • सामग्रीचे प्रकार: उत्पादन कसे करावे, प्रास्ताविक केस स्टडी, प्रारंभिक उद्योग अंतर्दृष्टी आणि कंपनी बातम्या.
  • उद्देशः ब्रँडची ओळख करून देण्यासाठी, संभाव्य ग्राहकांना शिक्षित करा आणि तयार करा एसइओ दृश्यमानता.

आपल्या लक्ष्यित प्रेक्षकांबद्दल आणि त्यांच्या दैनंदिन क्रियाकलापांबद्दल विचार करा ज्यामुळे त्यांची वैयक्तिक किंवा व्यवसाय वाढ होईल. हे असे विषय आहेत ज्यामध्ये तुमच्या ब्रँडचे कौशल्य असणे आवश्यक आहे आणि त्याबद्दल लिहित राहणे आवश्यक आहे – तुमची उत्पादने आणि सेवांच्या पलीकडे जेणेकरून ते तुम्हाला समजतील हे त्यांना समजेल.

स्थापित ब्रँड: गुणवत्ता आणि प्रासंगिकतेला प्राधान्य देणे

प्रस्थापित कंपन्यांनी त्यांचे लक्ष त्यांच्या विद्यमान सामग्री लायब्ररीची गुणवत्ता वाढवण्यावर आणि नवीन सामग्री तयार करण्यावर वळवले पाहिजे जे त्यांच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांसह खोलवर प्रतिध्वनी करतात. येथे, मूल्य प्रदान करणाऱ्या तपशीलवार, चांगले-संशोधित लेखांवर भर दिला जातो.

  • सामग्रीचे प्रकार: प्रगत केस स्टडी, सखोल उद्योग विश्लेषणे, तपशीलवार उत्पादन मार्गदर्शक, इव्हेंट हायलाइट्स आणि विचार नेतृत्व तुकडे.
  • उद्देशः ब्रँड अधिकार मजबूत करण्यासाठी, ग्राहकांची निष्ठा वाढवा आणि प्रेक्षकांशी सखोल संभाषण करा.

मी वर हजारो लेख पुन्हा प्रकाशित केले आहेत Martech Zone, यासह. गेल्या दशकात मी असंख्य क्लायंटसाठी तैनात केलेल्या रणनीतींसह हे जमिनीपासून लिहिलेले आहे. हा एक गंभीर विषय आहे, परंतु अल्गोरिदम बदलले आहेत, तंत्रज्ञान विकसित झाले आहे आणि वापरकर्त्याचे वर्तन बदलले आहे.

खराब सल्ल्यासह जुना लेख जुना असल्याने कोणाचीही सेवा होणार नाही. ते समान URL वर पुनर्प्रकाशित करून, मी लेखातील काही जुन्या शोध प्राधिकरणाची पुनरावृत्ती करू शकतो आणि मी नवीन सामग्रीसह गती वाढवू शकतो का ते पाहू शकतो. तुम्ही तुमच्या साइटवरही हे करत असाल तर उत्तम. फक्त तुमचे विश्लेषण पहा आणि शून्य अभ्यागतांसह तुमची सर्व पृष्ठे पहा. हे एखाद्या अँकरसारखे आहे की तुमची सामग्री त्याचे वचन पूर्ण करण्यापासून रोखत आहे.

गुणवत्ता आणि ताजेपणा ट्रम्प वारंवारता आणि प्रमाण.

Douglas Karr

प्रमाणापेक्षा गुणवत्ता: वारंवारता आणि रँकिंगबद्दल गैरसमज

लोकप्रिय विश्वासाच्या विरुद्ध, सामग्री वारंवारता एक नाही शोध इंजिन क्रमवारीत प्राथमिक घटक. लोक सहसा मोठ्या संस्थांना सामग्रीचा डोंगर तयार करताना पाहतात आणि त्यांना वाटते. तो एक भ्रम आहे. उत्कृष्ट शोध इंजिन प्राधिकरणासह डोमेन होईल नवीन सामग्रीसह अधिक सहजपणे रँक करा. हे एसइओचे गडद रहस्य आहे... एजे कोहन यांनी त्यांच्या लेखात पूर्णपणे दस्तऐवजीकरण केल्याबद्दल मी त्याचे कौतुक करतो, हे Goog पुरेसे आहे.

त्यामुळे अधिक वारंवार सामग्री तयार करणे त्या भंगार साइट्ससाठी जाहिरातींवर अधिक क्लिक असू शकते, परंतु ते अधिक उत्पन्न करणार नाही व्यवसाय तुमच्यासाठी तुमचे लक्ष्यित प्रेक्षक ऑनलाइन संशोधन करत असलेल्या विषयांना आणि प्रश्नांना संबोधित करणारे काळजीपूर्वक तयार केलेले लेख तयार करणे अधिक महत्त्वाचे आहे. शोध इंजिने संबंधित, माहितीपूर्ण सामग्रीला पसंती देतात जी एक चांगला वापरकर्ता अनुभव प्रदान करते.

विविध सामग्री प्रकार आणि त्यांची भूमिका

खरेदी चक्राच्या प्रत्येक टप्प्यावर मदत करू शकतील अशा प्रकारच्या सामग्रीची कमतरता नाही. येथे विविध प्रकारच्या सामग्री प्रकारांची सूची आहे जी विविध प्रेक्षक प्राधान्ये आणि प्लॅटफॉर्मची पूर्तता करते, जागरूकता, प्रतिबद्धता, अपसेल्स आणि धारणा वाढवते:

  • पडद्यामागची सामग्री: कंपनीच्या ऑपरेशन्स, संस्कृती किंवा उत्पादन निर्मिती प्रक्रियेची एक झलक देणे. हे सहसा सोशल मीडियावर शॉर्ट-फॉर्म व्हिडिओ किंवा फोटो निबंध म्हणून शेअर केले जाते.
  • घटनेचा अभ्यास: तुमच्या उत्पादनाची किंवा सेवेची वास्तविक जीवनातील उदाहरणे कृतीत दाखवा, विश्वासार्हता निर्माण करा.
  • कंपनी बातम्या: टप्पे, नवीन उत्पादन लाँच किंवा इतर महत्त्वपूर्ण कंपनीची उपलब्धी सामायिक करा.
  • ई-पुस्तके आणि मार्गदर्शक: विशिष्ट विषयांवरील सर्वसमावेशक माहिती, अनेकदा लीड मॅग्नेट म्हणून वापरली जाते. हे सामान्यत: डाउनलोड करण्यायोग्य आणि सुलभ वाचनासाठी डिझाइन केलेले आहेत.
  • ईमेल वृत्तपत्रे: उद्योग बातम्या, कंपनी अद्यतने किंवा क्युरेट केलेल्या सामग्रीवर नियमित अद्यतने. वृत्तपत्रे प्रेक्षकांना ब्रँडशी नियमितपणे गुंतवून ठेवतात… ग्राहकांची अपेक्षा.
  • कार्यक्रमाच्या घोषणा: तुमच्या प्रेक्षकांना आगामी कार्यक्रम, वेबिनार किंवा कॉन्फरन्सबद्दल माहिती द्या.
  • वारंवार विचारले जाणारे प्रश्न आणि प्रश्नोत्तरे सत्रे: सामान्य ग्राहकांच्या प्रश्नांची उत्तरे प्रदान करणे. हे ब्लॉग पोस्ट, डाउनलोड करण्यायोग्य मार्गदर्शक किंवा परस्परसंवादी वेबिनारद्वारे असू शकते.
  • इन्फोग्राफिक्स: डेटा किंवा माहितीचे व्हिज्युअल प्रतिनिधित्व, जटिल विषय सुलभ करण्यासाठी उपयुक्त. हे वेबसाइट आणि सोशल मीडियासह विविध प्लॅटफॉर्मवर शेअर केले जाऊ शकतात.
  • उद्योग बातम्या: तुमचा ब्रँड तुमच्या उद्योगातील एक ज्ञानी आणि अद्ययावत स्रोत म्हणून ठेवा.
  • परस्परसंवादी सामग्री: क्विझ, मतदान किंवा संवादात्मक इन्फोग्राफिक्स जे प्रेक्षकांना सक्रियपणे गुंतवून ठेवतात. हे वेबसाइटवर होस्ट केले जाऊ शकतात किंवा सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मद्वारे सामायिक केले जाऊ शकतात.
  • पॉडकास्ट: उद्योग अंतर्दृष्टी, मुलाखती किंवा चर्चांवर लक्ष केंद्रित करणारी ऑडिओ सामग्री. जाता-जाता सामग्री वापरण्यास प्राधान्य देणाऱ्या प्रेक्षकांना पॉडकास्ट पुरवतात.
  • उत्पादन कसे करायचे: तुमच्या उत्पादनांचा जास्तीत जास्त फायदा कसा मिळवायचा हे वापरकर्त्यांना शिक्षित करण्यासाठी आवश्यक आहे.
  • वापरकर्त्याने व्युत्पन्न केलेली सामग्री (विद्यापीठ अनुदान आयोग): ग्राहकांनी तयार केलेल्या सामग्रीचा लाभ घेणे, जसे की पुनरावलोकने, प्रशंसापत्रे किंवा सोशल मीडिया पोस्ट. हे ब्लॉग पोस्ट, सोशल मीडिया किंवा व्हिडिओ प्रशंसापत्रांमध्ये प्रदर्शित केले जाऊ शकते.
  • वेबिनार आणि ऑनलाइन कार्यशाळा: सखोल ज्ञान किंवा प्रशिक्षण सत्रे प्रदान करणे, बहुतेकदा B2B संदर्भांमध्ये वापरले जाते. हे लाइव्ह-स्ट्रीम केले जाऊ शकतात किंवा नंतर पाहण्यासाठी डाउनलोड करण्यायोग्य सामग्री म्हणून ऑफर केले जाऊ शकतात.
  • श्वेतपत्रिका आणि संशोधन अहवाल: उद्योग ट्रेंड, मूळ संशोधन किंवा सखोल विश्लेषणांवरील तपशीलवार अहवाल. हे सहसा डाउनलोड करण्यायोग्य PDF म्हणून ऑफर केले जातात.

यापैकी प्रत्येक सामग्री प्रकार एक अनोखा उद्देश पूर्ण करतो आणि प्रेक्षकांच्या विविध विभागांना पूर्ण करतो. या विविध प्रकार आणि माध्यमांसह सामग्री लायब्ररीमध्ये विविधता आणून, दोन्ही बीएक्सएनएक्ससी आणि B2B संस्था त्यांच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांपर्यंत प्रभावीपणे पोहोचू शकतात आणि त्यांना व्यस्त ठेवू शकतात, विस्तृत प्राधान्ये आणि उपभोगाच्या सवयींना सामावून घेऊ शकतात.

तुमच्या सामग्रीबद्दल येथे काही उत्कृष्ट प्रश्न आहेत जे कंपनीला सर्वसमावेशक आणि प्रभावी सामग्री धोरण विकसित करण्यात मार्गदर्शन करू शकतात:

  • आम्ही याबद्दल आधीच लिहिले आहे का? तो लेख अद्ययावत आहे का? तो लेख आमच्या प्रतिस्पर्ध्यांपेक्षा अधिक सखोल आहे का?
  • आमचे लक्ष्यित प्रेक्षक कोणते प्रश्न ऑनलाइन शोधत आहेत?
  • आमच्याकडे खरेदी चक्राच्या प्रत्येक टप्प्यासाठी श्रेणी असलेले लेख आहेत का? मार्गे: B2B खरेदीदारांच्या प्रवासाचे टप्पे
  • आमच्या लक्ष्यित प्रेक्षक ज्या माध्यमांचा वापर करू इच्छितात त्या माध्यमांमध्ये आमच्याकडे सामग्री आहे का?
  • आम्ही आमची सामग्री संबंधित ठेवण्यासाठी ती सातत्याने अपडेट करत आहोत का?
  • आम्ही आमच्या सामग्रीचे वर्तमान उद्योग ट्रेंड आणि ग्राहकांच्या स्वारस्यांशी संरेखित असल्याची खात्री करण्यासाठी किती वेळा ऑडिट करतो?
  • आमची सामग्री सखोल विषयांना पुरेशी कव्हर करते किंवा आम्ही अधिक तपशीलवार माहिती देऊ शकतो अशी काही क्षेत्रे आहेत का?
  • असे काही जटिल विषय आहेत का जेथे आम्ही अधिक व्यापक मार्गदर्शक किंवा श्वेतपत्रिका देऊ शकतो?
  • वाचक आमच्या सामग्रीशी कसा संवाद साधत आहेत? प्रतिबद्धता डेटा (लाइक्स, शेअर्स, टिप्पण्या) आम्हाला काय सांगतो?
  • आमची सामग्री सुधारण्यासाठी आम्ही सक्रियपणे वापरकर्ता अभिप्राय शोधत आहोत आणि समाविष्ट करत आहोत?
  • जास्तीत जास्त दृश्यमानता सुनिश्चित करण्यासाठी आम्ही आमची सामग्री शोध इंजिनसाठी ऑप्टिमाइझ करत आहोत का?
  • कीवर्ड रँकिंग आणि शोध इंजिन परिणाम पृष्ठ (SERP) स्थितीच्या बाबतीत आम्ही आमच्या प्रतिस्पर्ध्यांशी तुलना कशी करू?
  • आम्ही अद्वितीय अंतर्दृष्टी किंवा मूल्य प्रदान करत आहोत जे आमचे प्रतिस्पर्धी नाहीत?
  • आमच्‍या सामग्रीमध्‍ये एक अद्वितीय आवाज किंवा दृष्टीकोन आहे जो आम्‍हाला बाजारात वेगळे करतो?
  • आमची सामग्री विश्लेषणे (पृष्ठ दृश्ये, बाउंस दर, पृष्ठावरील वेळ) आमच्या सामग्रीची गुणवत्ता आणि प्रासंगिकतेबद्दल काय सूचित करतात?
  • आमची सामग्री तयार करण्याच्या धोरणाची माहिती देण्यासाठी आम्ही डेटाचा अधिक चांगल्या प्रकारे कसा उपयोग करू शकतो?
  • आमची सामग्री समृद्ध करण्यासाठी आम्ही विविध मल्टीमीडिया घटक (व्हिडिओ, इन्फोग्राफिक्स, पॉडकास्ट) समाविष्ट करत आहोत का?
  • आम्ही आमची सामग्री आमच्या प्रेक्षकांसाठी अधिक परस्परसंवादी आणि आकर्षक कशी बनवू शकतो?
  • आम्ही आमची सामग्री सर्व संबंधित प्लॅटफॉर्मवर प्रभावीपणे वितरित करत आहोत का?
  • आम्ही आमच्या सामग्रीसह पोहोचू शकू असे काही न वापरलेले चॅनेल किंवा प्रेक्षक आहेत का?

नवीन आणि प्रस्थापित दोन्ही ब्रँड्सना हे समजून घेणे आवश्यक आहे की प्रमाणाचे स्थान असले तरी, विशेषत: सुरुवातीच्या टप्प्यात, गुणवत्ता हीच ब्रँडला दीर्घकाळ टिकवून ठेवते आणि उन्नत करते. उत्तम प्रकारे क्युरेट केलेली सामग्री लायब्ररी एक अमूल्य संपत्ती म्हणून काम करते, ग्राहकांना आकर्षित करते आणि गुंतवून ठेवते आणि त्याच वेळी ब्रँडला त्याच्या क्षेत्रात एक नेता म्हणून स्थापित करते.

Douglas Karr

Douglas Karr चे CMO आहे ओपनइनसाइट्स आणि चे संस्थापक Martech Zone. डग्लसने डझनभर यशस्वी MarTech स्टार्टअप्सना मदत केली आहे, Martech अधिग्रहण आणि गुंतवणुकीमध्ये $5 बिलियन पेक्षा जास्त योग्य परिश्रमात मदत केली आहे आणि कंपन्यांना त्यांच्या विक्री आणि विपणन धोरणांची अंमलबजावणी आणि स्वयंचलित करण्यात मदत करणे सुरू ठेवले आहे. डग्लस हा आंतरराष्ट्रीय स्तरावर मान्यताप्राप्त डिजिटल ट्रान्सफॉर्मेशन आणि MarTech तज्ञ आणि स्पीकर आहे. डग्लस हे डमीच्या मार्गदर्शक आणि व्यवसाय नेतृत्व पुस्तकाचे प्रकाशित लेखक देखील आहेत.

संबंधित लेख

परत शीर्षस्थानी बटण
बंद

अॅडब्लॉक आढळले

Martech Zone तुम्हाला ही सामग्री कोणत्याही खर्चाशिवाय प्रदान करण्यात सक्षम आहे कारण आम्ही आमच्या साइटवर जाहिरात महसूल, संलग्न दुवे आणि प्रायोजकत्वाद्वारे कमाई करतो. तुम्ही आमची साइट पाहता तेव्हा तुमचा अॅड ब्लॉकर काढून टाकल्यास आम्ही कृतज्ञ आहोत.